关于进口葡萄酒市场现状与趋势的分析

◎李 猛

（深圳市苏菲酒业有限公司 广东 深圳 518000）

2019年，世界葡萄酒呈现前所未有的多样化发展，消费者所面临的选择也更加丰富。热情奔放的霞多丽，依旧受消费者追捧；而桃红和普罗塞克起泡酒并不像人们预期的一样市场减小。

据数据显示，2019年上半年进口葡萄酒仍处低位，进口量3.1亿升，降幅收窄至3%；进口额12.3亿美元，同比下降19.46%，降幅基本持平，进口额占酒类进口总额的51.1%，略下滑。截至2019年12月，进口葡萄酒数量同比增长4.93%，金额增长4.07%。中美之间第一阶段贸易协议签署给市场带来正面影响，然而新冠疫情暂时中断了这个态势。

一、位列前十的进口来源国

2019年全年进口来源地前十的国家为：澳洲、法国、智利、意大利、西班牙、美国、葡萄牙、南非、阿根廷、德国。上半年，各葡萄酒来源地整体呈现弱势，出现了不同程度的下行（如表所示）。

澳洲进口额近36%，超过法国坐稳头把交椅，进口额同比基本持平，降幅收窄。相比之下，法国进口额维持在38%左右降幅，市场份额仅28.6%，地位下降为第二位。智利葡萄酒数量和进口额逆市走好，进口量和进口额稳列第一、第三位。意大利和西班牙降幅基本持平，分列第四位、五位。美国量额持续大幅下跌，位列第六。

2019年去库存是主流，进口葡萄酒仍处于低位。1月份我国葡萄酒进口量达到一个峰值，这主要是受春节旺季的影响，市场需求旺盛，加大库存。2月份进口量达到一个低谷，这一方面由于2月份正值春节假期期间，销售受到一定影响；另一方面，由于1月份的库存，很多酒商减少了进口量。从4月份开始，进口量开始逐渐回升，虽整体仍处于下滑趋势，但总体保持稳定态势。8月进入中秋销售旺季，接连糖酒会、ProWine等展会在第三季度举办，直至年底逐步回暖。

二、澳洲葡萄酒发展突飞猛进

澳大利亚葡萄酒近几年在中国的发展可谓“突飞猛进”，可概括为三大原因：按照中澳双方的关税协定，从2015年起澳洲葡萄酒实行零关税政策；澳洲葡萄酒风格体现为柔和圆润、果香奔放，深受中国消费者喜爱；奔富等主力品牌的带动。

2019年前5个月，澳大利亚出口中国的葡萄酒总价值首次超越法国，成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。1-6月，中国自法国进口原瓶装葡萄酒的数量同比下降27.1%，金额同比下降38.88%；市场占比为28.56%，对比澳洲的33.74%，可谓之低。法国葡萄酒价格普遍比“新世界”葡萄酒高，进口商们便会有所取舍。2018年以来人民币对欧元的贬值，也打击了进口商的积极性。除了名庄在中国消费者心中的地位不可取代，大部分法国酒消费热度都在退减。

2019年1-12月葡萄酒TOP13进口来源地情况（按进口额降序排列）

三、“新世界”葡萄酒受欢迎

智利是葡萄酒出口大国，早在2015年起就实现了中智零关税政策。作为“新世界”的葡萄酒家，智利酒体现出更加开放、更加时尚的特点，符合市场发展潮流，有较高的性价比，在市场上也比较受欢迎。很多人对智利酒的认知，还停留在价格低廉、品质粗劣的散装酒。其实随着近年来市场的发展和市场推广的跟进，加上主流品牌的带动，智利瓶装酒得到了很好发展，国际市场上也出现了一些不错的品牌。

四、美国葡萄酒表现不佳

美国流行杂志《美食和葡萄酒》在一篇报道中感慨道，美国政府挑起的经贸摩擦，让那些多年来致力于向中国出口葡萄酒的美国商家遭受一场灾难。美国葡萄酒在中国的市场份额迅速萎缩，2019年上半年对华出口再度下降33%。加州葡萄酒协会国际市场副总监奥诺雷·康福特表示，美国葡萄酒业恐将失去中国市场。

五、结语

中国进口葡萄酒经过短短10多年的产业发展，进口量高速增长，市场规模快速放大，行业利润丰厚。中国的进口葡萄酒市场处于初始阶段，其前景广阔。目前世界各地对葡萄酒旅游设施的投资一直是热点。无论是经典永恒的法国波尔多，还是风景秀美的南澳大利亚麦克拉伦谷，或是闻名国内的美国Napa valley，无不令世界各地游客神往。联合国世界旅游组织2017年曾表示，葡萄酒旅游为欧洲带来了巨大的市场，而其主力军是中国市场。