基于IP视域下杭州西溪湿地旅游纪念品的创新设计研究

摘要：文章通过对杭州西溪湿地旅游纪念品的特点及丰富的特色旅游纪念品资源调研分析中，提炼杭州西溪湿地旅游纪念品设计文化语意，探讨出杭州西溪湿地旅游纪念品的创新方向，完成对杭州西溪湿地旅游纪念品的创新设计。

关键词：西溪湿地;旅游纪念品设计;创新设计

一、IP 概念

IP 英文为“Intellectual property”，从字面直译为“知识产权”，是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。而在国外，人们把这种知识产权商品称之为“Licensed products”，也就是我们所说的“特许产品”。作为旅游产品的IP，可能是具体的一个网红景点，也可能是一个标志性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟卡通形象、一种意境，它的界定标准，是能否赋予一个旅游产品独特的生命力，为其带来衍生价值。IP运行机制中，旅游纪念品的构成内容呈现隐象的价值观、故事，显象的功能、形象的新形态，为杭州西溪湿旅游纪念品的设计创新提供了从理念到路径方面的可行性。

二、西溪湿地旅游纪念品开发策略

要成为一个有价值的旅游IP，首先是要具有绝对价值势能内容，其次通过多元化的平台、渠道去撬动市场，然后通过体验，迎合受众心理的价值观从而成为高文化附加值的引导者。

1、突出属地特色文化

通过前期调研分析，根据纪念品的功能及特点，并结合西溪湿地旅游资源实际，在“西溪”两字上找突破，没有属地特色的纪念商品是很难被市场接受，因为这样的产品在任何地方都能买得到。西溪湿地，是罕见的城中次生湿地。曾与西湖、西泠并称杭州“三西”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园，具有“杭州之肾”和“副西湖”美誉。无论是从产品创意还是材料选取，纪念品设计都要依托厚重的地域文化，吸纳各级各类非物质文化遗产项目的精华，提高创意水平。让这些地域文化鲜明的产品，以象形、会意、借用等方式，连同美好的记忆，被游客带走，或收藏或赠人或使用。这样既可以拉动旅游产业发展，同时又传播了文化，向外界展示了西溪湿地风貌。

2、把握市场动态需求

旅游纪念品作为一种商品，既融入了设计思想又产生了实际生产成本，因而具有商品的一般特征，可以兼具社会效益和经济效益，为区域经济发展增添新亮点，这也是当下要大力发展文创产业的重要原因之一。文创产品能不能得到市场肯定，受多种因素影响，贴近大众生活便是其中之一。文创产品既不能离开艺术性，但又不能完全变成艺术品，否则就只能面对单一的收藏消费人群，限制文创产品的发展空间。旅游纪念品只有兼顾功能性与实用性，才会让游客感觉物有所值并物尽其用。

3、协调设计与生产、销售三者间平衡

在中国特色旅游商品大赛、杭州市旅游纪念品创意设计大赛、西溪湿地旅游纪念品创意设计大赛等行业内知名的设计比赛中，每年都有一大批特色类的旅游纪念品设计获奖，但是真正付诸生产的获奖作品凤毛麟角。基于此，首先，设计师在纪念品设计时不能仅停留在创意的形式中，要对纪念品工艺的深度考究，提高生产难度高，不能使设计与生产的脱节;其次，要有充分市场的调研与分析，把准消费需求;再次，纪念品整体要有品牌效应、市场营销手段多元化。

4、培育自主品牌

品牌是商品附加值的集中体现，它是消费者识别商品价值的象征，是商品价值的保护伞。当今经济发展的一支重要力量就是品牌的发展和管理。因此，在西溪湿地旅游纪念品开发时，应注意创建相应的品牌。通过对品牌的产品专利保护，规范纪念品的销售市场，避免同质化及恶性竞争的出现，促进旅游经济的发展。

5、转换西溪湿地IP化纪念品显象内容

西溪湿地有自己独特的水文化氛围和艺术特色，呈现出水的柔性的图式特征。从产品造型外观的设计逻辑上，水的柔性造型图式特征，更容易缓和工业化的材质与技术与人之间的情感距离，让游客在选购产品时，从视觉上产生舒适感。因此，IP化的西溪湿地旅游纪念品的开发，相对于其他地区，其区域图式元素更适合开发提高生活品质的工业品。

