新媒体对有声语言传播提出的新要求

郭芷彤

摘要：近年来，随着现代化科学技术发展的愈发迅速，新媒体已经在当前市场中占据了重要地位，而随着各种新媒体视频和节目的出现，有声语言传播领域的发展空间也在逐渐扩大。在此条件下，对于新媒体有声语言传播的要求也越来越高。但就目前来看，新媒体有声语言传播工作在实际开展的过程中仍存在很多不足之处，这对其传播效果来说，是极其不利的。基于此，本文通过研究新媒体有声语言传播问题，对所提出的新要求进行了简要探讨。

关键词：新媒体;有声语言传播;新要求

一、新媒体有声语言传播过程中所存在的问题

（一）语言规范及准确的问题

对于现阶段新媒体有声语言传播的网络节目而言，其大部分都具有风格简洁明快、过于注重主持人个人性格特色的特点，并且这种特点下所形成的节目特色甚至已经直接在语流音变中进行了体现。然而，在实际实践的过程中却发现，这种以“接地气”和“重特色”为主要节目理念的改变并不能更好的满足播音主持对于语言规范以及语音准确方面的实际要求，所以无法促进新媒体有声语言传播工作的有效进行。实际上，在新媒体有声语言传播的相关网络节目中，“地气”和“节目特色”本应是随着大众听者和市场需求的改变而不断产生变化的，所以在当前新媒体发展愈发快速、市场环境愈发复杂多变的背景下，播音主持工作者更多的是需要具备良好且扎实的播音基本功，只有这样，才能在满足实际需求的基础上不断的适应这些愈发复杂的变化。另外，大多数播音主持工作者并没有接受过与之相关的专业性教育培训，因此他们在普通话语音以及科学发声等方面的基础较为薄弱，这便使得他们在进行新媒体播音主持的过程中会存在口语表达以及网络语言使用过于随意的现象，从而造成了语音不够准确的情况，如读音发生错误、声调控制不准、平翘舌和前后鼻音区分不够清楚、外来词汇和网络语言使用不当等。并且这些问题已经成为了当前环境下需要解决的关键性问题。尤其是对于外来词汇和网络语言来说，在这样一个新媒体有声语言传播的大环境下，二者的使用及应用是完全避免不了的，并且正确的使用及表达方式并不对受众人群的认知产生影响，甚至在与网友进行实际互动时，播音主持工作者的表达会受到网络群众语言表达的部分影响。因此作为相对优秀的新媒体播音主持工作者，承担起规范语言的责任是非常有必要的，而如何把握好语言传播的“度”便是需要进行进一步探索及实践的重点内容。

（二）表达缺陷的问题

除了语言的规范及准确问题以外，新媒体有声语言传播在表达方面还存在着一定的缺陷问题。例如，在部分以抒情为主的网络电台广播节目中，相关播音主持工作者一律对其采用了弱处理的表达方式，并且在语流、节奏、语气以及重心停顿上也没有根据实际需求产生一定的变化，他们自以为只要配上一些较为抒情的背景音乐，就能够体现出“小清新”的节目风格，但实际上却让观众产生了一种“无病呻吟”的既視感，最终造成了传播效果的愈发低下。再比如，在部分网络视频的制作与传播中，总是会存在刻意追求“搞笑”、“幽默”以及注重“迎合跟风”、“博人眼球”的不良情况，这不仅会造成低俗和哗众取宠现象的愈发严重，更会造成有声语言传播质量和品味的直线下降。另外，在一些网络脱口秀的节目中，部分播音主持工作者会因对“轻松”、“亲和”以及“犀利”等节目效果的过度追求，而造成了在语言传播表达方面的随心所欲，从而混淆了镜头前与市井生活在人际方面的语言传播。此外，在部分在线访谈节目中，播音主持工作者在声音、身体形态以及表情上也会显得过于呆板、僵硬，再加上主持和临场应变能力的过于薄弱，就造成了“提问机器”现象的发生，从而降低了节目效果的愈发下降。在以上这些问题中，其实际上是属于新媒体播音主持工作本身的表达缺陷，但却被部分主持工作者当作了节目自身的个性特点，他们将二者混为一谈，使其节目质量越来越低。由此可见，新媒体有声语言的创作与传播，还是应在符合基本规律变化结合优秀传统和创作经验的基础上，努力练习及提高主持和编播基本功，做好政治思想工作，以保持新媒体有声语言创作与传播的积极状态。

