探讨以大众观念解读财经电视节目的方式

杨捷

摘 要： 财经电视节目是当下电视节目种类之一，财经节目主要是对经济政策、财经新闻、证券信息信息进行的报道。受财经节目内容专业性影响，财经电视节目收视率在同时段电视节目收视中占比较低，如何以大众化视角对财经电视节目进行创新成为当下财经电视发展的主要问题，基于此文章以财经电视节目大众化发展为切入点，对大众观念下财经电视节目的解读进行探讨，以扩大财经电视节目的发展空间。

关键词： 大众观念;财经电视节目;创新发展

財经电视节目以服务大众为目的，通过对社会经济信息的分析实现对经济政策的解读。财经电视节目作为电视节目来讲，受其节目内容的影响，财经类电视节目收视率较低。财经电视节目以财经新闻为主，主要对社会经济进行专业分析，大部分的电视受众无法对专业性较高的新闻内容进行理解，基于此财经电视节目大众化发展是提升其节目受众的主要措施。

1 财经电视节目现状

1.1 财经电视节目形式单一

在现阶段的财经电视节目制作中，大部分财经节目的形式较为单一，节目内容欠丰富，节目受众范围受限。以财经证券节目为主，在电视证券节目的设计中，大部分证券节目是对财经知识与证券信息的流动播放，缺少对其信息的讲解，也就导致了财经新闻节目形式的单一。另外受财经信息内容影响，财经节目缺乏趣味性，财经节目难以满足当下大众化的观看需求。财经电视节目形式的单一性也就导致财经节目受众逐渐流失，节目收视率得不到保障。

1.2 财经电视节目难以满足大众需求

电视节目是面向社会全部群体所开展的节目规划，但财经电视节目专业化程度较高，也就导致财经新闻节目受众群体范围较小。当下社会经济速度不断增加，各行业经济呈现稳定态势，大众对财经节目的需求具有全面性，单一性的节目规范难以满足大众的观看需求。另外伴随当下新媒体技术的不断创新，新媒体信息与电视节目信息相比更加具有多样性与可选择性，基于此财经电视节目限制性得以显现。

1.3 财经电视节目缺乏创新

就当下财经电视节目来讲，电视节目形式较为单一，在此背景下，电视节目缺乏形式与内容创新理念。在财经电视节目发展过程中，部门财经电视节目定位过于高端，节目内容过于专业化，也就导致财经电视节目受众群体逐渐缩小，不利于财经电视节目的制作发展。另外受当下大众经济发展的影响，经济发展途径愈加宽泛，但财经节目内容较为单一，无法满足社会群众对财经信息的需求，也就导致当下财经电视节目发展受限。

1.4 财经电视节目理念老旧

现阶段伴随经济的不断发展，财经所涉及的内容也在不断增加，节目受众对节目内容的期望也随之增加，但财经电视节目制作理念较为传统，难以满足现阶段受众需求。大部分财经电视节目主要是对财经信息的分析以及对国内外财经新闻的报道，节目制作理念较为高端，难以与受众的实际相符，这也就导致节目难以契合大众需求，无法准确定位受众群体，财经电视节目质量无法保障。

1.5 财经电视节目专业化程度较高

财经电视节目面向社会全部群体，但其节目内容专业化程度较高，一般受众难以对其内容进行了解，因此财经电视节目受众流失较多。基于此在财经电视节目的策划过程中，工作人员要就财经节目内容进行创新，以保障财经节目的生活化。另外伴随当下新媒体技术的不断发展，各类财经APP的使用极大的为国民提供了便利，对财经电视节目冲击较大。

2 财经电视节目大众化的有效创新方式

2.1 保障电视节目内容与大众文化水平相适应

作为电视节目来讲，其受众群体较为广泛，为保障财经电视节目质量，节目策划人员要适当的开展社会调查，对财经电视节目的受众群体进行分析，进而结合受众群体文化素养，对电视节目内容进行创新，以保障电视节目内容的大众化发展。同时这一方式也能够有效的对财经电视节目内容进行优化，以结合受众需求实现对节目内容的创新，落实财经电视节目对社会大众的积极作用。

