新形势下加强国有煤炭企业新闻宣传工作的研究

摘 要：本文主要针对传统媒体和新媒体在国有煤矿炭企业中的影响进行分析，思考了传统媒体、新媒体在国有煤炭企业里对企业内部、对社会产生的微妙关系。思考了在互联网浪潮下，国有煤炭企业对外形象新闻宣传媒介的变化和如何应用好新媒体，加强新闻宣传工作，从而转化为新的生产力的一些问题进行了探讨。

关键词：国有煤炭企业;新媒体;新闻宣传;微信公众号

1 引言

互联网的兴起冲击着社会各行各业，人们的生活因互联网发生了翻天覆地的变化。对新兴产业的影响尚且如此，对国有传统煤炭企业的冲击更是如此，国有煤炭企业在迎接市场竞争的冲击之下，还要面临着在互联网时代产业转型升级、理念变革与互联网融合的重大课题。本文主要是针对在互联网时代国有煤炭企业新闻宣传工作的变革与提升策略进行分析研究。1国有煤炭企业新闻宣传的分析

在国有煤炭企业当中，煤炭资源的开采、洗选、销售等各环节都离不开共产党员勇于担当、甘于奉献的精神，共产党员在生产组织中起到了先锋模范作用，这是一支具有钢铁般意志的队伍。那么，抓好党员队伍的思想建设就成了非常重要的一个课题。传统宣传平台上，通过报纸来宣传党员思想的动态变化，落在纸面上显然已经没有了动态的状态了;通过电视来宣传动态又失去了党员自己的参与感;党员定期开会，研究党建新政策、新理念，交流党建方面心得，这样的机会也不是每天都会有，那么党建工作的重要性、高度就体现得不具体、不明朗，变得干巴巴的，党员的积极性和参与性没有很好地被调动，没有完全被发挥出来。

2 国有煤炭企业新闻宣传的变革

互联网+时代给国有煤炭企业新闻宣传带来了新的角度、新的思考，迎来了宣传工作的春天。随着国家经济飞速发展，人们的生活水平明显改善，过去只能看报纸、看电视才能知道天下事的状态，因为互联网的高速发展，被彻底改变了。在煤矿，即使很偏僻的没有人烟的地方，只要有移动基站，只要有手机，就可以掌握所有的信息，因此煤炭企业的新闻宣传队伍必须要变革。

信息渠道突然之间多了很多，选择哪一种渠道，传递正能量信息，让周边更多人了解炭行业及矿工队伍，对于新闻宣传工作者提出了与时俱进的新的重大课题，也提出了更高的业务能力要求，只懂写新闻稿件已经成了基本素质。

在微信公众号铺天盖地的时代，我们的煤炭行业战线从上游到下游企业，一批微信公众号也如雨后春笋般出现，抓住了互联网时代赋予的大好机会，有力地传播了煤矿人的心声。全国煤炭企业形成了新媒体宣传矩阵，影响力不但覆盖到百万煤矿人，而且煤炭行业外的、国内外的人都可以通过这样一个敞开的媒体平台，及时了解到煤矿人的工作、生活。当前，煤炭行业新媒体团队从一开始的两眼一抹黑到逐渐跌爬滚打掌握了管理运营的窍门，从一片空白的技术起家到逐步有了煤矿人自己特色的内容编辑。这几年，加之新媒体队伍人员的充实、年轻人的思维介入、新闻写作角度的灵活、宣传报道角度的新颖，使报道有了深度，有了广度，有了温度，静态的文字编辑，图片排版的精心设计，动态影像的使用，视频与音频的技术运用，让煤矿新闻宣传工作在传统媒体并行下，巩固了宣传基础，加强了宣传力度，增强了宣传力量，让官微粉们爱不释手，每天不看公众号里发出来的最新消息，就感觉被甩在了时代的后面。让更多想了解煤炭行业的人们有了新的媒体平台，留言互动。通过对突发事件及时、实事求是客观地报道，让很多人了解到煤炭行业在国家、在社会中的作用，让企业与民众之间的沟通没有了信息障碍，透明化公开，平等交流，形成了越来越健康的良性宣传阵地，在不知不觉中，煤矿工人的形象宣传了出去，很多国家级别的技术能手、技术标兵，通过新媒体平台圈粉，让老百姓不再感觉国有大型能源企业遥不可及，逐渐消除了大家对煤炭行业的误解。

