“一带一路”背景下我国体育文化国际性传播探讨

【摘 要】本文针对“一带一路”背景下我国体育文化国际性传播面临的传播理念滞后、传播体系单一、“一带一路”沿线国家文化差异较大等问题，提出根据“一带一路”沿线国家发展需求开展体育文化传播、结合“一带一路”发展采用合理的传播方式的传播思路，并论述具体的传播路径：更新体育文化国际性传播理念与策略;结合区域需求和特点采用多样化传播方式;优化体育文化国际性传播机制;实现传播主体多元化，突破单一化传播渠道。

【关键词】一带一路  体育文化  国际性传播  传播路径

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2020）02C-0165-02

体育文化能够塑造良好的大国形象，展示国家的文化软实力，因此，体育文化国际性传播具有较为重要的意义。“一带一路”背景下，我国体育文化国际性传播面临着传播理念滞后、传播体系单一、“一带一路”沿线国家文化差异较大等问题。不同国家具有不同的文化形式，因此，在体育文化国际性传播过程中，需要明确国家之间的文化差异，建立严格的监管体系，创新体育文化傳播机制，实现多元化传播渠道的拓展。

一、“一带一路”背景下我国体育文化国际性传播面临的问题

（一）传播理念滞后

随着“一带一路”建设的深入实施，我国的体育文化传播与发展迎来了新机遇。在此机遇下，需要明确世界体育的发展特点，结合具有一定地域特色的体育项目，与国际体育文化传播接轨，使中国体育文化走向世界。但是，我国的体育文化在国际性传播过程中还存在传播理念较为滞后的问题。在体育学术界文化理论建设过程中需要建立科学化的发展理念，为未来的体育文化传播发展提供相应的改革条件，同时还需要创新传播方式。很多专家学者在进行体育文化传播研究过程中，忽视了体育传播理念的创新性，没有找到适合中国体育文化国际性传播的理念与方式，从而导致我国体育文化国际性传播出现不够畅通的现象。

（二）传播体系单一

在进行体育文化国际性传播的过程中，需要合理地运用先进传播技术优化传播途径，然而当前我国体育文化领域中新媒体没有得到有效应用，传播渠道单一，对外传播能力较弱，传播体系有待完善。西方发达国家通常会凭借强大的新闻传播优势，在国际性体育文化传播过程中发挥重要作用。而我国具有较高社会影响力的传播机构不多，在进行重大赛事的国际传播过程中，无论是传播的规模，还是传播数量，都离西方发达国家有较大的距离。我国的赛事品牌在建立过程中仍然存在体制不完善、宣传目标缺失等问题，传播主体的传播意识和选择的传播形式都比较单调。调查显示，我国的体育文化传播以组织性传播为主，采用平面媒体作为主要的传播载体，国外受众较少，无法发挥应有的影响力。随着经济全球化发展趋势的不断推进，需要建立全新传播途径，借助融媒体的发展优势，结合时代的科技发展，更好地传播我国体育文化信息。

（三）“一带一路”沿线国家文化差异较大

“一带一路”涉及的沿线国家较多，不同国家有着不同的发展国情，政治经济文化建设程度也存在着较大的差异，而当前我国自身的传播能力有待提高，在进行体育文化传播过程中，面临着多种多样的问题和挑战。不同国家对体育文化存在着不同的心理认知，沿线国家在文化建设中往往强调本土文化的特殊性，对外来文化的融入十分抵触，因此在文化传播过程中存在较多突出问题需要解决。从政治体制方面看，国家政治体制之间的差异性，造成体育文化传播过程中相互之间的理解不足，无法实现相关法律和制度的对接，这种认知形式阻碍了我国与“一带一路”沿线国家之间的文化交流。

二、“一带一路”背景下我国体育文化国际性传播思路

（一）根据“一带一路”沿线国家发展需求开展体育文化传播

我国的体育文化国际性传播需要抓住“一带一路”的发展机遇，促进沿线各国共同参与到体育文化体系建设过程中，实现体育文化的有效交流。“一带一路”沿线国家具有国情、文化、历史、语言、宗教等差异，因此在进行体育文化传播的过程中，需要重视不同国家的国情，在充分了解该国发展的历史文化和宗教背景基础上，尊重不同国家的民俗习惯，实现多层次性的跨文化交流。为了加快我国体育文化在“一带一路”沿线国家的传播步伐，可以借助一些大型国际体育赛事，作为国与国之间文化交流的重要媒介。从体育文化建设的角度来看，可以根据不同国家的发展需求开展体育赛事，明确人口流动的基本信息，促进信息交流，促进文化传播体系的构建。