2.2 优化电视节目语言

财经电视节目受其节目内容的影响，节目语言具有一定的专业性，因此财经电视节目要对其节目语言进行优化。财经电视电木语言通俗化、大众化是当下节目发展的必然形式，基于此节目策划人员要从生活出发，以社会经济生活为切入点，对国内外经济信息与经济政策进行分析，以保障国民对经济信息的理解。为保障受众对新闻内容的理解，财经节目主持人可避免使用专业术语，采用严谨性词语进行替代，以使群众在财经信息中作出相关经济措施。

2.3 探索喜闻乐见的财经电视节目模式

电视节目模式在一定程度上对群众具有吸引性，基于此工作人员要积极探索大众喜闻乐见的电视节目模式，以对财经电视节目模式进行创新。传统的财经电视节目以访谈、理论普及、案例分析为主，其节目过程缺乏趣味性，以证券新闻电视节目为例，常规证券新闻是对证券市场行情的分析，进而对证券市场风险进行罗列，同时结合市场经济政策对证券风险进行论述，以为观众提供详实的指导。为保障财经电视节目模式的优化，节目可对节目制作形式与语言表现力进行创新，以保障财经节目的“接地气”，以拉近节目与观众之间的距离。

2.4 创新财经电视节目制作理念

节目制作理念与节目形态有着密切关系，为保障财经电视节目的可持续发展，节目编导要对财经节目制作理念进行创新。新媒体的发展对传统电视节目的发展造成了一定的冲击，因此节目飙到要致力于节目形式与内容的创新，以保障财经电视节目的收视率。节目制作理念是开展节目制作的基本内容，对此工作人员要深入生活，对社会群众展开专项调查，以此形成财经电视节目创新途径，以更好的落实财经电视节目对社会群众的服务原则。

3 财经电视节目大众化发展的具体措施

3.1 以社会群众经济利益为切入点

财经电视节目很大程度上促进着国民经济的发展，对社会群众经济决策有着一定的影响，因此为保障财经电视节目的大众化发展，节目可以社会群众经济利益为切入点，对节目内容进行优化。群众观看财经节目是为了解财经信息变化与市场行情，从群众经济利益着手，能够拉近财经节目与社会群众的距离。因此在财经电视节目制作过程中，财经电视节目应当减少对投资理财等专业性报道，增加对市场经济的分析，对社会群众身边的经济情况进行探讨，进而通过财经信息的方式解决群众经济生活中切实面临的问题，保障财经电视节目大众化发展。

3.2 以故事性内容形式为主体

常规状态下的财经电视节目以财经理论为主体，为保障电视节目的大众化发展，节目可对内容进行创新，将节目内容采用故事性章程進行区分，以增强节目内容形式。财经节目的故事性节目形式能够实现财经知识与财经故事的有效结合，能够实现节目趣味性的增强，以不断落实财经电视节目的大众化发展方向。在当下的财经电视节目中，越来越多的节目采用故事性内容对财经节目内容进行优化，通过故事性的表现形式，对经济理念等知识进行传播，在潜移默化中对受众形成影响。财经节目的重点始终应该集中在财经方面，通过平民化的视角与故事化的手段、生活化的语言实现民生化，促进财经电视节目的进一步发展。

3.3 以生活化语言为主导

财经电视节目一般具有专业性，节目中含有大量的专业术语，但此类语言往往不能被大众所理解，基于此财经电视节目要转变语言形式，以生活化语言对财经信息进行表达。通俗化的语言能够实现大众对财经电视节目内容的了解，传统专业化语言报道模式具有极强的专业性，但大众对其理解程度较低，因此难以取得较好的收视效果。生活化语言的运用实现了财经电视节目的大众化发展，对财经电视节目的发展具有积极作用。

4 结束语

财经电视节目形式具有多样性，但专业性是财经电视节目共性，专业性过高的财经电视节目发展持续性得不到保障。财经电视节目以社会大众为主体，为提高财经电视节目的收视率、保障财经电视节目的发展，节目制作应当以社会大众为主体，实现财经电视节目的大众化发展，以落实财经电视节目的高质量性。

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