3 加强国有煤炭企业新闻宣传工作的策略

新媒体时代，很多自媒体人与传统媒体转变过来的新媒体，在形式、内容、话术、排版上，在对敏感话题、热点话题、与老百姓息息相关的话题上做足了文章，挖空了心思，一夜之间可以成为阅读量“10万+”的自媒体大号已经不是个别现象，煤矿企业新媒体起步晚，新媒体团队实力薄弱，紧追时代热点的敏感度还不够，营销能力上弱化等问题造成了目前虽然新媒体矩阵有了，上、中、下游新媒体联动机制有了，可还是与社会的自媒体大号之间有明显的差距问题。国有煤炭企业新媒体矩阵在这方面这几年进行了艰辛的探索，将人们的意识由坏印象转变成好印象，比从好印象转成坏印象要难上百倍，在这个努力的过程中，真真实实感受到了大量读者留言中从不信任、不喜欢到接纳、理解、支持的转变。转变形象是当务之急，怎么转变？拿什么来转变？变成什么样子？都是需要探索的。

3.1 把新闻宣传内容讲得通俗易懂

百万煤矿工人是具有奉献精神的，他们的故事是让人听了要落泪的，他们默默奉献的精神是值得更多人去学习的，是要让更多的年轻人知道的，新闻工作者的宣传职责是要弘扬煤矿精神，弘扬工匠精神，弘扬中华美德，弘扬优秀传统，传承这样一种民族气节，肩上的担子很重。在平凡的岗位上发生的小故事，怎么把它讲好，带着这样的思考，可以跟《人民日报》官微学习，把故事讲得通俗易懂，读者读着不辛苦，易于在情理之中接受。对基层员工的实际了解，转变人们的理念，更多地得到理解和支持，从点到线到面，煤炭企业新媒体矩阵从自家，从联动，从小到大，全方位展现立体的煤炭企业形象，这是现在正在做，下一步继续探索的道路和方向。

3.2 充分利用好新媒体平台的宣传作用

不可否认，传统媒体宣传的力量确实在弱化，在煤炭企业里，报纸在削减，因为要考虑到环保因素;电视台在合并，考虑到人力、物力及资源配置整合后产出的效益;内部网站在升级更新，传统报纸的内容已经转移到网站上，电视台很多视频有时候用便携式编辑制作器材、手机、APP软件就可以成功上传到网站，削弱了电视的宣传阵地;反而，新媒体成了宣传的主角，因为便携，微信功能逐渐在升级，功能越来越强大，文字、图片、视频、直播一部手机即可搞定。

从微信里关注一个公众号，进入一个微信群，你就是一个自媒体，将发生的事情视频、音频、文字、图片转发，形成。信息联动巨大的网。那么利用好新媒体给我们带来的福利，从错综复杂的信息渠道中，分拣出有利于我们形象正面宣传的材料，整理加工后再向社会输出的时间在不断地缩短，这是考验我们与时间赛跑的团队制作能力

微信公众号这样的新媒体平台，在未来几年人与人信息交流沟通中，还是会具有很重要的地位的。作为国有煤炭企业，想利用好这样一种平台，宣传出去自己都做了什么，讲好自己的故事，就要放下身段，让普通人走进自己，多讲煤炭在百姓生活中起到的作用，多讲煤炭在老百姓生活中的重要，就如吃饭穿衣同等重要的知識宣传，多讲开采煤炭给国家带来的经济实力提升的好处，多讲在世界变幻多端的政治格局中，为什么会有这么多默默甘于奉献的人在煤矿坚守，多讲煤矿工作为了自己的小家和企业这个大家都做了哪些实实在在的普通小事，从真情实感上去得到理解，放低姿态，让年轻人充分了解煤矿行业的伟大与煤矿人的执着，传递出去那一份责任与担当，这就是新媒体在信息高速发展的时代里，体现出的正能量，体现出微信公众号的本质价值所在。

参考文献

[1]曲志新.新形势下如何加强国有煤矿企业新闻宣传工作[J].现代国企研究，2017（16）：77.

[2]柳正青.新形势下如何加强国有施工企业新闻宣传工作[J].新闻天地（论文版），2008（08）：49-50.

作者简介

田鲜花（1981-），女，山西省朔州市人，2005年7月1日毕业于山西师范大学历史学专业，政工师，现就职于中煤平朔集团公司企业文化部，从事新闻编辑工作。