现阶段新闻宣传在石油企业中的作用探讨

左思维 齐莹莹

摘要：新闻宣传是现阶段石油企业最强大的对外窗口，作为传统能源行业的领头羊，在新时期应当重视新闻宣传工作，让企业能够更好地进行转型升级，实现企业的的可持续发展。本文将着重探讨新闻宣传对石油企业的作用及做好新闻宣传工作的策略。

关键词：新闻宣传;石油企业;作用

引言：

石油企业一直为国家经济发展提供能源供给，具有非常特殊及重要的地位，但随着时代发展，石油企业也要面临着新的形势与挑战，需要企业做好新闻宣传窗口，稳定企业局势，营造良好的社会环境和舆论环境。

一、新闻宣传对石油企业的作用

（一）新闻宣传工作的开展是石油企业深化改革的必然要求

企业的新闻宣传，对于企业的改革发展有着重要作用，员工可以通过新闻宣传获取企业发展的最新动向，稳定员工对于企业的看法，在新的形势下，更好的推动企业发展变革。新闻宣传对于石油企业有着重要作用，服务于企业大局，是现阶段企业发展的见证。

石油企业是传统能源行业的领头羊，但是石油资源属于有限资源，国内石油勘探工作困难度越来越高，石油企业的生存与发展也面临着前所未有的挑战，在这样的局势下，必须进行企业改革，寻求新的发展途径。改革意味着动荡，尤其是根据石油企业的现状，需要对部门、人员进行重组、分流，肯定会让员工的思想动荡不安，这种时候新闻宣传工作的有效开展，能够最大限度的安抚军心。通过新闻宣传，员工能够了解到企业改革的动向和目标，降低内心的焦虑;还可以直接起到鼓舞人心，增强凝聚力的效果。新闻宣传还是企业对外的窗口，通过有效的新闻宣传也可以扩大企业在社会公众心中的知名度，让企业的改革发展融入到市场经济中去，营造有利于企业的社会舆论环境。新闻宣传对于现阶段的石油企业来说，是必要且重要的，能够为石油企业未来发展呐喊助威，推动其核心建设。

（二）加强现阶段的新闻宣传有利于石油企业融入社会经济

石油企业作为我国社会主义经济的重要组成部分，其发展与创新都影响国家能源经济的增强。但是石油企业在社会经济与区域经济中地位并不高，这主要因为石油企业所代表的传统能源行业在社会的认知度不够，很多地方政府非常片面的认为石油企业的经济利益大，一味要求石油企业支援地方经济建设，却忽略了石油企业自身面临的困境和负担。新闻宣传也很好地向社会各界宣传石油企业的窗口，让地方政府、区域经济发展看到石油企业所面临的局面，从政策和经济规划上帮助石油企业，使其真正融入区域经济建设中，为其助力。

（三）加强新闻宣传为石油企业营造良好的舆论环境。

随着市场经济的不断深入发展，石油企业也面临着发展的瓶颈期，单纯依靠石油产出主要经营发展的主要战略已经不切实际了，毕竟石油资源有限，经不起长时间开采。因此，石油企业必须打破围绕石油经营的壁垒，走到市场经济中，参与城市基础建设、发挥自身优势，发展石油产业链。全球经济一体化也给石油企业的发展带来了新的契机，石油企业可以利用人才和技术到国际世界去开疆拓土，扩大市场，实现企业的可持续化发展。这一切战略的制定与宣传都需要新闻宣传工作的有效配合，通过加强新闻宣传工作，能够让社会公众了解石油企业的动向及未来发展目标，为实施这些战略转移创造更好的社会环境，同时还能够通过舆论引导，创造更多合作机会。

（四）加强新闻宣传，将企业打造为知名品牌

企业想要实现快速发展，需要扩大知名度，这样才能寻求到更多合作机会，拓宽市场。尤其是现阶段，营销手段层出不穷，各行各业都在通过这种营销渠道打造自身品牌，形成良好的品牌效应。新闻宣传也是品牌宣传的重要窗口，做好新闻宣传，对于品牌塑造起到非常重要的作用。而且新闻宣传还可以帮助企业稳定大局，带来直接或者间接的经济效益。

二、做好新闻宣传工作的途径

（一）建设专业的新闻宣传队伍

新闻宣传对于石油企业如此重要，其工作开展的有效性也应当得到保障。建设专业的新闻宣传队伍，是工作开展的基础。一名合格的新闻宣传人员首先要具备专业的知识与技能;其次要具备严谨负责的职业道德素质，有思想、有政治觉悟，还要有对新闻的敏锐度;最好还要具备优秀的文笔及摄影、摄影能力。然而，现阶段的石油新闻宣传队伍却呈现人才匮乏的情况，每次进行内部岗位调整，都精简新闻宣传的工作人员，明显还没有意识到新闻宣传队伍的重要性。石油企业应当改变此现状，向社会招聘有经验、够专业、吃苦耐劳的新闻媒体人，让他们深入到石油工作的前线，将油气的最新发展、最新成就如实报道出来，并深入发掘报道选题的内核，扩大新闻稿件对社会的影响力。

（二）发挥好新媒体与传统媒体的共同作用

石油企业想要融入区域经济建设，扩大在社会的影响力，需要从新闻宣传着手。首先，需要重要传统媒体的宣传，在地方具有影响的报刊、电视台机行业内知名媒体进行宣传，目标群体是地方政府的领导及专业领域的企业，让他们能够深入了解现阶段石油企业的发展动向，加强与石油企业的合作，共同促进区域经济发展。其次还要重视新媒体的宣传工作，在这个流量时代，谁能够赢得流量，谁就能得到最好的宣传。石油企业的新闻宣传同样需要重视新媒体传播，在各大主流平台注册新闻宣传号，如微博、微信公众号、抖音平台、知乎等等，将新闻内容发到各大平台上，这样有利于扩大石油企业的群众基础，让更多人了解石油企业，知道石油的产业链，增强品牌效益。

（四）创新宣传，突出行业特色

石油企业的新闻宣传要做到新且独特，新在于创新，将创新作为新闻工作开展的基础，不断更新内容，才能保障读者不会倦怠。石油企业的新闻宣传有很多内容可以挖掘，如突出现阶段石油企业的生产经营特色;报道石油企业准备向哪些方面扩大产业链;石油企业又帮助区域经济，增强了收益等等，都是可以报道的方面，尽可能挖掘企业新的角度、为读者呈现全新的内容和独立的视角。

结语：

新闻宣传对于任何一个企业来说都有着非常重要的作用，通过有效的新闻宣传，能够帮助企业建立良好的公众形象，扩大知名度和影响力。现阶段的石油企业更是需要新闻宣传来稳定企业发展的局势，让社会更多人看到石油企业的发展战略及前景，帮助石油企业更好的转型升级，自上而下打通产业链，获得更好的经济效益。

参考文献：

[1]  许娟.新常态下对石油企业新闻宣传模式的优化思考[J].中外企业家，2018（05）：141.

[2]  葉菲.新形势下国有石油企业新闻宣传模式创新浅探[J].新闻传播，2016（17）：73+75.

（作者单位：中国石油管道局工程有限公司第四分公司）