融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展

周贇

【摘要】在融媒体时代，将短视频与电视综艺节目的创作方式进行整合，不断创新发展模式，是长期发展进步的必然选择。本文从短视频与电视综艺节目创作的融合表现及其意义入手，展开论述，针对其融合发展的具体模式进行深入探讨。两者全面融合，不仅可以加快文化传播速度，而且可以迅速提高社会影响力，对未来实现大屏幕融合共生的发展目标有重要帮助。

【关键词】融媒体;短视频;电视综艺节目;融合

前言：与往年相比，随着互联网技术的不断发展，我国网民的数量和规模在逐步增加。在媒体传播格局日益变化的今天，短视频的内容融合已逐步渗透到各类综艺节目的内容创作环节。在节目内容的整合生产中，充分运用短视频制作形式，实现新媒体与传统媒体的有效融合与发展共赢。

1. 大小屏的融合共生

1.1 融媒时代为短视频创造空间

1.1.1 大众参与是短视频发展基础

在当今融媒体发展的新视角下，电视节目的内容传播为短视频的创作提供了广阔的空间，因为这种创作已经脱离了传统意义上的视频摄制的专门化。今天，短视频极高的普及率和参与性，并不依赖于庄重的、正式的大摄像机，而是已经通过手机这一早已融入普通百姓日常生活的必需品。短片创作和QQ、微博、微信等新媒体的传播，获得的点击量尤其可观。所以，最大限度地让短视频创作与传统电视节目的内容传播相互依存，完全可以从一种新的融合中突破传统广播电视媒体在融媒时代发展的瓶頸。

当前，大批广播电视制作的节目越来越少，收视率也越来越低，主要原因除了观众观看节目的角度发生了很大的变化，更重要的是观众观看节目的方式发生了翻天覆地的变化，从传统的收音机、电视到一部手机就能完成的创作、播放、视听的新方式，几乎是颠覆性的。而且这一新方法的存在价值和发展空间，也正是基于短视频的不断涌现。比如《抖音》的出现，就是普通大众人人能欣赏并参与视频创作的结果。这一时代潮流无疑给短视频创作者提供了广阔的发展空间，也使短视频成为传统电视媒体节目制作不可缺少的手段和内容。

1.1.2 主体质量是短视频生存保障

当然，在看到短视频内容优点的特点的同时，我们也应该特别注意到短视频普遍存在的一个问题，就是内容多、主题少。针对这一情况，目前有关部门也逐步加强了对短视频传播内容的监管力度。所以对于短视频的传播来说，它应该把社会主流文化和社会主义核心价值观相结合，这样短视频的传播质量就会得到提高，才能使它稳步、持续地发展。

《快乐哆唻咪》是2018年第四季度湖南卫视推出的中国第一个都市魅力创拍节目。其主题为“城市”，调性为“亲民”，其进入城市、接近市民的方式是通过创拍，也就是短视频。利用镜头密切关注城市人的日常生活，把城市作为生活的中心，突显城市的人文关怀理念，突出普通民众的日常生活需要，融入日常生活，将每一镜头的投射到每一个普通人身上，探秘一座城市最真实的文化面貌和生活气息，体现大城市的人文关怀。可以说，这样一个以创作短视频为主线的综艺节目，在传统电视节目和短视屏幕的融合方面做了比较成功的尝试，相互补充，相得益彰，得到了全国广大观众的认可。

1.2 短视频为电视节目创新助力

1.2.1创新拍摄手法

短视频的不断出现以促使众多的电视节目不断推陈出新，而首先要表现的就是在拍摄思路和技巧上的创新。例如《快乐哆唻咪》，它把短视频中大量的创作过程融入到节目本体中，充分结合了明星和素人的特质和生活方式，不断寻找短视频的创作角度。在实际拍摄过程中，摄制组将主要拍摄方向定位于短视频的创意和创作，在剪辑时利用镜头的组合和接合，以短视频纪实的方式记录人们的生活，充分展现城市的魅力，将每一个镜头记录的城市的真实状态，制作出一部具有浓郁都市文化气息的电视宣传片，炫酷的后期更充分地适合城市年轻人，从而彻底实现了今年湖南卫视加速打造“年轻之城”的战略目标。与此同时，也为传统电视媒体的综艺节目制作提供了一个全新的发展方向。

