谁能够登上“人物”版——浙江日报人物报道的策划与传播

文_李雅南

“每一次成功的背后，都是数十年如一日的付出”“光电产业未来要更好发展，还有很多科学问题、技术问题需要解决”“民企院士第一人，了不起”……临近年底，浙江日报“人物”版“约会新院士”系列报道引发热烈反响。在中国工程院2019年院士增选结果公布之际，该系列以对话访谈的形式，呈现5位浙江新院士甘于寂寞、刻苦奋斗的初心和风采。

作为浙江日报“新三版”改革的重要部分，2019年1月3日，“人物”版以“改革开放七先锋”打头炮强势推出。截至当年12月20日，版面数量已达242块。经过一年的摸索与尝试，“人物”版在选题策划、内容呈现、传播手段方面也积累了一定的经验。

选哪些人

典型人物报道是党报的强项。典型人物以榜样的力量推动了社会的进步，也启迪了人们关于生命价值和人生意义的思考。我们常说“见人见事”，可以说，抓住人物就抓住了深度。

随着时代的发展，典型人物的内涵不断延伸。我们选择哪些人进行宣传报道，反映媒体的站位，考验媒体的眼光，体现媒体的情怀，更直接影响“成风化人”的效力。那么，谁能够登上“人物”版？

（1）先进人物

先进典型是时代精神的标杆，彰显着时代的风貌。我们如何寻找“先进”？

1、从各类表彰活动中寻找

2018年12月18日，庆祝改革开放40周年大会上，浙江推荐的7人荣获“改革先锋”称号。他们是千千万万浙江改革者的楷模，也是40年浙江波澜壮阔改革开放进程中的当事人。2019年新年伊始，“人物”版“改革开放七先锋”系列随即推出：《柔肠“风清扬”》《企业家注定要创造奉献牺牲》《汽车梦，从乡村追寻到全球》《每个岔路口，为何他总能走对》《“出了问题我负责”》《不改革是永远没有出路的》《“这条路，余村算是走对了”》，12天内，七人成歌。报道通过见证者的眼，回望一个个关键时刻，探寻其成为改革先锋的密码。

2019年9月25日，浙江省总工会表彰了100位“浙江工匠”。国庆假期刚过，“人物”版即推出“浙人匠心”系列报道，选取部分代表性人物，来讴歌新时代、致敬劳动者，呈现这个群体的独特风采。

2、从行业代表中寻找

行业代表是距离我们最近的一群人，他们不仅掌握高超的技能，是业务榜样，还以其踏实肯干、精益求精、传承创新的精神，汇聚改变浙江的强大力量。“人物”版推出“浙江能人”栏目，走近“中国历代绘画大系”背后的摄影师、把后进村变为模范村的村支书、用“读心术”帮助侦破疑案的刑侦专家等各行各业代表人物，在他们平凡的岗位上发现不平凡的故事。

（2）新闻人物

人物报道需不需要时效性？答案是肯定的。结合当下热点的人物报道，具备更好的可读性和传播性。如何抓住新闻节点、找到新闻人物？

1、新闻事件

能否抓准新闻事件中的人物，考验的是编辑的功力。这要求我们打开视野，不仅关注浙江也要放眼全国乃至全世界，不仅关注社会新闻还要聚焦科技文化等多领域。

2019年1月，嫦娥四号完成人类首次月背着陆。这背后离不开众多科技工作者的努力，浙江籍学者也在其中。为此我们找到为火箭飞行设计路线的院士和浙大成像工程研究所所长，他们一个是“搭天梯的人”，一个让“嫦娥”睁开了“眼睛”。他们的故事，让我们感受到科研精神和家国情怀。

