广播电视与新媒体融合发展的路径研究

魏爽

摘 要：当今，中国的社会经济标准在不断变化，科学技术也在不断发展。新时代的各个阶段的发展也带起了广播业的发展，并取得了进步。尤其是新媒体的出现正逐渐成为现代社会发展的一种趋势。对现有的广播电视行业存在的缺点的进一步挖掘严重影响了现有的广播电视的发展。因此，社会发展的新时代必须有效地实现广播电视与新媒体的融合，最终实现广播电视新媒体一体化的目标。本文对广播电视的综合发展以及新兴媒体进行了详细的调查和分析。

关键词：新媒体;广电媒体;广播电视;融合发展;融合路径

最近，辽宁电视集团将媒体集成开发作为新的主流媒体打造的主要方向，从思想、系统、设备、内容创作、技术支持、平台创建、渠道扩展等方面继续推进发展。努力加快变革的步伐，促进传统媒体与新媒体的深度融合。

1 广播电视与新媒体融合发展存在 的问题

1）用户思维欠缺。媒体整合问题是促进广播电视与新媒体融合的第一步，但是当涉及“媒体+互联网”时，许多广播和电视媒体都是从网站、微博和微信等平台着手，陷入了固定的思维区域。但这仅代表对现有媒体内容的转移，不是真正的合并。真正的“媒体+互联网”与广播业的重新构造是分不开的，而且当今的广播媒体和电视媒体用户通常缺乏用户思维，其旨在满足观众的需求并不会进行广泛的研究，这样会导致节目内容带有很强大的传统媒体的特点，电视节目内容的集成、视频、音频和文本等，这些可能无法满足新媒体的需求，很难在移动设备上宣传。

2）生產模式固化。针对组织整合方面的困难一些站点专注于创建金融媒体，但是在金融媒体平台的开发中存在许多挑战。一方面，广播电视拥有部门众多，从业人员范围非常广大，这就会影响内部的一些部门和业务的融合。另一方面，在编辑、制作和交付方面已经产生了一种固有的模式。整合深度媒体的过程就会很困难。广播电视台有几个机构和部门，例如全媒体新闻中心、广播中心、新媒体中心，技术中心和管理办公室，每个机构都有自己的常设专栏和独立的工作人员。尽管许多部门都有相应的人员，但广播和电视台的组织和力量依旧没有完全整合，因此要尝试将广播和电视等新媒体整合到外部组织中。

3）经营体系受限。在低收入广播和电视媒体的生产中，营业利润主要来自广告收入。单一的操作系统和收入模型（例如观众收视率下降和广告费率下降）无法满足时代的需求，并可能导致广告利益下降，且很难完成电视台的年度创收活动任务。与广播和电视媒体不同，新媒体有许多有用的方法，用户可以出售广告;可以出售产品，即使出售产品产生了亏损，也有可能通过资本管理实现增长直至把产品越做越大。根据媒体功能的大小，在某些情况下，广播电视媒体内容的支付并不能遵循许多新媒体的方式，例如云采购和奖励，所以导致其具有营业收入的渠道正在减少。

2 广播电视与新媒体融合发展的趋势

1）树立UGC思维。创造激发高质量的内容和思想创新，是通过广播和电视开发新媒体的指导来实现的。一方面，广播电视媒体要重新定义新媒体与传统媒体之间的关系，改变新媒体中媒体的竞争和其特有的整合方式，另一方面，要了解广播电视，为了使用户能够参与节目内容的制作，媒体必须向新媒体学习并推广UGC思维，这可以使广播电视实现用户既能听又能看的需求，又可以使广播电视吸引许多用户。还可以利用社交媒体来传达电视媒体的创新和改变，所以社区促进了音频和视频的制作，相关的渠道也促进了音频和视频内容的广播以及广播和新媒体的发展。系统名称必须快速进行优化，创建高质量的程序，打造带有本地新闻特色的体系。例如在内容方面，广播媒体可以使用实时视频创建“可见的广播”。电视媒体可以使用电视转换和新媒体等工具来增加用户对节目的参与，可以使用公共平台开发电视广播。微信矩阵的创建以及全面的移动门户和通信平台的创建，有助于建立全新的媒体内容，创建一个集成的内容系统，该系统将广播和电视等传统媒体替换为计算机（计算机）等新媒体。

