黄鹤楼文化文创产品创新设计

田志梅 蔡元新

摘要：本文对“黄鹤楼”文化文创产品进行了创新设计和应用研究，从几种具有代表性的“黄鹤楼”文化造型、色彩、材料入手，结合文创产品进行创新设计，介绍了该产品设计思路和方法，并对设计成果进行了客观详实的分析。

关键词：黄鹤楼文化;文创产品;创新设计

一、黄鹤楼文化题材的构成

为响应政府文化创意产业背景下“大众创业，万众创新”的号召，为了弘扬荆楚文化，努力打造有针对性、有特色、有故事性、有个性、有丰富的地域文化内涵的文创产品。中国武汉黄鹤楼形象极富中国传统、极具中国情缘，为适应市场经济发展的需要、黄鹤楼公园管理处为了打造黄鹤楼的文化内涵，体现文化要素和背后的故事，因此开展了黄鹤楼文创产品设计大赛，这样给我们一直研究的课题有了一个平台，可以创新设计出具有武汉地域文化特色的文创产品，体现武汉市的地域文化，宣传武汉的黄鹤楼走向全国甚至全世界。不断打造黄鹤楼文化新的产品上市，使黄鹤楼形象深入人心，形成品牌效应。通过对黄鹤楼历史典故的了解，深入挖掘黄鹤楼相关的民俗、文学、诗词等相关典故，从中找到切入点进行创新设计研究，最终设计出具有深刻文化内涵的文创产品设计作品，让黄鹤楼文化走入千家万户，甚至走向全世界，让荆楚文化精细传播。

二、黄鹤楼文创产品设计的现状

中华文明上下五千年，历史长河里，孕育了大批英雄豪杰，积累无数丰功伟业。在大自然变为沧海桑田的过程中，能工巧匠与鬼斧神工又创造出众多名胜古迹，体现了中华民族劳动人民的智慧与大自然的神奇，“天下绝景”黄鹤楼便是其中之一。黄鹤楼是中国三大名楼之一，具有非常浓厚的地域文化，是武汉市5A级旅游景点之一，是武汉的名片。黄鹤楼传说来自民间，蕴含着深厚而丰富的仙道文化、民间智慧、文人流韵等传统文化内涵。黄鹤楼的建筑特色，是各层大小屋顶，交错重叠，翘角飞举，仿佛是展翅欲飞的鹤翼。楼层内外绘有仙鹤为主体，云纹、花草、龙凤为陪衬的图案。这些都是我们取之不尽，用之不竭的文创产品设计的源泉。

国外的文化创意品牌产业化要成熟一些，领先于国内的水平。特别是美国的迪士尼文创产业的品牌走进千家万户深入人心，风靡全球。美国的芭比娃娃品牌形象也是集万千宠爱于一身，全世界都有她的专卖店，圆了每个小女孩的公主梦，从小到大都可以买她的产品。日本的姓氏文化也生产出不少的文创产品，每个姓氏的小朋友从小就买自己姓氏的文化产品品牌，因此具有很大的市场。国外的文创产业发展已经有自己独特的品牌定位，结合自己本民族的文化给消费者留下了深刻的印象，因此中国的文化创意产业的发展应当有自己的特色，在世界文化之林就会有话语权。

黄鹤楼属于非物质文化遗产，以前湖大有个学生已经毕业了，在德国定居多年。她的团队绘制了一个绘本《黄鹤楼的传说》，用德国语言的视角进行讲解中国黄鹤楼的故事，获得了一系列大奖，并且作为国际文化交流的传播礼物赠送给德国总统，德国的小朋友才知道在中国武汉有一个黄鹤楼，讲的是辛氏酒楼的创业故事。体现了社会主义核心价值观，幸福是奋斗出来的，习总书记也是这样说的。后来还拍摄了动画片，让中国故事精细传播，德国家喻户晓都知道了中国的黄鹤楼，这个绘本被誉为2018年国际跨文化交流的重要项目之一。