1.2.2 创新传播方式

短视频的出现不仅使得电视节目的拍摄技术有所革新，更突出的是其传播方式的变化。电视节目不再依赖于传统电视媒体的独占渠道，电视节目制作机构可以与新媒体如微视频合作，以扩展其它传播方式。

比如，可以在官方微信上开设自己的官方微信号和公众号，在节目拍摄制作过程中可以随时将各种信息共享，从而使节目制作与观众有效地进行“零距离”交流，利用短视频传播与各种社交渠道共享，比如微信、微博以及QQ好友等，既保持和提升了传统电视媒体的权威性，又实现了全媒体技术融合后的可分裂式信息传播方式。

例如：央视西安咸阳站的微视手势大舞蹈在新推出的微视视频app中迅速掀起二次模仿热潮;义乌站的微视创意秀在新推出的微视视频app中疯狂地被大量转载，其真正意义和价值在于实现了电视节目从“播出”到“传播”的二次转型。

2. 媒介融合的模式化发展

当前，短视频与电视综艺节目的融合发展呈现出模块化发展，具体表现在以下几个方面。

2.1 深层次跨屏互动模式

就拿2018年央视春晚的节目来说吧，在节目的制作过程中，节目组不断地通过手机微视与广大观众进行跨屏互动，既能有效地吸引广大观众的注意力，又能有效地让广大观众更具媒体融合感和互动参与感，从而保证了春晚的高收视率，更能吸引广大网络观众。

另外，《快乐哆唻咪》节目与短视频的跨屏互动，主要特征表现在：（1）发现网络短视频中有粉丝众多的创作者，通过他们与现场观众的互动，达到最好的情感互动效果;（2）在节目现场组建快乐创意达人团队，既有现场观众，也有最终投票者，由全权投票决定谁能最终成为中国腾讯网和微视的快乐创意大使;（3）节目过程中的街头时尚潮流实拍演员，除网络明星和短视频中的创作者外，全是街头巷尾的普通人，增强了普通观众的视觉体验和亲身参与感，实现屏幕内外的多层次、深度互动。

2.2 文化资源整合模式

通过短视频和电视节目的有效结合，使《快乐哆唻咪》电视节目实现了城市传统文化的综合宣传效果，使中国传统文化与城市社会经济文化有机地融合，大大提高了传统电视摄像效果和文化宣传活动的效果。如将中国传统民俗文化、城市生活文化、国际交往文化等通过短视频和电视节目相互融合的多种方式充分展示，并在各种移动通讯终端上实时、快速地共享，有利于传统文化的广泛传播和文化交流。在短片的创作中充分融入所到之处的民俗文化，深化文化主题，使之成为一种让所有青年观众都能接受的中国传统民族文化教育，同时，也能通过新媒体的推广广泛地运用与文化的交流。

2.3 转化流量变现商业模式

对电视综艺节目而言，短视频的融合极大地提高了它的浏览量。短片（短视频）一夜之间迅速发展起来，让人们看到它带来的大好时机，纷纷出手，寻找商机。

相对于这一点，《开心哆啦A梦》节目充分提升了短视频的融合价值。它通过推动网络微视频app下载和短视频创作者的点赞、转发以及网友留言等，充分体现出商业价值，使其转化为广告平台相互融合后的商业模式。与此同时，通过网络平台获取更多的国内网络精品短视频节目资源，丰富电视综艺节目的短视频作品，吸引更多的网络粉丝关注节目，提升电视节目本身的直播商业价值。因此，跨平台产业的融合发展将是拓展短视频流量价值变现的一种全新商业模式。

3. 结语

总而言之，媒体形态不断创新发展，融合发展是融媒体时代进步的必然要求。所以，电视综艺节目要加强自身的宣传力度，就必须把创作模式和短视频的优势结合起来，在满足用户需求的同时，进一步提升市场的综合竞争力。

参考文献：

[1]张文健.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的有机结合[J].各界，2019（8）：133-133.

[2]王建丽.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].视听，2019（1）：32-33.

[3]高一歌.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].视界观，2019（6）：0162-0162.

[4]邓若蕾.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].中国有线电视，2020（2）：213-214.