探寻以全媒体重构为导向的融媒升级路径——中央广播电视总台新一轮全面改版解读

文_张 月

中央广播电视总台自组建以来，深入贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，整合优质资源，加速媒体融合发展，积极为广大用户提供最新最好的视听体验。近期，总台全面启动新一轮高质量发展改版工作，努力在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革，亮点颇多。

一、理念升级：台网并重、先网后台、移动优先

“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，是新时代赋予主流媒体的新使命，也是总台应对当前社会经济发展深刻转型和媒体舆论格局深度调整双重压力的必然举措。此次新一轮全面改版突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念，涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。央视最新一轮改版充分体现新技术引领，努力实现资源的有效整合和要素的共融互通。体育、纪录片、戏曲、音乐等类型节目将加快4K超高清制作步伐，并推进8K制作；电视端突出大小屏互动，如纪录片频道推出微纪录片单元《微9》，科教频道推出短视频栏目《百家说故事》；广播端积极拓展传播渠道，努力形成“全场景”传播；央视网、央广网、国际在线共建“人工智能编辑部”，联合科大讯飞发布一站式AI主播解决方案，致力打造独具总台“智造”特色的产品创新基地。

二、内容升级：200余档新节目亮相

在总台整体改版进程中，一方面，200余档新节目将陆续精彩亮相。综艺频道向全台及全社会进行创新方案招投，经过层层筛选、策划磨合最终确定了10档创新周播、季播节目，涵盖了艺术类、喜剧类、竞演类等诸多类型，如定位于“原创青年人文化沉浸式节目”的《一堂好课》、大型奇幻木偶竞演节目《偶像的觉醒》、汇聚全球顶尖文艺表演的《周末嘉年华》、融合传统元素和时尚潮流的《衣尚中国》、联动共青团中央推出的新青年生活示范节目《你好生活》；中文国际频道创新推出《今日环球》《美食中国》《国宝·发现》《环球综艺秀》《平凡匠心》《中国缘》《华人故事》等栏目，涵盖新闻、专题、综艺等多种类型，更好地满足全球2亿多华语受众观看需求；科教频道推出第一批内容形态全新的栏目《考古公开课》《创新进行时》《科学动物园》《解码科技史》《人物·故事》《实验现场》《科幻地带》《时尚科技秀》《味道》，擦亮科学本色，放大文史特色；社会与法频道创新推出《法治深壹度》《全网追踪》《律师来了》《闪亮的名字》等4档各具特色的栏目，关注法治、反诈、公益帮扶等领域。

另一方面，多档权威栏目将全面迭代更新。《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》增加播出频次，除早晚高峰外将在白天和晚间时段重播，突出“国家立场、总台格局、前沿思考、专业精神”；不断优化提升“头条工程”，持续擦亮《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》等言论评论品牌；拓展《海峡两岸》《今日关注》的自身优势，进一步扩大节目传播力和影响力；升级《热线12》，通过节目形态转变与全媒体传播方式升级，打造兼具时效性、专业性的全媒体杂志类时评栏目。

总台除以上改版之外，还有8月1日先行亮相的国防军事频道、农业农村频道。国防军事频道通过26档不同类型的节目，将新闻、纪录片、文化综艺、电视剧等节目融为一体，设置了3档以军事新闻为主的新闻栏目《国防军事早报》《正午国防军事》《军事报道》，还有《学习强军》《军武零距离》《老兵，你好》《军歌嘹亮》等新栏目。农业农村频道以深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，设置了《乡村振兴资讯》《乡村振兴面对面》《攻坚日记》《遍地英雄》《大地讲堂》《我的美丽乡村》等新闻资讯、专题服务、文化综艺等多种类型节目。

三、形态升级：打造核心融媒产品

在新一轮改版过程中，做好“移动优先”，打造融媒体爆款产品是关键。新闻中心继续提升《主播说联播》吸引力；少儿频道以央视频“动漫精品号”“小喇叭故事号”“银河教育号”三个头部账号为核心资源，主动设置话题，积极推送精品内容；英语频道《视点》先小屏后大屏，增加与社交媒体用户互动；CGTN新媒体推出竖屏社交互动产品“问中国”、海外拍客社交精品短视频产品“环球客”、汇聚AR/VR/数据新闻的“创新频道C-lab”；国广英语环球广播脸书美国专页打造视频直播栏目《小屏看中国》，周互动量和触达量分别提升5倍和10倍。

