佛山秋色“非遗”民俗在品牌设计中的创新应用

凌晓彤 罗仙凡

摘要：本文的研究目标是探讨秋色“非遗”项目在品牌设计中的创新应用，通过秋色“非遗”现发展状况引出对秋色品牌的塑造的重要性。本研究将结合民俗、民族、区域等要素，打造个性化的佛山本土秋色非遗品牌，利用建立民俗品牌形象的思维，更好地将秋色“非遗”融入人们的生活，并提高秋色文化的影响力。

关键词：佛山秋色;品牌形象设计;文创设计

1 引言

秋色文化是佛山文化不可缺少的文化组成部分，是扩大佛山文化对外交流的重要资源。近年来学者对关于秋色文化的问题研究多数从文化价值、经济价值、文化资源保护进行论证，指出秋色民俗文化应如何合理开发，提出群众的保护意识应提高，政府的扶持工作应到位。

然而对于秋色文化品牌的塑造、和对于文化创意及内涵的表现有待进一步深入探讨。笔者将以打造秋色品牌的视觉，试图对秋色文创品牌的塑造进行探讨。

2 佛山秋色民俗品牌的概况

佛山秋色名扬中外，秋色文化是佛山的城市名片之一。佛山秋色的大型工艺品远销各国家和地区，并在国内外举办佛山秋色、灯色、剪纸等展览;然而，普通群众对佛山秋色产品的消费需求而言，更偏向于旅游文化产品的方面。随着社会市场竞争激烈，将品牌化的概念融入非遗产业的发展中，能够使秋色民俗更具有差异化和符号化。

3 佛山秋色非遗民俗品牌设计现状的分析

3.1 品牌定位模糊

本土市面上秋色品牌定位模糊，一味地追求经济效益使得市面大量文创缺乏品牌个性，单纯把原版非遗产品规格缩小售卖，无法在当今文创产品泛滥的市场上脱颖而出。首先应对品牌定位进行分析，然后分析秋色品牌形象结合当地文化、个人实践经验、地域等因素作为背景，塑造品牌的价值。

实拍图片展示出佛山非遗文创产品现状，种类繁多杂乱，没有统一视觉识别系统，产品风格偏向传统保守，其价格适中，实用性一般，缺乏现代审美的需求。

非遗文创具有符号识别设计趋势，在文创品牌形象设计的同时，把秋色非遗文化具有的风格、地域文化、艺术特色作为创作基调，转化为秋色文创品牌的识别元素，如佛山秋色举办点的祖庙，以特有的舞狮，高桩和孔子学堂等进行差异化设计提升辨识度。

3.2 品牌价值的缺失

在秋色品牌的建立中，不只是对产品的物质上进行优化，需要把秋色内在文化体现出来。其价值没有被充分地挖掘，导致秋色民俗的传播力度不高。秋色非遗资源十分的丰富，文化内涵多样，相关保护的工作到位，完整地保留其传统发展模式。在对文化认识的过程中重视其历史艺术价值却忽略了其品牌价值。

佛山剪纸、佛山漆器、佛山陶瓷、佛山醒狮、模板年画等非遗项目都是分散独立门户存在，而这些佛山的非遗项目都会汇聚参加到在秋色赛会当中，这些独立的项目可以为秋色民俗文创提供转化创意设计的思路。

3.3 品牌缺乏形象统一

目前秋色产品的包装极为简易，使人们对秋色视觉形象识别造成混淆。

图为作者实拍图，秋色相关产品繁多，包装形象不一，难以在消费者心中形成品牌形象。

品牌形象识别通过一系列风格高度统一的传播媒介进行推广。秋色民俗品牌的触点设计要保持规范和统一，如标志、字体、图形元素、产品、标语等相关媒介视觉风格符号统一。

4 佛山秋色品牌的定位

品牌定位要确立市场细分定位、对目标消费者进行精准定位，把定位策略应用到品牌形象识别系统中，在消费者心中树立品牌形象。[1]

（一）消费群体定位。“秋宵”以佛山多元化的非遗文化为基础构建文化品牌，运用视觉设计的方式进行文化创意表现，目标面向以全社会，尤其是对非遗文化创意热爱的年轻人，追求创意生活的社会群体，推广佛山非物质文化遗产。

（二）产品形象定位。以品牌视觉形象的创意设计方式迎合当今时代的大众审美需求，设计出具有佛山特色的非遗特色的视觉形象，对适用于生活，文化等消费品（如手袋、笔、明信片、茶杯等）进行创意元素的设计延展，使佛山非遗文化渗透到人们神话的方方面面。

（三）品牌风格定位。佛山独特的自然环境和社会环境孕育而生的秋色民俗，经五百年来传承发展，代表着佛山人民祈求五谷丰登、物华民康的愿望;展示出佛山人文的喜庆和睦、万众一心的独特风格。“秋宵”以这种独特的佛山文化体现品牌的差异化，目的整合佛山诞生的非遗项目，打造有佛山历史的秋色文化品牌，推动佛山市文化软实力的发展。

5 秋色非遗民俗文化元素的提取與转化

秋色品牌是将秋色的文化资源进行收集整理，借助创意设计把文化精神成为产品的价值增值特点，提高其产品的价值同时从而传播秋色民俗文化。因此如何对秋色非遗民俗文化元素通过设计思维提取与转化应用在产品中显得尤为紧要。

5.1 秋色文化中的具象元素提取与转化

秋色文化中的具象元素是图案、形态、材质、色彩等物质性表象形式展现的元素。秋色虽是非遗文化，但其仍然要物质载体呈现，例如纸扎花灯、鼓琴、头饰等，其物体也一定程度上体现了秋色文化内涵，也体现了人们群众的审美观念、创作能力。

5.2 秋色文化中的意象元素提取与转化

图案作为精神的载体，可以在图案中解读到民族的多方面文化内涵及审美情感。彩扎秋色是秋色民俗中最有代表性的工艺之一，历经时代发展，最终体现在各种扎作灯艺中，呈现多样化视觉形式和创意造型的意象，蕴含着其历史文化特征的厚度。秋色扎作的用材简单自然，造型生动百变，蕴含朴素的民俗文化观念，体现出民族集体内心的文化积淀和无意识的原始设计。

6 品牌触点

秋色民俗品牌触点有文创产品、符号、图案、包装等，品牌触点可以与客户建立持久的关系。如秋色的手机壳设计（图3），通过线上线下销售推广，还可以通过秋色时令节庆向社会宣传秋色的文创产品，以秋色节庆刺激文创产品的消费。除此之外，秋色品牌标志也是秋色文化推广的一个重要的触点，“秋宵”标志设计应如何传达除秋色民俗的文化内涵，需要什么文化元素作为设计依据，以及不同类型的品牌触点设计，最后都需要得出统一的品牌形象。

7 结语

秋色品牌文创设计不能脱离原有的文化积累，也不能拘束于传统的产品制造流程，就应该借助品牌设计的思维与秋色文化相结合，只有这样才能让秋色成为一个强有力的佛山品牌，让更多人感受到秋色文化的魅力。

参考文献：

[1]  徐适.品牌设计法则[M].人民邮电出版社.2019.4.

（作者单位：广州工商学院）