让重大主题宣传动起来活起来

成嘉廷

摘要：做好重大主题宣传，是融媒体时代检验主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要标志。本文旨在通过对贵州日报和“天眼新闻”新闻客户端对全国及贵州省两会报道的分析，探讨主流媒体如何在媒体深度融合大趋势下，通过守正创新提升传播力、扩大话语权，努力解答好“四全”媒体的时代课题。

关键词：重大主题宣传 “天眼新闻”  两会

重大主题宣传，顾名思义，主要是指围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道。做好重大主题宣传，是“政治家办报”的应有之义，是新闻媒体的基本功，也是在融媒体时代检验主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要标志。

贵州日报报刊社是全国首家报刊融合的省级新闻媒体，贵州日报当代融媒体集团是全国第一个以“融媒体”命名的新型媒体集团，其聚力打造的“天眼新闻”客户端，是主力军进入主阵地的重要战略举措。在全国两会及贵州省两会等重大主题报道中，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团紧紧贯彻落实“四全”媒体的要求，以“天眼新闻”新闻客户端为主阵地，充分利用全媒体传播优势，同向发力同频共振，大力传播贵州在新时代的最强音，充分体现了主流媒体的舆论引导能力。2019年全国两会和2020年省两会期间，“天眼新闻”共推出相关报道1500多条，总点击量超过8000多万次。

一、坚持以“传播力”为导向

习近平总书记多次强调提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，深刻指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就应该在哪儿”。如何提高“四力”，是新闻媒体义不容辞的责任和努力的方向，也考验着主流媒体推动深度融合发展的能力。“四力”中，传播力是第一位的。传播力，就是新闻信息和观点有效到达用户，实现传播的有效覆盖。对于媒体来说，传播力就是生产力，是软实力。

目前，客户端已经成为贯彻移动优先战略的主要支撑点。“天眼新闻”也不例外，在重大主题报道中，坚持以传播力为导向，坚持“移动优先、先端后报”“无图片不传播、无视频不新闻”，充分凸显“新”“快”等特点，既创新形式——灵活运用手绘+长图+H5+视频+动漫等多元素创作不同的产品，又快速出击——对重要新闻实现首发，有力地提升了报道的点击率、转发率。

以去年全国两会开放日报道为例，多家媒体同台竞技，传播力是衡量高下的重要指标。“天眼新闻”提前谋划，创新推出“金句”报道形式，先声夺人，一炮打响。《孙志刚代表：要喝没有污染的茶就到贵州来》点击量60余万次，《谌贻琴代表：确认过眼神，大数据就是贵州要找的“人”》点击量30余万次，《陈少波代表：贵州创造了多个全国第一和率先》点击量30余万次，这类时政精彩语句以《天眼快报》的形式发出，因为抓得快、抓得稳，在参加开放日报道的数十家中先人一步，成为爆款。

同样在2020年贵州省两会上，“天眼新闻”继续践行快、准、稳。从贵州省委、省政府主要领导的讲话中，提炼出《我们回望来时路，昂扬再出发》《在这场历史性的大考中考出优异成绩》《我们比历史上任何时候都更接近、更有能力彻底撕掉千百年来贵州绝对贫困的标签》等报道，平均点击率超过10万。此外，首次采用手绘+照片+特效+短视频+长图的手法推出《贵州省政府工作报告中，有一幅流动着的山水画卷》，画面光影流动，闪动着时间的美好;《句句燃！海报再现贵州省政府工作报告的“高光时刻”》等从各种角度解读，让读者惊喜连连。

通过探索实践，“天眼新闻”总结出重大主题报道中快速响应“四步工作法”。第一步，活动开始前半个小时，图文记者在现场陆续发回素材，“天眼新闻”开始图文直播。第二步，活动开始时，同步推出快讯。第三步，及时抓取活动或会议中的重要内容，制作成不同形式的产品，迅速传播。第四步，二次深加工活动或会议重要消息线索，寻找第二落点报道。这种快速响应机制，对促进和提升新闻报道的传播力发挥了重要作用。

为了推动传播力建设，贵州日报报刊社还深化薪酬制度和分配制度改革，充分发挥考核“指挥棒”作用，全面贯彻“移动优先”策略，在全国党媒中率先实行“以网端传播力发稿费、党报党刊无稿费”的绩效考核新办法。此外，还设立“融媒体传播力建设奖励”，每年投入100万元，对富有传播力、引导力、影响力、公信力的创新创优作品进行奖励。