2）创新指挥调度。优化制造过程，广播电视、广播媒体必须以新媒体的直播方式为主要。借助高分辨率移动电视曲目和移动直播电视系统的支持，来构建一个具有集成的节目，包括共享资源、直播等，将生产到结束的全部过程通过高分辨率媒体直播电视平台进行覆盖。发布过程涵盖整个媒体和整个过程。一方面，需要更新指挥方式，将广播和电视命令协调以及运输和紧急命令介绍等归为总编室，其负责审查、媒体管理、存储管理效率和必要沟通等。要优化编辑过程，需要了解新闻的便利性、图像定义编辑要求等。编辑采访内容要在电视节目表格（例如手稿）中，完成新媒体形式（例如“媒体+短文本”）的第一个推荐，在深度挖掘、整合和建设的第三次推广中，创建一个“一集、几代、多播”的系统，促进广播电视的一体化发展，并广泛推广了新媒体。

3）创新发展机制。为了实现更深层次的融合，有必要加强创新的变革与系统发展，以实现广播、电视和新媒体的系统化运营转型。同时，广播电视媒体管理系统应运用市场营销手段刺激内部竞争，研究广播电视节目的制作政策，制定适合营销环境的方案。规划并优化薪酬，建立惩罚机制，以提高现有的媒体适应新媒体环境的能力。另一方面，促进广播或电视媒体专业人员的创建，打造新媒体下的全能记者，使每个从业者都转变为媒体专家，来成为研究人员、访问员、出版商、新闻广播员，要求新闻部的原创内容每天每人必须要有一条，其他员工每周必须至少拥有一个原创内容，全部门每周必须至少转发3条消息。此外，广播和电视媒体必须关注最新技术，加速局域网的改进，并更新程序和硬件。

3 广播电视与新媒体融合发展的方法战略

1）引进全新的思想意识。当今广播电视媒体的重点是彻底取代旧观念，积极有效地学习新的思想观念技能，积极改进新时代下的人们的思维。在社会中，人类都不是一个人或一部分，提高我们自身的改变能力，在传统和新媒体的融合与发展道路上，电视新闻工作者和内部编辑需要不断提高自身技能，以适应时代的变化，并以有意义和有效的方式学习新的媒体知识，广播和电视正在为集成媒体的发展做出贡献。

2）以满足观众的需求为主要目标。积极有效地提高独立技能水平。在新时代的发展下，要想有效地整合广播电视和新媒体的发展，最重要的就是“服务”。在我们国家，服务性质的工作是一种非常普遍的形式，在这一点上，电视记者或编辑人员需要开展深入的研究和讨论，并与我国人民进行有效沟通，深刻理解当前现实社会的利益。时间在内容市场这一激烈的竞争中占据主导地位，抓住更多的观众，抓住一切机会将广播电视带到观众的生活中。当然，这还不足以了解公众的愿望和利益。提高电视剧的质量更为重要。因此，有必要与新媒体有效整合，以引入新的尖端信息技术并进行电视广播。

3）积极创新。要想实现广播和电视以及新媒体招募有效的整合和发展，是不可能在1-2天之内完成的。专家需要提供相关的操作说明，就像他们需要引入更多的专业人才一样。当然，电视节目还必须完全适应时间的发展，这是不断变化的广播电视可持续发展的一项长期计划。

4 结语

在新媒体的影响下，广播电视与新媒体进行更深入的整合是应对广播和电视媒体影响的必然趋势，只有解决问题，克服必然的融合和发展，利用国内外的优秀经验，积极地在实际情况中进行培训，才能逐渐在主要的广播和电视通信领域中定位自己，持续发展。

参考文献

[1]尤丽艳.广播电视与新媒体融合发展的路径探究[J].传播力研究，2019，3（34）：93.

[2]杜明.广播电视媒体融合发展的路径探究[J].新闻研究导刊，2019，10（09）：255.