（二）结合“一带一路”发展采用合理的传播方式

“一带一路”建设为我国体育文化国际性传播奠定了良好的基础，在确定传播方向的过程中，需要结合“一带一路”发展采用合理的传播方式。需要了解传播的重点和层次性发展要求，先考虑一些华人聚集的国家，再结合当前我国战略合作发展的实际情况，突破传统欧美国家在国际体育中占有的话语权，促进我国与沿线国家之间的体育文化交流。在开展国际级体育赛事时，从项目选择到赛事筹办过程都可以结合“一带一路”发展，做好体育文化内容的传播，助力不同民族体育文化的多元化发展。例如，在“一带一路”沿线国家举办中国—东盟国际汽车拉力赛暨中国—东盟媒体汽车拉力赛，有效地展示我国的民族传统体育项目;举办环广西公路自行车世界巡回赛和环广西世界女子精英挑战赛，让世界了解广西少数民族文化，了解广西少数民族传统体育项目，从而提高广西国际品牌影响力。通过体育文化内容的传播和创新，助力我国体育文化传播体系的建立，与“一带一路”沿线国家建立良好的合作关系，实现体育文化资源共享。

三、“一带一路”背景下我国体育文化国际性传播路径

（一）更新体育文化国际性传播理念与策略

首先，在体育文化国际性传播过程中，必须更新体育文化国际性传播理念。需要了解国际受众的文化接受条件，了解沿线国家的体育文化发展规律，创新体育文化部门的国际性事业发展思维，结合西方的体育文化发展理念，创建具有我国社会发展特色的体育文化传播体系，从而促推我国体育文化事业的可持续发展。其次，要优化传播策略。迎合经济全球化发展的需求，明确沿线国家的发展国情，以及西方国家体育文化项目与我国体育文化宣传形式之间的差异性，制定合理的发展策略。

（二）结合区域需求和特点采用多样化传播方式

首先，在体育文化传播过程中，要结合不同国家、不同人群的发展需求，制定出多样化的传播方式，需要明确不同传播方式的异同点，以满足体育文化传播需求，实现多方位、多层次化的文化渗透。其次，在文化传播和发展的过程中，还需要结合国家和地区的文化特征及民族信仰，制订具有针对性的传播计划;要结合区域化发展特点与各个国家之间的文化差异，以及不同国家与地区群众文化需求，进行传播内容的合理化设计，打造出具有区域特色的品牌赛事。最后，要适当加大经济贸易投入，保证大众媒體在国外的宣传力度，通过教育培训和文化产业建设等多种合作形式，加强与西方国家之间的文化交流。

（三）优化体育文化国际性传播机制

体育文化传播机制是对体育文化传播模式、体育文化传播层次、体育文化传播类型的总体概括。要优化体育文化国际性传播机制，需要从以下三方面入手：其一，注重传播机制的国际性。充分借助大众化传播的优势，制定符合现代化发展要求的传播形式，积极探索和实践文化国际交流新模式，扩大体育文化传播的覆盖面。其二，注重传播机制的政治性。严格把握体育文化传播的政治性，在传播过程中绝不允许出现侵害我国国家和民族的荣誉与利益的现象。其三，注重传播机制的科学性。体育文化传播必须符合体育运动的科学规律，不能一味迎合体育文化节目的利益诉求。

（四）实现传播主体多元化，突破单一化传播渠道

在进行体育文化传播的过程中，需要侧重于传播媒介的多元化发展。首先，实现传播主体多元化。当前我国的体育文化资源较为丰富，想要将现有的体育文化推向国际性舞台，就需要让我国的传播主体形成主动传播的信息意识，建立多元化的传播机构。可以将政府部门、跨国企业、民间组织和知名学者等结合在一起，形成全新的传播主体。相关机构可以与政府实现通力合作，共同举办具有较高影响力的体育赛事，促进体育文化传播。其次，突破单一化的传播渠道，借助新型的传播手段创新传播模式。我们正处在自媒体、融合媒体发展时代，新媒体具有传播速度快、传播信息量大、传播互动性强等发展优势，通过互联网平台进行体育文化传播，能够将传播内容生动形象地展示在全球群众面前。因此，在进行体育文化传播的过程中，可以借助在人群中较为流行的媒介渠道如微信、微博等实现跨界传播。

总之，在进行体育文化国际性传播的过程中，需要更新传播理念和策略，结合“一带一路”背景下的文化建设格局，通过与“一带一路”沿线国家之间的体育文化交流，构建体育文化传播体系，打造品牌性体育赛事，助推我国体育文化的国际性传播。通过搭建各国合作交流的探索平台，创建体育文化传播的新局面。

【参考文献】

[1]李明.“一带一路”战略下民族传统体育文化的国际传播策略研究[J].遵义师范学院学报，2019（1）

[2]王妍妍.“一带一路”背景下我国体育文化的传播研究[D].山东：曲阜师范大学，2017

【作者简介】黄玉宁（1964— ），男，壮族，广西南宁人，研究生，广西卫生职业技术学院公共基础部教授，研究方向：体育教学与体育人文。

（责编 苏 洋）