再比如，借着良渚古城遗址入遗的东风，包括刘斌在内的一系列考古人物见诸报端；台风来袭，我们寻找奋战在抗台一线的官兵，写个体，立群像……

2、参会嘉宾

在温州举行的2019年世界青年科学家峰会上，我们采访多位与会科学家，记录下他们的洞察与创见，与读者分享。

再比如，庆祝五四青年节优秀青年代表座谈会上，我们采撷了来自全省各行业的8名青年代表的青春故事；菠萝科学奖颁奖典礼期间，我们对两位获奖者进行了专访，聆听他们灵感不断又锲而不舍的科研故事……

3、重要节庆和时段

中国农民丰收节期间，我们走近庆祝丰收的农民，感受到了浙江乡村振兴的强烈脉动；

高考录取通知书集中发放时，我们把目光投向邮政“绿衣人”，跟着他们给准大学生送上录取通知书；

大学生征兵季，我们走近从军营立功归来的浙大学子，看一看当青春遇上“橄榄绿”时，会发生怎样的化学反应……

浙江日报人物版版面

（3）政策热点

改革开放中涌现出的新鲜事物，是富有进取精神的人创造出来的。任何新政策新决策都会涉及到人，要善于从中找到人物素材。

比如，在2019年的全国两会上，乡村振兴是热门话题，而乡村振兴的关键在于人才振兴。3月1日开始，“人物”版推出“农创客”栏目，采撷浙江各地田野乡间的青年农创客的奋斗故事，至今已刊登12期。

（4）浙江“特产”

一家省级党媒必然具有鲜明的地域特色。浙江本土有什么特别的人物和群体？哪些人物和群体最能展现浙江风采？“人物”版不断进行发掘。

杭州是一座很有温度的善城，从最美妈妈吴菊萍开始，由“最美人物”汇聚而成的杭州“最美现象”，从“盆景”转变为“风景”，在全国产生了很大反响。现在，“最美现象”已经从浙江走向全国，成为传播社会主义核心价值观的有效载体，凝聚起强大的正能量。为了更好地让这份温暖延续，2019年1月17日，“人物”版推出“暖闻当事人”系列报道，聚焦身边有温度的故事，找寻故事的主人翁。他们中，有16年帮助4378名流浪人员回家的救助管理站工作人员，有在不到4年的时间里发动近万名爱心人士，捐建22所希望小学的退休教师。在他们的身上，我们感受到了真善美；栏目的开出，也让这份爱心传递，温暖了每一个人。

2016年底，“最多跑一次”改革在浙江首次被提出，并逐渐向全国铺开。改革的关键在人，改革要行稳致远，需要一大批与时俱进的改革者。为此，“人物”版寻找了一批敢作为勇担当的“跑小青”进行报道，以第一视角记录了他们不忘初心、攻坚克难的动人故事和精彩瞬间。

（5）新时代的年轻人

目前，党报的核心受众群年龄集中在40岁以上，主要是党政机关、事业单位和国企的工作人员。阅报愈多者，其人愈智。如何吸引更多青年人成为党报的读者，更好地对他们进行价值引领？紧贴时代，报道他们的身边人身边事，展现他们的风采，是个不错的选择。

近两年，网红群体走红。然而，这部分人良莠不齐，以至于人们对网红的印象，总有种难以言说的味道。但在这个群体中，也有很多依托网络，展现自我风采，推动社会进步的“正能量”。近段时间走红国内外的李子柒就是其中的典型。

从某种程度上说，网红是年轻人的“专属”。根据新华网此前的调查统计，54%的95后最向往的新兴职业选择为主播、网红。为了给年轻人正确的价值观引领，我们走近身边的网红，记录他们独特的网络生活，挖掘他们背后的故事，开出“不一样的网红”栏目。栏目一推出，就吸引了广大年轻人的目光。

“约会新院士”启动页

需要注意的是，虽然“人物”版报道的人物类型多样，表现手法丰富多彩，但都有一个共同特点，那就是他们身上有着鲜明的时代性，体现着时代的精神。著名记者郭梅尼曾说过：“新闻记者要有一双时代的慧眼，心中要有一杆时代的秤，要把采写的人物放在时代的秤上秤一秤。”所以，我们一定要拥有一双“时代的慧眼”，挖掘出最能表现时代主题的人物。