市场上这样的文创产品比较少，黄鹤楼文创产品设计比较薄弱，仅仅有个别设计的表较好，其他没有体现地域文化特色，没有体现黄鹤楼的文化。因此，根据习总书记提出的文化自信口号，我们要弘扬黄鹤楼文化，通过设计作品来体现。文化遗产转化为文创产品，需要经历文化遗产--文化资源--文化符号--审美符号--文化品牌这一转变过程。湖北省武汉市黄鹤楼文化遗产“视觉符号”的挖掘和利用，有利于树立武汉市著名旅游景点黄鹤楼的地域文化品牌，宣传了黄鹤楼的形象，也是武汉市一张靓丽的名片，让中国文化精细传播。

黄鹤楼的文创产品主要是宣传黄鹤楼的文化，以黄鹤楼的形象设计的比较多，钥匙扣，扇子，伞等。还有黄鹤楼造型的U盘，笔等。相对于其他景点来说，黄鹤楼的文创产品还是有少部分有黄鹤楼文化特色的。但是，从到武汉市黄鹤楼考察调研后，我们一致认为黄鹤楼文化文创产品设计还存在一些问题：

1、元素太过单一，都只是从黄鹤楼的造型元素入手，单纯把黄鹤楼作为图案元素运用在产品上。多数是武汉传统工艺与黄鹤楼结合，比如木縁、汉绣、骨雕等，但缺乏传统与现代结合，太过于沉闷、死板。

2、颜色单一，不够鲜艳丰富了，缺乏活力和时尚潮流感。黄鹤楼的色彩象征性，可以通过黄鹤楼香烟、酒的色彩来进行分析，主要是红、蓝、金色色为主。品牌的主色调也是很重要的，一看就知道是黄鹤楼的文创产品，就像故宫文创一样，从故宫的建筑吸取色彩，体现古都皇城的文化，还有就是从故宫的文物元素符号、色彩的提取创新设计。

3、产品样式虽多，材料过于单一。不精致不美观，让人很难有购买欲，针对年轻来说，且多数价格昂贵、实用性不高。

三、黄鹤楼文化文创产品创新设计的设计思路和设计作品展示

文化创意产品是文化资源经由创意转化，具备市场价值的产品。文化创意产品又有广义与狭义之分，狭义的文化创意产品是包括“文化资源+创意转化+市场价值”三要素的物质实体产品，而广义的文化创意产品是包括“文化资源+创意转化+市场价值”三要素的能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。文化创意的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。“创意”或者“创造力”包括两个方面。第一是“原创”，这个东西是前人和其他人没有的，完全是自己首創的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。第二就是“创新”，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。电影《卧虎藏龙》就是一个采用西方化的艺术表达方式来包装中国内核的故事，属于一个创新过程而不是原创。因此，我们进行黄鹤楼文创产品设计就是一个创新设计，探索黄鹤楼文化遗产“视觉符号”挖掘与利用的的新思路，利用先进的材料和工艺，并结合荆楚文化对黄鹤楼文创产品设计进行可视化的设计应用研究，形成一套独特的文创产品设计方案。

所谓文创设计作品，就是要有讲故事的能力，舆情的能力，整合创新设计。会玩，引导时尚潮流，引起消费者的情感共鸣。体现黄鹤楼文化，从古人的诗句以及民间传说等着手都可以，赋予现代文化内涵再进行创新设计，也就是文化的传承与创新设计。

团队选择饰品类及文化用具类产品等进行创意设计，旨在把黄鹤楼代表元素及其传说用到多类产品的文创设计中，运用了黄鹤楼建筑造型，仙鹤等元素分别设计出橘皮画鹤，晴空碧宵，“云”游四海，云鹤梦萦四个品牌。产品设计定位在年轻人，有趣、时尚、精致、美观;颜色丰富、年轻化;实用性，生活化;历史文化底蕴与现代感相结合，挖掘出黄鹤楼更加有趣的一面。本文主要是从以下四个案例进行设计分析：

（一）橘皮画鹤

产品灵感来源于黄鹤楼由来的传说，此套解环以黄鹤楼的故事为原型，分解为六个小片段，分别化为一款不同的解环。造型上选取祥云，黄鹤楼，酒葫芦的外轮廓，主色调采用银色，衬色为黄色与红色，显得整体融合又不失黄鹤楼的代表色彩。在文化内涵与寓意上，各个解环的故事形成一系列，传达出黄鹤楼故事里知恩图报的美好精神与品质，引导着解环者的想象空间延展，同时传递优良精神。九连环益智类文创——将黄鹤楼的造型元素、花纹样式、文化要素等等融入智力解环中。