经过两会等重大主题宣传报道，“天眼新闻”的“四全”媒体探索与实践卓有成效，传播力导向得到充分体现。随着5G时代的到来，主流媒体更要快速跟上、创新发展，把传播力作为核心竞争力，通过融合来掌控当下和未来的舆论主导地位。

二、从“相加”走向“相融”

面对网络和数字技术裂变式发展，主流媒体如何在媒体融合中闯出一条新路引人瞩目。贵州日报报刊社采访力量迁入融媒体中心率100%、中央厨房建设率100%、移动端首发率100%，复合型、全媒体新闻采编人员占比达到100%，已完成平台融合、流程再造的基础性工程，按下“我就是你、你就是我”的“全媒人”转型快进键，从“相加”走向“相融”。

融媒体报道是在重大主题报道中做强融合传播、巩固主流舆论阵地的重要举措。贵州日报报刊社选拔全媒体业务骨干组建特种作战的“天眼战队”，专攻主题采访、重大活动和会议报道。从2018年起，贵州日报在北京驻地搭建 “天眼会客厅”，邀请代表委员走进演播室，面对镜头谈心声话发展，让受众更近距离感受代表委员风采。在近年来的两会等重大主题报道中，贵州日报报刊社打通“报、网、端、微、屏”各种资源，生产文字、图片、视频、音频、H5等各种产品，让广大受众共享“融媒盛宴”。

短视频已成为网民获取信息、社交互动的最主要方式之一。新闻短视频能充分利用主流媒体的内容优势与新媒体的传播优势，融合新闻传播力、内容竞争力和用户影响力。“天眼新闻”把短视频作为重要武器，深化传播理念与手段的创新，通过系列视频短片的形式，围绕中心主题，抓取精彩故事。打造《天眼手绘》《追梦赤子心》《两会锦书》《贵州人在北京》等多个系列30多件產品，持续吸睛。微纪录片《曾经4个人只有3个碗的中国贫困山村，创造了人间奇迹》，从策划、脚本、拍摄到剪辑，不到5分钟的短视频，制作耗时1个月，镜头从乌蒙深处的小山村到北京人民大会堂，向人们展示了海雀村的前世今生，生动质朴，直抵人心。

在2020年贵州省两会报道中，融合创新的理念更加凸显。产品创新，提供立体多视角的阅读体验。天眼广播电视台于贵州省两会开幕前上线，制作了大量精彩的视听产品，占天眼新闻两会报道的三分之一，创历史之最。《姐姐的两会VLOG》系列以记者为第一视觉，以对话、科普的口吻，谈论两会幕后的故事，主题年轻化、日常化、生活化，又具有真实感，通过沉浸体验加深记忆点，拉近与读者的心理距离。角度创新，充分挖掘两会会场内外的故事，用数据、故事、图像、视频说话，提升了新闻报道的吸引力和感染力。特别报道《献给2020！贵州刷屏的九张“面孔”，是如此难以忘记》，用九张浓墨重彩的海报勾勒出贵州奋进的蓬勃“脸庞”;《贵州减贫大调查》系列，以“贵州减贫奇迹”为核心主题，用动漫+H5形式，为两会奉上一组独特的“感受型数据”;《数说贵州》系列，用不同的有趣数据，对比印证贵州发展的脚步之快。

全国两会报道是一场实战，是一场检验，面对挑战，只有增强本领，做到有“几把刷子”，会“十八般武艺”，才能不断扩大主流价值的影响力版图。主力军转向主战场，“天眼新闻”重大主题报道按照“平台融合、流程再造、策划先行、内容为魂”的要求，策划推出的一系列融媒体产品成为爆款，亮出了“全媒人”的奋进姿态。

三、党媒底色彰显融合发展特色

互联网时代，新的媒体传播平台层出不穷。但任何一种传播形态，其核心离不开内容的生产和供给，内容永远是媒体生产和发展的根本。“天眼新闻”坚持党媒底色，坚持政治家办端、专业化生产，把传统报刊的核心新闻生产力优势导入客户端，打造更多“颜值”“气质”俱佳的“爆款”产品，充分体现党报、党刊的鲜明特色。

在两会等重大主题报道中，贵州日报报刊社始终坚持围绕中心工作抓原创的理念，强化反响报道、述评、言论评论，彰显主流媒体的权威性和影响力，专题报道突出栏目引领，强化议题设置，聚焦两会现场，做到有深度、有鲜度、有力度，不断扩大主流价值影响力版图，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

