正直播

本刊编辑部

当今，人人都在谈论直播。

“宝宝们注意了，这个颜色非常青春。”进入淘宝直播平台，年轻的主播正在直播间喊话。事实上，除了淘宝平台，在京东、拼多多、小红书、抖音、快手等当下热门的平台，都能听到类似的直播聲音。除了直播带货之外，大大小小的新闻媒体网络平台也在直播身边事，各大景区也在积极直播当地景色，给全国人民提供线上旅游。不仅如此，还有类似四川省这样的政府部门，专门出台文件，推动直播行业发展。除此之外，直播还在资本市场吹起暖风，凡是跟“网红”“直播”等搭边的概念股，基本上股价都处于上涨状态。

可以说，自2019年，薇娅、李佳琦、辛有志等一批知名主播向外界展现出直播的无限魅力之后，直播成为全网最流行的玩法。一时间，直播+电商，直播+游戏，直播+教育，直播+秀场，直播+社交，直播+综艺，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”模式不断创新玩出新花样。

特别是“直播+电商”强大的变现能力，正在成为当下消费升级的重要通道之一。因为在流量为王的时代，流量就是商业价值，就是口碑。因此无论是大明星，还是小网红，甚至是普通人，都在尝试通过直播变现。甚至，直播业务也成了不少知名品牌的标配。

不过，直播虽火，但是风口之下并不是所有的猪都能飞。同时，相应的监管规则还不完善，加之较低的行业准入门槛，五花八门的直播令人眼花缭乱。语言低俗、夸大宣传、伪劣产品等诸多问题也频繁见诸直播间。因此，在充分挖掘直播潜力的同时，更要做好行业监管与规范。