6、反哺西溪湿地IP化纪念品并延伸旅游体验

在全域旅游模式下，富含地域特色和文化内涵的旅游商品是旅游业价值链上重要组成部分，是提高旅游目的地竞争力的吸引物要素。这意味着文创产业进入以内容驱动和全产业链拓展的新常态。西溪湿地旅游纪念品可以作为宣传手段打造IP，而真正优秀的旅游纪念品本身便是IP，可以通过品牌授权等形式延长其产业链，延长IP价值空间，形成IP到西溪湿地旅游纪念品，再从旅游纪念品到西溪湿地旅游IP的反哺闭环模式。

三、西溪湿地旅游纪念品设计方案

1、在产品形态上融入地域特色文化符号

形态也是一种设计语言，好的纪念品应该是从形态上就可以了解其文化背景及使用方式。设计方案1：秋雪庵纸雕模型便利贴，当便利贴使用完后，即可留下一个精美的富有诗意的“庵水周四隅，蒹葭弥望，花时如雪”建筑模型，让建筑文化与当代生活诉求的完美融合，既美观又实用。设计方案2：特产类旅游纪念品开发。西溪湿地公园优良的生态环境，为高品质的果蔬、花卉和水产等提供了有利的生存环境。西溪湿地火柿、西溪酒酿、熏肉制品等绿色土特产品和风味食品是较为畅销的大众旅游纪念品。将土特产品的包装进行优化设计，结合“一份来自西溪湿地的问候”字样进行设计，打造集创意性、文化性、实用性的文化创意产品及品牌。

2、在产品图案上创造高适配的湿地IP

感知湿地文化，提纯文化内涵，挖掘文化元素，创造具有独特魅力和内涵的西溪湿地创意纪念品。设计方案1：2018年杭州西溪国家湿地公园生物多样性监测结果显示，湿地公园内有脊椎动物31目74科257种，国家重点保护动物20种，其中国家Ⅰ级重点保护动物1种，为鹰科的白尾海雕。提取稀有珍贵的白尾海雕为设计元素进行深度开发和概念挖掘。设计方案2：西溪湿地管委会可以和浙江知名丝巾制造商合作开发植物纹样在丝巾上的应用，丝巾是图案的载体，而图案是一种视觉语言，是以视觉元素来传递信息的途径。植物纹在丝巾中常常作为辅助装饰的纹样出现，包含各种常绿植物及花卉樹木形态，纹样的特点有较强的装饰性和可塑性，选择西溪湿地特有的木水生植物纹、花草纹，树木纹。设计方案3：IP形象设计。以西溪湿地“柿子花”为创作原型，运用卡通表现手法，塑造出一个自然美与艺术美的吉祥物形象。卡通形象这种视觉符号作为成为景区IP符号，西溪湿地属地文化特性通过形象设计这一载体在全球范围内进行跨国界、跨文化交流。

四、结语

旅游纪念品的功能是纪念，其核心是文化。发展具有杭州西溪国家湿地的旅游纪念品，将西溪湿地本土文化的基因注入到旅游纪念品的开发中，通过挖掘西溪湿地最具有地域特色的元素，注重开发具有杭州西溪特色的文化内涵，发挥区域文化优势，树立品牌意识，结合当下审美需求和设计流行趋势，做到审美与功能性的完美结合，打造最优特色的西溪湿地本土旅游纪念品。

参考文献：

[1]  屠娅梦.旅游纪念品的开发与设计[D].湖北工业大学，2016.

[2]  吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社，2016.

[3]  钟蕾.李 扬.文化创意与旅游产品设计[M].中国建筑工业出版社，2015.

作者简介：翁栋（1984-），男，讲师，研究方向为旅游产品包装设计、文创设计。

课题项目：本文系2019年浙江旅游职业学院青年行业研究课题“ IP视域下杭州西溪湿地旅游纪念品的创新设计”（2019HYYB01）的结题论文。

基金项目：2019年浙江旅游职业学院青年行业研究课题“ IP视域下杭州西溪湿地旅游纪念品的创新设计”（2019HYYB01）

（作者单位：浙江旅游职业学院）