直播，搅皱一池春水

近日，国内知名眼镜品牌帕莎太阳镜直播翻车事件在业内被炒得沸沸扬扬。4月14日，帕莎新款太阳镜走进直播红人李佳琦的直播间，直播售卖价格为 249元。而该款眼镜，帕莎公司给到眼镜零售店的拿货价是 279元。经销商拿货价格比网上销售价格还要高出不少，零售商们辛辛苦苦打市场，铺渠道，却被厂商直播抄了后路。这让整个眼镜行业的零售商们炸开了锅。全国各地的零售商纷纷要求退货，还有的零售店当夜就撕下了帕莎的店面海报，表示不再销售该品牌的眼镜。

事后有人调侃说，眼镜行业还从来没有这么团结过。面对零售商们的强烈反弹，盈昌集团有限公司（帕莎眼镜厂商）不得不紧急灭火，经过一通公关之后，一些网络文章被删除了。4月16日，盈昌集团又在其官方网站上发出了一封打着声明旗号的道歉信，此事才算平息。

可以说，一个商业品牌在市场上能立足，除了生产厂商的品牌推广之外，零售渠道的市场培育更是功不可没。生产厂商不惜一切地参与直播卖货，对品牌商品或能带来一时的销量，但若处理不好和经销商渠道的关系，造成的伤害也是难以挽回的。

也许，帕莎太阳镜直播翻车事件，在整个直播江湖中仅仅是小石子跌落水面激起的一个涟漪，甚至连小波浪都算不上，但随着网红经济、直播经济的越来越火爆，可以断言的是，此类事件的发生，帕莎不会是唯一一次，也绝不会是最后一次。直播购物、直播带货作为一种新兴的电商交易模式，对传统销售行业的冲击是不言而喻的，它早已搅皱了传统销售模式的这一池春水。

“你丑你先睡，我美我直播”。最近几年，各类直播平台如雨后春笋般冒出来，什么斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、快手直播、火山小视频、优酷直播、抖音短视频等。直播的内容也是五花八门，尽管很多人至今也没有搞懂，但确确实实引发了用户数量的迅猛增长和资本的争相涌入。

2019年被媒体称为中国“网红经济元年”，很多网络红人缔造了各种“神话”。今年年初疫情造成的“全民宅家”生活模式，更是让直播拥有了“随风直上九万里”的超能力。罗永浩在直播首秀中交出了驚人的成绩单——支付交易总额达到1.1亿元。另一边，淘宝直播一姐薇娅虽没打破去年“双11”单日27亿元销售额的纪录，但却在淘宝上“破天荒”地卖起了火箭。而快手某网红主播创下单场带货上亿元的战绩……“直播经济”正以不可阻挡之势加速向我们走来，无论我们是否情愿。

直播的崛起的原因固然有其便利性与直观性，但从本质上看，直播经济是一种“信任经济”和“认同经济”。有人说，直播经济走红标志着信任经济时代的到来。如果说此前消费者购买商品大多是因为自身的消费需求的话，那么直播时代的消费者更像是一种盲目追随——不是因为真正需要才购买，而是因为他所信任的主播的推荐。换句话说，以前买东西是看货，现在买东西是看脸。

然而，洪水来时，泥沙俱下，快速蹿红的直播经济自然也存在着不少问题，在个别社交直播平台中，销售高仿、假货的现象屡禁不止，一些商家或主播涉嫌夸大宣传推销、雇水军刷单、真品变赝品、好货变水货更屡见不鲜。

笔者以为，任何新生事物的发展都不能信马由缰，网红经济、直播经济要想得以健康持续发展，政府监管和法律规范必不可少。也只有在法律和社会共同监管下，主播、商家和网络平台共同承担起相应的社会责任，“直播经济”才能真正得以良性发展。