浅析文旅小镇对地区经济的影响

陈露露 温晓琴 宁蕾

【摘 要】随着社会经济的迅猛发展，中国“大休闲时代”正以不可阻挡之势到来。在福州市，中产阶层规模逐渐扩大，崭新的生活方式率先引爆，也为永泰县葛岭镇这个福州后花园带来顺应时代巨变的新机遇。文章根据永泰县青云小镇的发展现状，分析青云小镇对永泰县地方经济的影响，并进一步提出相关发展建议。

【关键词】区域经济;文旅小镇;福建省;青云小镇

0 引言

近年来，随着大众旅游的兴起及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高，传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求，文化旅游日受青睐。2014年，浙江省首次提出“特色小镇”，由此有了“文旅特色小镇”的概念。2015年，以古北水镇、拈花湾为代表的文旅小镇已建成投入运营，标志着文旅特色小镇向成型阶段转变。从2016年开始，国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标，其中文旅特色小镇占比最多，文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。目前，关于文旅小镇对地区经济的影响的研究较少，本文以永泰县青云小镇为例，分析文旅小镇对永泰县地方经济的影响，并进一步提出具有参考意义的对策，为其他文旅小镇的发展提供借鉴。

1 青云小镇的发展现状

（1）发展背景和优势。习近平总书记曾在大会上指出：“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山。”这生动形象地表达了我们党和政府大力推进生态文明建设的鲜明特点和决心。为了积极响应该政策，永泰县结合自身的绿水青山，大力发展以旅游观赏为主的文旅小镇。永泰县葛岭镇具有优越的地理条件，它位于永泰县与福州市区之间，是福州市的后花园。优质的温泉、优良的生态环境和没有污染的企业，造就了葛岭适宜的居住环境。此外，永泰县的森林覆盖率很高，将近80%，其生物多样性更是接近一种自然状态，许多地方的负离子指数都达到1万以上，具有“中国天然氧吧”之称。这些先天居住条件为葛岭镇青云小镇的发展提供了良好的基础。

（2）青云小镇目前发展项目及后期建设。{1}青云小镇发展项目。青云小镇作为“泰禾”全国第一个中式院落小镇，重点打造古典特色。小镇依托于永泰县葛岭镇原有的山水、田园、古建筑、民俗文化资源，将房地产与农业生产、文化保护利用、旅游开发三者进行有机融合，它是一个集休闲、疗养、居住、商业等于一体的超级文旅项目。小镇的基础设施可满足人们的基本生活需求，目前已装修完毕并进入使用的有售楼服务大厅﹑食堂﹑便利店﹑咖啡屋﹑茶舍﹑儿童游乐园﹑文学堂和医疗健管中心。小镇体系里的食堂、便利店﹑咖啡屋和茶舍的价格也符合基本物价标准。儿童游乐园和文学学堂目前均为儿童免费游玩学习场所，医疗健管中心以提供家庭医生服务为目标，聘请了全方面﹑高水准的专家团队。{2}青云小镇后期建设规划。在青云小镇的未来规划中，距离售楼中心两三百米处有一个大型商业广场。广场集购物、餐饮、休闲、娱乐、景观为一体，可以满足小镇居民和游客购物、休闲、观光等多方面需求。从商业广场往山上延伸还有一片专门的耕田片区，这片耕田区向小镇居民出租依据山势规划出的梯田，让小镇居民可以自己规划种植瓜果蔬菜。梯田后方是果园和茶园，可以让小镇居民随意体验亲近自然，感受自己动手的乐趣。根据小镇地势的起伏情况，还巧妙地引了两条溪水，并且在溪流边规划了跑步、自行车、垂钓、棋牌等运动活动区域，因地制宜地将住宅规划與自然环境结合在一起。

2 青云小镇对地区经济的影响

（1）推动地区乡村振新，融合“扶贫”政策。在较为落后的永泰地区，青云小镇的发展带动了乡村经济的发展。国家一直提倡“扶贫”政策，青云小镇产业也在响应政府的号召。俗话说得好，“授人以鱼不如授人以渔”。青云小镇在发展过程中，积极鼓励农民创新创业，给他们提供相应的平台，并通过一、二、三产业融合的形式为农民创造新的附加值高的就业形式。青云小镇结合政府支持，引导农民树立以创业创新的方法成就事业，回报社会起到了模范带头作用，激发了广大人民群众的创新动力，从贫困的本源上脱离贫困，自力更生。

根据图1所示，从2014—2017年这4年的永泰地区的GDP情况来看，永泰县的经济整体呈上升的发展趋势。青云小镇的建立为永泰县带来新的发展机遇，而永泰县近几年良好的经济情况也有利于推动青云小镇等旅游类房地产的发展，为这类产业的发展提供了良好的经济基础，就目前小镇的发展来看，这将会是一个双赢互利的产业建设。

