媒体融合背景下都市报的发展困境与转型

张艺藐

[摘要]新旧媒体的共存导致媒介传播环境呈现多元和复杂的局面，网络和手机等新媒体的普及逐渐改变着受众的信息接收方式，人们阅读传统报刊的时间在逐步减少，同时，报刊读者群体的特征和质量也随之发生变化。以报刊等为代表的传统媒体的主导地位正在不断削弱，都市报发展陷入进退两难的局面。在数字化技术突飞猛进的时代，数字化转型迫切成为各大报纸品牌面临的一个重要议题，一些都市报向数字化转型的成功经验，值得进一步探讨和学习。

[关键词]媒体融合;都市报;数字化

一、都市报的发展困局

媒体融合时代，新媒体不断兴起，纸媒、电台、电视台等传统媒体不可避免地丧失了对市场的绝对控制，其中又以纸媒为最。互联网便捷的信息传递模式使纸媒读者流失严重，新闻的抵达率不断降低，纸媒的颓势已经无法逆转。

都市报等传统纸媒正在积极谋求转型，但面对行业的整体性危机，大量都市报难以逃离转型的困境。与都市报依赖“二次销售”不同，社交媒体和信息聚合平台并不依靠这种模式生存。

都市报等新闻媒体与社交媒体、信息聚合平台等有着本质上的区别，社交媒体、信息聚合平台等并不能用传统新闻媒体的概念去理解和定义。社交媒体通过用户主动分享信息的方式生成内容，信息服务平台通过技术手段抓取、分析、整合相关信息并进行一站式展示，与传统都市报专业的新闻采编、生成模式并不相同。传统都市报仍以传统新闻媒体的思路去解读新媒体，自然是行不通的。社交媒体不以信息的准确性和权威性取胜，而是充分发挥其在互动性和及时性上的优势，彻底改变了信息传播的模式。信息聚合平台也因其无需承担传统媒体的任务和责任而表现出更明确的商业性，其运营模式和现代化水平都比都市报更适应媒体融合时代的市场竞争。一些传统都市报在互联网环境下坚持原有的以时效性和权威性为核心的运营模式，面对互联网环境下的市场竞争，损失惨重。

都市报转型过程中，竞争压力越来越大，传统业务领域的收入已无法支撑运营和技术投入，拓宽业务领域是不得不做出的选择。而业务扩展带来的专业性的消解也影响着都市报新闻工作者的自我认同。

伴随着都市报的转型，新闻生产周期不断缩短，传统都市报严格的生产流程越来越不适应这种生产方式，新闻质量和生产效率越来越难以兼顾。在不断满足都市报日益增长的全媒体新闻产品数量要求的同时，都市报新闻的质量有所下降。

二、都市报数字化转型的思路

发挥主流媒体的舆论阵地作用，以媒体融合推动自我革新，提高自身影响力，是大多数都市报都会选择的转型路径。随着新媒体的迅速崛起，基于互联网的新的传播媒介愈发强大，都市报借数字化摆脱行业危机，是都市报在转型发展中取得的共识。

相比其他纸媒，都市报在数字化过程中有自己的独特优势。

其一，相较于党报，都市报体量较小，因此在探索转型之路时更加灵活，可以采取更加多元的方式，探索转型的多种可能。

其二，作为传统报业向市场经济转型的产物，都市报自诞生之日起就比其他报纸更具市场化特征，更容易从受众角度出发考虑经营策略，以受眾的需求组织内容生产是都市报的运营传统。

其三，许多在转型前经营业绩不俗的都市报拥有相对更加充裕的资本进行技术引进和业务拓展，而当地政策的扶持更使得这些都市报在转型中拥有相对较多辗转腾挪的余地。

在向数字化转型的过程中，不同都市报在探索中选择了不同的道路。有的都市报选择了完全放弃线下纸媒的完全数字化的道路，有的都市报选择了线上、线下同步运营的部分数字化的方式，两者均有成功的案例。线上、线下同步运营既是一种成功的运营策略，也是完全数字化运营的都市报曾经历的一个过程。都市报向数字化转型的过程中，没有任何一家都市报敢于在一开始便决定完全抛弃线下纸媒完全转向运营线上数字化产品，也没有必要在转型伊始便完全舍弃线下纸媒。部分都市报通过成功的运营，将线上、线下两条产业链做大做强，并在此基础上形成自身品牌，实现了成功转型。而另有部分都市报在转型过程中，线上媒体的成功反哺线下纸媒行不通，最终放弃线下纸媒完全转型做线上数字化产品，也走出了一条成功的转型之路。

面对媒体融合和新媒体的兴起，主流媒体的优势地位已不像过去那样明显，想要在传播中发挥舆论阵地中流砥柱的作用实为不易。在这种情况下，部分都市报放弃了和社交媒体、信息聚合平台等新媒体争夺用户的竞争，转而走向服务政府的智库型媒体，向政府建言献策，走上了一条数字化的小众化道路。与大部分都市报大众化的转型发展方式相比，这种小众化的发展模式更加重视产品的质量，更加符合传统新闻媒体“内容为王”的理念。在充分发挥其在创新和专业采编方面优势的基础上，更加注重调查研究和数据挖掘，依托国家政策红利打造自身品牌，积极开展课题研究，打造自身独特的核心竞争力。

三、总结

随着科技的发展，传播手段不断革新，媒体融合不断推进，都市报已回不到当年的繁盛局面，转型发展势在必行。不同的都市报有着不同的转型路径和资源整合能力，也决定着不同都市报不同的发展前景。在关注都市报转型中具体技术的应用和配套设施建设的同时，也应当从更宏观的角度分析、看待都市报的转型路径，以明确都市报前进的方向。

（作者单位：中国政法大学光明新闻传播学院）