贵州日报和“天眼新闻”推出《与时代同行 与人民同心》《守住“两条底线” 建设富美贵州》《尽锐出战精准施策 按时打赢脱贫攻坚战》《让创新创业创造活力竞相迸发》等反响报道，充分体现贵州代表委员和干部群众牢记嘱托、感恩奋进的精神状态和实干作为。围绕全省经济社会发展的重大成就，推出《牢记嘱托感恩奋进是新时代贵州最强音》《拨动绿色琴弦 奏响发展强音》《奋力夺取脱贫攻坚决战之年根本性胜利》等述评，集中展示牢记嘱托、感恩奋进，续写新时代贵州发展新篇章的生动实践。今年贵州省两会期间，推出《把初心使命镌刻在贵州脱贫攻坚大地上》《喜算“升级”账贵州大踏步——从“十二五”破题到“十三五”收官看贵州后发赶超》等述评报道，充分体现了党媒的深度和权威性。

作为媒体的灵魂和重器，作为媒体思想导向和价值追求的具体承载，评论在举旗定向、担负使命、展现形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。在重大主题宣传中，中央媒体、省级党报推出大型政论栏目、打造重磅评论品牌，占领舆论制高点，如人民日报“任仲平”文章，解放日报“申言”等等。贵州日报也充分发挥评论的“金话筒”作用，在省委宣传部的指导统筹下，精心打造“乾兴平”署名文章。去年全国两会期间推出乾兴平文章《牢记嘱托 感恩奋进 凝聚夺取决战之年根本性胜利的磅礴力量》，获中宣部阅评表扬。在重大主题报道中，充分突出思想高度、理论深度、报道温度，精心设置议题，加强理论评论引导和鲜活典型呈现，打造“天眼时评”“天眼观会”“两会走笔”等栏目，紧跟两会金句警言和代表委员热话题推出《奏响牢记嘱托感恩奋进最强音》《人民所盼必须实干》等短评，树起主流媒体舆论引导旗帜，奏响贵州牢记嘱托、感恩奋进强音。2019（第四届）全国党报网站高峰论坛发布的2019年全国党报融合传播指数报告，贵州日报位列报纸传播力前20强。

全媒体时代，众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，乱云飞渡中需要有价值的“主心骨”，面对舆论格局的深刻调整，舆论生态的深刻变化，党报述评、评论等发挥的压舱石作用更加凸显。无论技术手段、传播渠道怎么变化，撰写优质原创内容，永远是记者的看家本领，把好内容做出高品质，使其自带流量、自然“吸粉”，是党报的立身之本、成事之基，必将扩大党报舆论宣传新优势。

四、媒体联动共享共赢

从互联网传播规律看，有平台才有话语权。做好重大主题宣传，既要有一家之言，更要有广阔平台。在充分用好“天眼新闻”客户端矩阵平台的同时，贵州日报当代融媒体集团积极与百度合作，共建两会传播矩阵，加大优质内容推送;与人民日报合作，贵州日报数字内容产品随着人民日报大屏进入到两会所有代表委员驻地。同时，天眼新闻多平台多渠道分发内容，通过官方微信、微博、百家号、头条号、企鹅号、人民号等推发，让两会报道传播速度更快捷，影响范围更广泛，社会效果更突出。

既要借力高端平台，也要下沉到基层一线。目前，天眼新闻与贵州省半数县级融媒体中心达成战略合作协议。在全国、贵州省两会期间，“天眼新闻”向县级融媒体提供两会图文、视频报道，发挥了舆论主阵地的作用，两会报道的传播效应也让“天眼新闻”客户端用户和日活数实现“井喷式”增长。

如果说上述联动是纵向协作，那么跨省联动则是横向打通。从2017年全国两会报道开始，贵州日报主动跳出省域，以更广的视野和兄弟党报就相关主题进行联动报道，突出全国视野，扩大贵州朋友圈，传播贵州好声音，进一步拓展了报道的覆盖面，提高报道影响力、传播力。仅2019年全国两会期间，围绕“脱贫攻坚”“长江经济带”“粤港澳大湾区区域发展”“茶产业发展”“乡村振兴”“青年代表委员话履职”等主题，与全国20余家兄弟省报进行跨省联动报道，在各自新媒体平台和版面上同步推出，实现同向发力，同频共振。贵州日报因此三次获中宣部阅评表扬，认为“体现了地方媒体联动报道的思路，策划有新意”“紧贴国家重大战略，体现党报的大局意识”“可圈可点，值得肯定”。这种跨省联动报道，通过媒体间资源的整合与共享，发挥各家之长，形成对重大议题的多点聚焦，形成报道合力，实现了共享共赢。

参考文献：

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[3] 鄒海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017（11）.

[4] 刘洋.“内容为王”再造党报新优势[J].新闻爱好者，2017（12）.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）