（2）促进地区文化旅游发展。近年来，青云小镇加大了宣传力度和文化创新力度，将区域文化元素植入旅游产业发展中，其围绕特色文化提高品牌文化旅游内涵质量和打造战略性文化旅游项目，吸引了大多数旅游人群。这带来了较高的经济效益和促进了永泰县的旅游产业发展，进一步推进了永泰县文化旅游大繁荣、大发展，从而增强了区域的影响力。

（3）形成商业区域。青云小镇在初期建设规划中规划了两种商业区域，一种是形成小镇内部户主经济发展模式，提供商业商务娱乐全方位的服务，打造了不用出镇就可享受县级城镇一体化的现代商业模式。另一种是建立县镇一体化商业带，将商业区沿大漳溪向县级城镇引入，注入永泰县居民的消费，带动小镇的经济也带动周边经济。这种双面化的商业模式更好地提高了小镇的知名度及各地的招商引资，注入了更多的商业资源，增加了居民的入住基数，也因商铺的加入改善了当地的就业形式。

（4）带动周边生态良性发展。永泰县全年降水量在1 400～2 000 mm，常年平均气温在14.6～20.1 ℃，该自然条件形成以当地特有的生态环境为导向的农作物种植结构[1]。青云小镇融合当地的经济发展模式，在小镇当中设立了适应当地的特有农业耕种田园区域，这留存和吸引了更多的人群来居住，并带动区域经济增长。并且，小镇积极配合政府推进产业空间布局，减轻自然资源承载，促进了生态资源良性循环。

3 青云小镇发展建议

（1）完善基础设施，扩展消费人群。企业应在保障房产质量的同时加大施工力度，并完善小镇的基础设施实现企业规划，在生活配套设施中搭建医疗、教育、消防安全部门等小镇公共设施体系，服务本地居民。青云小镇应以生产、生活、生态“三生融合”为理念，将小镇打造成一个小型城市。小镇应该建设相应配套服务，完善生态链，将青云小镇的日常生活与诗意远方融合。此外，青云小镇对于主打的“养老”服务特色，在房屋的设计的方面应该从老人的角度出发，加入安全因素，确保自己的房屋销售不会存在安全隐患，使老人们过上一个健康、安全的晚年生活。在此基础上，青云小镇可以开展多个模块，对于不同的人群，提出可行性的方针，使整个青云小镇不再局限于“老人”场所，扩大青云小镇消费人群;使之成为一个综合性绿色发展的小镇模式，推广该小镇为世人所识知。

（2）加大品牌推广力度。一个文旅小镇想要发展下去就要有自己独特的品牌，青云小镇主打“久在樊笼里，复得返自然”的品牌理念。青云小镇可以将得天独厚的自然格局和“儒”“理”之道巧妙融合，精粹中式山水院落之气魄，致力于“问禅话儒、尽享山水”的理念。对此，青云小镇可以依托葛岭镇独特的历史文化资源和自己独特的品牌理念，吸引客户，做好品牌宣传，加大营销力度。此外，小镇企业应坚定发展信念，确立正确的发展方向，在自身发展的基础上，主动寻求政府的支持。同时，政府应加大监管力度，并对特色小镇的品牌文化加以保护，在官网及官方公众号上推广小镇品牌文化，促使更多外来游客来到永泰县观光旅游，建设“永泰特色旅游线”服务，促进小镇品牌推广力度。

（3）突出古居特色，促进人文消费。随着我国经济的快速发展，人们的物质生活得以极大改善，消费需求也由物质层面转向精神层面，人们更注重精神消费、追求身心和感官等精神层面的获得感。在此背景下，文旅休闲特色小镇建设需要展现出丰富的旅游内容和鲜明的古典文化内涵[2]，满足人们在精神、文化层面的消费需求。泰禾青云小镇从售楼处开始都是以宋代建筑屋顶提炼标志性元素，将建筑体重新组合。建筑表皮通过木纹铝板线条的勾勒，再现南宋皇城风韵。建筑尊而不古，对传统的设计语言进行全新的演绎，用现代的结构诠释建筑的古典韵味，使消费者倾度悠然的墅居时光。青云小镇坐落于青云山半腰，具有良好的地理环境，拉开了与繁華世俗的距离，可以使住户和消费者感受到古朴素净的人文环境。青云小镇主打禅意商街，可以在室外空间增设亭子、跳台、连廊等半室外空间，增加消费者在商街消费时长，进而提升消费体验。此外，小镇内部也可以添加相关用户体验，例如古典菜品制作、书法教学、汉服体验馆等一系列古文化交流互动游戏。因此，青云小镇在后期的创建过程中，应该着力把人们的住房需求与当地的人文资源结合起来[3]，积极挖掘文化资源，凸显文化价值，化文化为资本，从而促进人文消费。

参 考 文 献

[1]柳玉寿，何亮，李倩，等.乡村振兴战略下绵阳特色小镇实施路径研究[J].现代营销（下旬刊），2019（10）：154-155.

[2]李仪.对城市体育建筑的文化阅读[J].体育文化导刊，2006（8）：43-46.

[3]刘灏，张宏杰.新型城镇化视域下运动休闲特色小镇建设机制及路径研究[J].南京体育学院，2017（4）：14-17.