如何呈现

版面语言是报纸的“脸面”。编辑需要对标题、图片、配件等各种元素精心打磨，从而体现编辑思想，引发读者阅读兴趣。“人物”版在这一方面也下足了功夫。

（1）标题

打破传统媒体陈旧刻板僵化的标题制作模式，更加注重人文性。比如，《侠骨柔肠“风清扬”》。这是“人物”版第一个版面的标题。马云的花名叫“风清扬”，是一位遗世独立、武功奇绝的剑客的名字，而回顾马云的创业史，我们可以发现他本人也是丰富多面的。该标题用侠骨柔肠概括马云的性格特征，用“风清扬”代指马云，可谓另辟蹊径、侠气逼人。

又如，《巧手凿化万年珍》《匠心寻得千峰翠》。该版面呈现两位匠人，一位是东阳木雕传承人，一位是越窑青瓷传承人。在标题制作上，编辑不仅化用多首古诗词，寻求最诗意的表达，而且力求实现两个标题对仗工整，可谓匠心独运、意蕴悠长。

（2）配件

人物报道要见人见事见精神。在重要人物报道刊发时，“人物”版会配发专家点评、记者手记等，更好地提炼报道主题。此外，还开辟了《大师说》《面对面》《匠心语录》等，让报道对象“上场”发声，让他们展示真性情，更立体更直观地走近读者。

特别值得一提的是，“农创客”栏目开发的“晒宝台”深受读者欢迎。这是“人物”版为农创客开辟的公益平台，免费展示他们的优秀创意农产品。平阳黄汤、黄杜白茶，夏溪潭番薯片……农创客们纷纷拿出自己的看家宝，不仅推广了自己的产品，也展示了乡村振兴的蓬勃力量。

（3）图片

一幅好的图片胜过千言万语。“人物”版的图片尤其要避免刻板和千篇一律。在挑选图片时，我们定下一条原则——人在事中。也就是说，尽量让人物处在事件环境中。所以，这一年，我们在版面上看到了许多令人印象深刻的瞬间。此外，“人物”版还在插画方面进行了探索。

如何传播

随着媒体融合深度推进，如何让报纸与新媒体相辅相成并且互动起来，“人物”版也在不断探索。

（1）视频

碎片化阅读时代，越来越多的人通过短视频接收信息。为此，我们在浙江新闻客户端上推出了“视中人”系列。在平均时长2-3分钟的视频中，记录女焊工在钢板上绣花，跟着“绿衣人”带着希望奔跑，体验鲜为人知的“听漏”工作。视频在稿件见报前一日推出，对报纸版面进行推荐，报纸则以二维码对客户端视频进行二次导流。截至目前，“视中人”已推出近40期，最高阅读量40余万。

《农创客酷起来，城里人都跟不上》H 5截图

（2）H5

H5已经成为新媒体的重要传播手段。“人物”版会定期对所做报道进行整合，推出H5产品。《农创客酷起来，城里人都跟不上》就是代表。该产品在农民丰收节期间推出，以插画形式展示5位农创客的风采，让各类农产品动起来，并对全省农创客的年龄、学历以及创业领域等情况进行梳理，数据详实、创意十足。

（3）启动页

这一年，登上浙江新闻客户端启动页的“人物”不少。最近密集亮相的是5位新院士。在启动页设计上，我们尽量保持与报纸版面风格的一致性。基本元素包括：标题、院士照片、科研领域相关背景、简介、金句等。启动页在稿件见报当天推出。

这一年，浙江日报在人物报道的策划、选题、呈现、传播上已经做了不少探索和实践。未来，还需在进一步拓展报道领域，快一步发现报道对象，深一步挖掘报道内容，以及与新媒体更紧密的合作上深下功夫。