浅析新媒体时代下播音主持人的转型发展

张凤

摘要：随着新媒体时代的到来，人们在传递、接收信息方面发生了革命性的变化，传统广播电视的主流媒体地位也因此受到了冲击。播音主持作为传统媒体的重要构成要素，在新媒体的背景下也面临着巨大的挑战。所以，播音主持人只有在复杂的媒介环境中实现转型升级，才能推动广播电视台的进一步发展。

关键词：新媒体：播音主持：转型发展

在新媒体时代，媒体市场的竞争愈演愈烈，传统播音主持人必须重新审视媒介发展的形势，意识到转型的必要性。因此，传统播音主持人必须强化对新知识和技能的学习，提升自身的专业素养。对此，本文分析了新媒体时代下播音主持人遇到的挑战，提出几点播音主持人转型发展的对策，希望能夠为广大同行提供一点借鉴意义。

一、新媒体时代下播音主持人遇到的挑战

（一）传播平台多元化

在传统媒体时代，人们主要使用收音机收听广播，收音机体积较大，不便于携带，人们一般只能在家里收听广播。而在新媒体时代，人们可以用来接收广播的设备多种多样，并且不受时间和空间的限制，这为人们提供了极大的便利。但是在广播传播平台多样化的背景下，人们对广播的类型和质量有了更高的要求，传统播音主持人必须做出改变，才能更好地应对传播平台多元化的挑战。

（二）传播主体的转变

在传统媒体时代，记者、播音员、主持人等都是传播主体，在受众中具有一定的话语权。而在新媒体时代，人人都可以通过网络传递信息、表达想法，人人都是信息的传播者，传播主体逐渐大众化。传播主体的转变，对播音主持人的地位造成了一定的冲击，传统播音主持人必须实现转型，才能脱颖而出。

二、新媒体时代下播音主持人转型的对策

（一）强化播音主持的专业素养

在新媒体时代下，信息传播的途径越来越多样化，这也为传统广播开辟了新的发展空间，所以播音主持人只有不断地学习新知识和技能，提升自身的专业素养，才能够获得更广阔的发展空间。

首先，需掌握良好的镜头感。传统广播只闻其声不见其人，对播音主持人的镜头感没有要求，而在新媒体时代，网络直播的大众化特征为广播节目带来了新的发展渠道，广播节目也开始了直播道路，这对播音主持人有了更高的要求。因此，播音主持人必须能够依据节目的风格来调整自己的语言方式和特点，通过镜头与受众进行交流，活跃广播节目氛围，提升受众关注度。其次，学习新媒体工具的操作。在传统媒体时代，广播节目的听众主要通过电话和短信的方式与播音主持人进行互动，而在新媒体时代下，受众能够通过微信、微博等平台参与节目互动，所以播音主持人必须掌握新媒体工具及技术的操作，才能更好地提升广播节目的质量。

（二）增加播音主持节目附加值

在新媒体时代下，人们对于广播节目的要求越来越高，所以必须增强广播节目内容的专业性，这对播音主持人也有了更高的要求。因此，播音主持人就要具备相应的专业知识，明确自身的定位，利用业余时间深入地研究某个领域，由“杂家”向“专家型”播音主持转变，增强广播信息的可信度。

（三）塑造个性化的主持人风格

在现今这个社会中，播音主持人若想增强广播节目的关注度，播音主持人必须做出一些改变，来增强广播节目的吸引力，从而更好地抓住受众的心。因此，传统播音主持人在转型发展的过程中，不仅要学习更多的知识和技能，提升自身的专业素质，还要借助新媒体技术的优势，塑造个性化的主持人风格。播音主持人也可以借鉴自媒体节目成功的经验，通过主持人的“人格魅力”来保持受众的持续关注。

（四）提升播音主持的品牌意识

在现代这个市场经济时代，媒体行业的市场竞争也极为激烈，传统广播若想在激烈的市场竞争中获得一席之地，则需要打造出品牌性的广播节目，从而提升广播的核心竞争力。因此，播音主持人就要增强自身的品牌意识，塑造好主持人的品牌形象，带动整个广播节目的收视率。例如，播音主持人可以开通微信公众号，增强与受众的互动，扩大广播节目的影响力。通过对主持人和广播节目进行包装，形成名人效应和品牌效应，进而吸引更多的受众。

三、结语

总而言之，在信息技术和互联网技术的推动下，新媒体的发展越来越迅速，在社会中得到了广泛的应用，这对于传统媒体的播音主持人来说，则具有一定的挑战。因此，在新媒体时代，播音主持人就要顺应时代发展的趋势，重新定位自身的角色，积极地探索有效的转型对策，确保自身能够与媒体行业的发展相适应。

（作者单位：内江广播电视台）