探析传统马烙印元素在现代包装设计中的应用

王卓然

摘 要：马烙印元素来源于蒙古族采用马烙印进行牧马管理的技术，这项传统的技术伴随传统的蒙古族文化及风俗礼仪传承千年之久，最终升格为非物质文化遗产，成为研究蒙古族文化的重要内容之一。马烙印作为一种符号，不仅有着特殊的审美价值，还具有深刻的文化内涵。将马烙印元素与现代包装设计相结合，不仅是一种新的设计创作理念，还是传承和弘扬传统民族文化的一种途径探索。文章主要论述了传统文化元素在现代包装设计中的重要性，分析了包装设计的过程，以马烙印元素为例，进一步探讨了传统元素在包装设计中的应用，为创新应用传统元素进行高品质的现代包装设计提供一些参考。

关键词：马烙印元素;现代包装设计;文化内涵

2019年3月1日，《内蒙古日报》发表了一篇《草原上时代相传的烙印——马文华系列报道》，文章一经发表，便拥有大量阅读和点量击，该文也迅速在各大网络平台传播开来，马烙印文化一时间得到了广泛关注。马烙印，蒙古语意为“塔穆嘎”，是传统蒙古族文化的重要组成部分，它与蒙古族有着紧密的联系，是北方游牧社会管理关系的核心体现。蒙古族作为我国北方地区人口数量最多和历史沿革最久的民族，虽然不同时期的社会管理制度存在差异，但马烙印自应用到社会管理中就未曾中断过，它影响着蒙古族的牧马业管理、文化艺术、风俗礼仪、社会生活等各个方面。基于马烙印文化的流行，它也被认定为非物质文化遗产，而马烙印元素也成为现代设计中重要的传统元素之一。研究传统马烙印元素在现代包装设计中的应用，对传承和创新发展马烙印文化及现代包装的创新设计有着重要的意义。

一、传统文化元素在现代包装设计中的重要性

现代包装设计是现代设计的重要组成部分，通过灵魂性的产品设计，提高产品的附加值。市场对包装设计的欢迎程度取决于包装设计的文化属性、审美属性等，其中文化属性在包装设计中占有绝对的影响优势。文化来源于社会经济、政治、文字、历史、民俗、礼仪等的交融发展，是民族文化发展和传承的基石。将饱含民族文化的传统文化元素应用到现代包装设计中，代表着民族文化的受重视程度，代表着对传统文化的继承与发展，同时代表着现代设计的创新。传统文化元素在现代包装设计中的应用对传统文化和现代设计的双重发展有着重要意义。

二、包装设计的过程

包装设计过程对于设计的针对性、独特的审美、合理性具有严格的要求。为了有效避免设计大众化或客户不满意，包装设计要严格执行设计流程及步骤。

（一）与客户进行有效沟通

接到设计任务后主动与客户进行沟通交流，了解产品的重量、体积、防潮性等基本产品属性，了解产品的生产背景，了解产品的消费群体和使用者，了解销售方式及销售渠道等，最大程度了解客户的需求，进行包装设计的初步定位。

（二）进行市场调研

市场调研的目的是提高包装设计在同类产品中的竞争优势。市场定位确定好后，设计师需要做大量的市场调研，了解产品的市场需求、市场反应、包装市场发展现状等，并通过大数据分析各类包装在市场中的受欢迎程度，最后根据市场调研结果对包装设计的初步定位进行微调，明确整体的设计定位。

三、马烙印元素的价值

（一）符号审美价值

马烙印元素作为牧马管理的一种方法，既是一种简单的符号，又是图案，这些符号或图案本身就具有审美价值。

（二）文化内涵价值

1.文字文化价值

马烙印一般长8-10厘米，多为阳文，镂空雕刻，手柄长60-80厘米，柄端中空装有木柄。马烙印元素中有很多文字，来源于不同时期，具有文字本身的文化价值，包括元代《文姬归汉图》中的文字、蒙古文字、八思巴文字等。这些文字背后所蕴含的文化属于蒙古族，也属于我们整个华夏民族，它包含的文化价值是我们研究梦文化及社会关系的重要内容。

2.风俗文化价值

蒙古族文化是我国北方游牧民族文化的代表。蒙古族自古就有打马印的社会风俗，这是他们管理牧马的重要方式。打马印的风俗最早来源于成吉思汗时期，为了辨别各部战马，运用不同的烙具为不同的马群打上烙印。由于草原上马群较多，后来这一方法也应用到马群管理中。在蒙古族部落中，马烙印甚至代表一个家族或部落的地位、财产。在不断的历史变迁和游牧迁移活动中，马烙印始终伴随着蒙古族的历史而发展，并且在发展过程中不断吸收和融入多民族文化，最终形成一套完整的蒙古族打马印风俗礼仪。直至今日，盛大的节日活动中，族中有威望的老者仍然双手持手柄上系着哈达的马烙印，一边围着蒙古包外的火撑子顺时针将马烙印转三圈，一边念诵传统的吉祥语，最后身强力壮的年轻族人合力在马儿的左臀部打上火印。打火印的马儿年龄一般在2-3岁，所念颂词为祖祖辈辈流传下来的《打马印颂词》，打马印结束后众人还要围着篝火庆祝。这些传统的民族风俗都是马烙印元素所传递的深刻内涵。

四、传统元素在包装设计中的应用

（一）传统形式与马烙印元素的结合

1.对称

对称是现代包装设计中最常见的形式，马烙印的元素图案（图1）中，简单的动物图案、植物图案、生活图案等均可调整为对称形式，创新组合成更多的设计图案。

2.斗方

斗方是现代设计中最为常见的一种中国传统文化元素，形式多样，组合千变万化。斗方设计与其他设计最大的区别就是纹饰的差异，而马烙印元素恰好可以为斗方提供纹饰元素，两者组合，进一步加深了包装设计的文化内涵。

（二）传统图案与马烙印元素的结合

1.谐音与象征

马烙印元素象征的是一种传统的民族文化，象征着游牧民族的社会生活关系。在现代包装设计的选材方面，采用传统文化元素的产品包装更受市场欢迎。除此之外，还需要设计师对市场进行调研，通过调研对产品进行定位，并结合定位选择一些与马烙印元素文化内涵接近的传统文案或与产品名谐音的元素进行组合。另外，还可以将斗方与马烙印元素相结合，最常用到的马烙印元素以文字印纹为主。

2.寓意

马烙印元素的印纹一般都有深刻的文化寓意，代表着游牧民族智慧的结晶。在现代包装设计中，充分运用马烙印印纹所蕴含的寓意进行创新性设计，有助于传达美好的寓意，如蒙古特产包装可采用该设计。

五、结语

综上所述，传统马烙印元素在现代包装设计中的应用不仅丰富了现代包装设计的文化元素，同时对于提高包装设计的产品价值有着重要的意义。意蕴深刻的马烙印文化在历史的长河中持续传承与发展，与蒙古族传统文化及社会关系紧密相关。马烙印元素在现代包装设计中的应用，使蒙古族的传统文化及社会关系随着产品在市场中传播，极大地提升了产品的附加值，同时还让越来越多的人认识和了解马烙印文化。这才是传统元素与现代设计融合发展的价值最大化的体现。

参考文献：

[1]图雅.浅析传统马烙印元素在现代包装设计中的应用[J].美术观察，2020（1）：156-157.

[2]阿纳.蒙古族马烙印的符号学分析研究[D].内蒙古师范大学，2016.

[3]劉淑香.当代视域中的蒙古皮革造型艺术研究[D].内蒙古师范大学，2012.

作者单位：

沈阳化工大学工业与艺术设计系