互联网环境下茶文化的传播探析

胡佳茜

[摘要]茶文化是中华优秀的传统文化之一。茶文化历史悠久，博大精深，要在互联网发展的大环境下，抓住时代机遇，创新传播方式与手段，增强传播效果，促进行业发展。

[关键词]互联网;茶文化;传播

如今，各行各业都在借助于互联网的渠道和技术进行转型升级，茶文化也不能例外，要在互联网发展的大环境下，抓住时代机遇，创新传播方式与手段，从而增强传播效果，促进行业发展。

一、茶文化概述

文化是人类的精神活动及其产品，它是人类社会特有的现象，是一个国家、一个民族的灵魂。茶文化是中华优秀的传统文化之一。中国人对茶的利用从新石器时代就已经开始，一方面，在漫长的发展过程中，茶除了表现出物质属性外，还逐渐被人们赋予了文化属性;另一方面，随着交通渠道的畅通，饮茶逐渐由地域性发展成为全国性的习俗。到了现代，人们对茶的追求更是有增无减，茶文化在某种意义上已经成为中华文化的名片，正如习近平总书记在致2017年首届中国国际茶叶博览会的贺信中所说：“中国是茶的故乡。茶叶深深融入中国人的生活，成为传承中华文化的重要载体。”

二、互联网对茶文化传播的重要作用

互联网技术将世界变为“村落”，4G、5G的应用，推动了人们生活的进一步“互联网化”。在这样的环境下，作为一种独具一格的文化，茶文化必须与时俱进，充分借助互联网进行传播，才能得以丰富和发展，从传统走向现代、从中国走向世界。

1.互联网丰富了茶文化的传播方式。传统媒体由于其传播时间和地域的局限性，茶文化传播的范围有限，这在一定程度上影响了茶文化的传播效果。互联网环境下，新媒体迅速崛起，由于其开放性和超时空性，传统媒体的传播壁垒被打破，传播途径和传播方式得到优化，拓宽了茶文化的传播范围，更多人可以以更轻松愉悦的方式了解茶文化的思想内涵和精神价值，系统展示茶文化的精髓。

2.互联网促进了茶文化的交流沟通。互动性是互联网传播最大的优越性，这是传统媒体无法比拟的。通过社交媒体，用户和用户、用户和媒体可以充分交流互动，用户不仅能够参与茶文化生产，也可以参与茶文化的传播，发表自己的意见建议。借助每一位网友的朋友圈，茶文化可以一传十、十传百，形成裂变式传播，到达每一位用户，从而促使更多人更加积极地加入到保护茶文化和传播茶文化之中来。

3.互联网实现了茶文化的精准传播。大众传播时代，茶文化通过传统媒体的广而告之进入了人们的日常生活中，但是这种传播是非特定人群的单向传播，传播方式较为单一。如今，互联网环境下，单向线性传播很难达到预期效果，碎片化和浅阅读逐渐成为用户的阅读习惯。大数据技术通过对茶叶销售和茶文化传播数据资源的整合分析，能够作出预测和推断，有针对性地指导生产，实现茶文化的精准传播和个性化推送，能够让用户了解到自己想要知道的关于茶文化的个性化信息，这种短小精干的信息推送方式更能得到用户青睐。

三、互联网背景下茶文化传播的创新路径

1创新传播渠道。传统媒体时代，传播渠道相对单一，只能通过报纸、广播、电视等单一载体传递信息，且传播是单向的、线性的。互联网时代，各种类型的新媒体不断涌现，为茶文化的传播提供了多元化的传播渠道，弥补了传统媒体信息传播在时空上的不足。茶文化除了传统的传播渠道外，可以广泛利用新媒体平台。第一，通过微信、微博等社交媒体平台渠道，制作图文结合、可视化的宣传素材，全面系统展示茶文化及其传播活动，既能让用户了解与茶文化相关的文化知识，又能实现不同人群之间的互動;第二，开设线上论坛、线下研讨渠道，通过线上线下活动相结合的方式，增进不同地域、不同国家、不同民族、不同文化背景的用户之间对于茶文化的认知和交流，传递茶文化最新研究成果;第三，通过网络直播渠道，真实再现茶生态资源、采茶活动、品茗文化等场景，讲好茶文化故事。

2.创新传播方式。互联网环境下，技术发展日新月异，茶文化传播要善于运用这些新技术来提升传播能力，扩大传播效应。茶文化需要掌握内容生产和信息传播的前沿技术，利用文字、图片、视频、音频、动漫等多种表达方式，向用户提供更多“适销对路”的分众化产品，增强可视化表达，帮助用户将茶文化快速转化为形象化的视觉表现方式，实现传播效果的最大化。另外，近年来繁荣的网络直播也是较好的传播表现方式，已经成为传统文化传播的新动力。比如李子柒将传统文化与传统生活方式通过直播展现给世界，获得广泛关注。茶文化也可以借鉴直播方式，运用网络技术传承创新，增强传统文化对公众的吸引力。

3.创新传播内容。任何传播要达到良好效果，内容始终是核心，只有不断优化和创新茶文化的传播内容，才能增强用户对茶文化的黏性。茶文化除了历史悠久，最大的特点就是内容博大精深，传播时要牢牢抓住这一特点，做精做实做深传播内容，将茶文化中体现的中华民族的“温厚仁和开放”精神、茶与健康养身的关系、茶产业欣欣向荣的发展展现出来，打造茶文化品牌。要针对不同传播渠道的不同特点，制作适合传播的不同内容，建立高识别度的品牌形象，倡导一种健康与时尚相结合的生活方式，赢得用户认可。

四、结语

我国的茶文化历史悠久、内涵丰富，互联网环境下，茶文化的传播创新是中华优秀传统文化走向现代化的缩影。包括茶文化在内的中国优秀传统文化只有积极利用互联网时代的先进传播手段，才能历久弥新，更好地得到展示和传播，在更大范围内实现文化的认同和理解，同时促进社会效益和经济效益的双丰收。

（作者单位：浙江大学）