二、新媒体对有声语言传播提出的新要求

（一）追求个性化表达和突显内容特色

对于现阶段而言，人们对于相关文化产品的实际需求愈发的多元化，而新媒体的出现更是增强了受众人群的主体意识，同时也给人们带来了更大的自主选择空间，在此情况下，收视和收听群体也在一定程度上出现了不同程度的分化现象，并且随着数量的不断增多和范围的不断缩小，传统方式下的广播电视也已经无法满足收视收听群体的实际需求，这便使得新媒体承担起了满足大众群体的重要任务。针对这些不同的小众群体，要想通过新媒体实现对有声语言传播的主体活动，就必须要根据实际情况结合实际需求对自身的话语样式和表达方式进行个性化的调整工作，以此来满足不同受众群体的实际需求。另外，在这样一个新媒体发展愈发迅速的时代背景下，无论是受众群体搜索信息的途径还是获取的信息量变多，都可以通过文字、图片以及视频进行自行获取和理解。在这种条件下，播音主持工作者要想在这个领域生存下去，就必须要具备足够吸引受众群体的表达方式和语言传播方式，只有这样，才能增强其有声语言收听黏性，从而培养出更加忠实的收听观众。

此外，在这样一个网络愈发普遍的时代背景下，信息爆炸是不可避免的，但同样，信息的趋同性也愈发明显。在此条件下，相似或是一样的传播内容，只需要通过简单的改变就可以在不同的地方普遍存在。在这种情况下，微信平台所展现出的官方特色就显得愈发重要，那么如何提高大众群体对于官方微信的关注度，具备特色才是最根本的解决办法。在现阶段的新媒体官方微信中，通常存在两种弊端，一种是以多级页面为主的组织方式，另一种是将其简单转变为纸质媒体的表现形式，在此情况下，要想使突出官方微信平台的不同性，使其获得更多的关注度，就必须要敢于凸显创作特色，转变表达与表现方式，创作出更具个性特点的独特表达形式和语言传播内容，进而满足其在当前市场环境中的生存需求。

（二）追求相对轻松的表达

在当前生活和工作节奏不断加快的今天，人们的娱乐时间变得愈发的碎片化，而相关休闲元素也愈发的细节化和平民化。并且随着时间的不断变化，它们已经逐渐融入在了人们生活中的各个角落中，人们也正在将这种好玩和有趣的游戏理念融入到了自己的工作和生活中。在此情况下，浏览和观看已经不再只是人们获取知识和信息的主要途径，同时也成为了驻扎在人们日常生活和工作中的一种娱乐行为。因此，为了适应及满足这种娱乐需求，新媒体产品本身便应具备较为轻松的娱乐特性，而新媒体产品中的有声语言传播及表达部分同样也不能再像传统广播电视媒体一样过于严肃，而是应将节目状态转变为更加轻松、自然的节目效果。就比如在《飞碟求》这一系列的科普类视频中，虽然其具有一定的严肃性，但其文案本身就很轻松和有趣，所以在进行有声语言配音时，播音主持工作者应根据大众群体的不同喜好通过语调音变的个性化改变，利用轻松的表达方式增加新媒体节目的时尚元素和亲和度，以避免出现过于呆板和僵硬情况，进而提升新媒体有声语言传播的个性化节目效果。

由此可见，要想最大限度的提高新媒体有声语言的传播水平和节目的创作质量，就必须要在传统广播电视有声语言创作的基础上，不断的探索及寻找能够满足新媒体特性需求且相对轻松的语言表达方式，并加以实践，只有这样，才能在轻松的氛围下强化节目信息传递的可听性和可视性，从而实现对有声语言传播效果的不断优化。另外，如何在当前信息量愈发加大的的环境背景下，使人们快速的接触到能够满足各方面需求且含金量较高的多元化信息，已经成为了新媒体有声语言传播工作中需要关注的重点内容，所以相关工作者在实际传播的过程中可以通过对微信公众平台及其他新媒体技术的使用，将精挑细选之后的信息推送到大众群体中，以吸引到各类客户，使其具有依赖性，从而提高新媒体有声语言传播的有效性。

三、结语

综上所述，在新媒体有声语言传播中，要想滿足现代人的文化需求，就必须要在传统媒体的基础上转变原有的表达方式，通过对新媒体技术的应用，提高有声语言的传播与创作质量，从而提升其传播效果。

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（作者单位：河南工业大学）