四、编排升级：构建精品功能板块

各频道按照“节目带”方式，科学合理进行整体编排，专业性显著增强。财经频道采用“工作日5天+周末2天”设计思路，创新推出傍晚财富生活带、晚间财经评论带、夜间经济专栏带3条节目带；纪录频道全新推出9大首播时段，涵盖社会现实、历史人文、理论文献、自然科技4类纪录片类型，“长、中、短、微”纪录片形态合理分布，进一步提升频道传播力；科教频道推出“5+2+滚动更新”编排方式，周一至周五主打午间文化板块、傍晚教育科技板块和晚间历史生态板块，周六周日强化上午科技生态板块、下午历史文化板块和晚间科普教育板块；社会与法频道以早间服务板块、午间社会节目板块和晚间法治节目板块为依托，凸显频道特色；少儿频道构建4条精品节目带，在低幼观众集中的早间时段，推出《小小智慧树》。打通17:30档，统一冠以《大风车》品牌呼号，播出不同类型和内容的少儿精品原创节目。21点档重新设计原创栏目，差异化打造《大手牵小手》《快乐大巴》等日播精品。在周末黄金时段，全年打通19点档，重点安排《最野假期》《小鬼当家》等季播节目。

五、包装升级：呈现鲜活视觉形象

为配合内容创新，新视觉系统应运而生。财经频道采用全新频道Logo，以海蓝色曲线构成经济发展趋势，暗含的字符图案形成经济运行的场景，向上的箭头展现了经济发展的蓬勃生机；中文国际频道通过灵动的“4”，以更富想象力的方式演绎不同角度和维度的“中国视角”，呈现耳目一新且整齐划一的视觉形象；体育频道电视和新媒体平台启用崭新的、极具动感的CCTV SPORTS标识，巧妙展现总台符号形象，突出运动特征，屏幕效果愈加清新、规整；纪录频道构建“品牌视觉、价值传播、导视宣传”三大体系，新的频道Logo标识以“中国青花蓝”为主色，立足“一方天地，立体中国”传播理念，“点、线、面”构成的多维立方体寓意“多面呈现、多方表达”内涵；科教频道以频道呼号CCTV-10的“10”为元素，将其拆解成二进制基本单元“0”和“1”两个字符，结合教科文元素进行演绎，突出文化自信和科学精神；社会与法频道以红白相间的频道主色调，寓意法律分明的界限。Logo设计以“方”为窗口，通过具有规则含义的窗口理性看待“圆”的世界；少儿频道新Logo保留了“四扇叶”的组合感，适度融入中国视觉理念，同时避免过于写实化、尖锐感、图形复杂，保持视觉上的简洁性；央视新闻客户端新Logo图标背景采用干净醒目的深蓝色为主色调，其中“央视新闻”的“新”字以金铜色突出展示。在UI设计上，新版采用全新的扁平化风格，在功能设置上，新增了视频轮播、智能搜索等功能。

六、组织升级：架构重组释放强大张力

提高改版效果，全面改版升级需要制度化的保障。总台正在以深化机构改革为契机，扎实推进组织架构、业务流程、平台渠道和管理机制的重塑。目前，下设频道的各中心召集人已相继到位。架构重组的同时，总台积极开展跨界合作，密集会见BAT、华为、新浪、京东等互联网巨头公司，达成在大数据、云计算、AI技术、5G、全媒体联合运营等多方面的合作意向，实现了向外借力。

总之，总台高质量发展改版工作以六大升级的路径方式开了个好头，新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群凸显，各平台功能定位更加清晰，专业特色更加鲜明，内容布局更加立体化、合理化。当然要取得预期目标，进一步巩固扩大主流舆论阵地，奋力打造具有强大引领力传播力影响力的国际一流新型主流媒体，还需要持续发力，久久为功。