（二）晴空碧宵

产品灵感来源于黄鹤楼的造型及主要组成元素，故从黄鹤楼外轮廓，屋檐顶具有代表性的葫芦状，铜铃与梅花提取要素，组合成创意书签，既使书签具有黄鹤楼的纪念意义，又包含了丰富的祝福蕴意，表达了对这款产品及收到这个礼品的朋友美好的祝愿。

此款书签分别选取了仙鹤，梅花，黄鹤楼外形及其屋檐顶的造型和铜铃为原型。配色上，主要采用银色与金铜色为主色调，表现出现代设计的简约与古典设计的华贵相结合的冲击感。在文化内涵与寓意上，葫芦代表福禄，仙鹤代表祥瑞，铜铃代表和平，梅花代表清逸，整体文化内蕴丰富浓厚。

（三）“云”游四海

产品灵感来源于“拂云游四海，弄影到三山”这首诗，这套饰品在造型上保留了云彩的原型，外轮廓非常流畅，运用到后现代主义设计的风格特点也巧妙的运用到了黄鹤楼的造型，饰品整体上将传统与现代很好的结合了起来。配色上选用了喜庆明快的红色调，看起来庄重大方。整体色调非常统一，简洁明了。没有过多的颜色干扰，宁静致远。在文化内涵上，提现出了诗的寓意做人自在逍遥，无拘无束。

（四）云鹤梦萦

产品灵感来源于《鹊桥仙·纤云弄巧》“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡”，在造型上保留了祥云和鹤原有的优美的仪态和外轮廓，巧妙的添加了黄鹤楼的元素，再用现代包豪斯的点线面的设计美感和细节。既保留了浓郁的黄鹤楼韵味，又体现了现在设计的美感，将传统与现代很好的结合起来。配色上，选取了明快的黄黑色调，显得贵气精致又不失时尚感。配色很好的提现了黄河的端庄华美。在美感上和内涵上云与鹤相衬又相互呼应，营造了一种在梦境的氛围当中，十分浪漫。这一系列的云鹤梦萦的文化创意产品设计造型优美，寓意美好，云鹤梦萦，互相照耀，烨烨生辉。

包装主题的图案来源于“骑龙在天 乘势而为”的寓意，首饰文创产品将黄鹤楼与仙鹤作为标识，借助名楼历史，汇集荆楚文化，贯穿仙鹤传奇浪漫主义，聚焦科技创新，炼就品牌文化。黄鹤楼作为江南三大名楼之首，处在山川灵气的交点，它拥有古老的灵韵和无尽的历史魅力。中国人大多以龙、凤为图腾崇拜，黄鹤楼上的黄鹤与凤凰有着异曲同工之妙，是人们想象出的代表吉祥的神物，凤凰涅槃，浴火重生，散发耀眼光芒，而“鹤鸣九皋，声闻无野”仙鹤也是历经千辛万苦才会文明于中华大地。包装提取了龙，仙鹤图腾的形象，盘绕黄鹤楼，周围祥云萦绕，仙鹤飞舞整体色彩倾向为紫色，显得端庄典雅，精致高贵。

结论

黄鹤楼文化文创产品设计设计除应具备一般旅游商品的基本属性外，还应具备纪念性、趣味性、参与性、便携性、时效性等特点。将湖北省武汉市黄鹤楼文化遗产有特色的符号元素进行提炼与设计，将符号与时代性、实用性、创新性进行整合，需要在兼顾文化特色与地域性特征的同时，突出实用性，设计出具有深刻文化内涵的黄鹤楼文创设计产品，实现文化遗产元素品牌的时代重构。文中的设计作品仅仅代表了我们一部分的设计构思与创意，在今后的设计作品中还可以继续深挖下去，设计出更多符合黄鹤楼文化的设计作品。

参考文献：

[1]  田宝珍、孙长春.基于文化內涵的旅游纪念品设计研究. [J].艺术与设计，2012.

[2]  胡飞.中国传统设计思维探索. [M].中国建筑工业出版社，2007.

基金项目：黄鹤楼文化创意产品设计研究（项目编号：S201910512066）本文为湖北高校2019年省级大学生创新创业训练计划项目成果。

（作者单位：湖北大学艺术学院）