网红经济持续性发展问题研究

李星霖 郭将

[摘 要]网红经济作为一种经济发展的新形态有其出现的历史必然。而网红商品流量的巨大对于经济发展有着不可忽视的贡献。但是网红商品发展难以持久影响了其对经济有效的促进作用。文章提出网红并不必然意味着发展的短期，通过有效的技术和文化创新可以让网红经济实现持续性发展。

[关键词]网红经济;产品创新;文化创新

1 引言

经济活动是人类对于外部世界拓展最直接的刻画。其发展过程在事实上没有太多依据去遵循。所以更多的情况是人们在实践中的摸索。过程中总结出些许发展思路，其实也不过是一种回顾和再思考。

但是，怎样才是更好的经济发展？其结果却可以从两个方面来度量：第一，经济效率。效率是各种经济活动进程中从来不能忽略的话题。用效率来衡量诸多经济计划的优劣。第二，效果。各种经济活动对于其经济意义上的贡献，是思考问题的内核。当然，经济活动的意义显然不止于此，还包括对于环境、社会乃至于人自身的影响，这些都在效果的探讨中。

面对过往，习惯给出特定的模式化的界定。以期产生警示或者借鉴意义。于是，经济模式应运而生了。它反映了特定发展阶段，一个国家或地区经济活动所设计的各个方面、各层次按一定联结方式和构造格律的有机结合而形成的模式。一般地，它包含了两个方面的内容：一是生产资料所有和分配方面形成的特定的结构;二是经济具体运作的形式和特征挖掘。这两个方面相互作用和相互影响，在一定程度上反映出了经济活动的某种客观性特征。[1]甚至表现出经济活动的决策、信息、传递、协调、动力等方面的原则。

而对于经济模式的探讨，一般聚焦在经济运行方式上。但是所谓经济模式的运行，也不过是特定发展阶段的一种解读，而它本身也是在不断地发展变化中。其背后的推手无疑有两点：第一，经济全球化。全球化似乎可以成为一种可怕的力量，摧毁一切国家和区域的壁垒，可以看到给世界上任何国家或地区带来的发展和蜕化经济模式。第二，新技术革命。网络技术等各种技术的快速发展，在事实上为各种经济模式的传播和学习提供了技术支持。[2]于是，在经济全球化和新技术革命不断推进的背景下，“新经济”也在不断地发生着各种变化，甚至派生出无数更有新意的模式。

网红经济就是如此。网红经济可以创造出巨大的流量和短期的收益，但是，其较短时间的消退几乎成为其基本的特点。而更受诟病的更在于这一经济形式对于社会容易产生一种消极的负面影响。那么，如何客观看待并利用这一经济模式，让这一模式能够长期发展其实是一个颇有意义的话题。

2 网红与网红经济

网红能够被轻易认知。1995年门户网站开始出现，如网易、搜狐、新浪等。互联网对衔接世界有着极其重要的作用，让人与人都能够简单快速直接地了解对方，想要在只说过几句话甚至还没见过对方，通过大家网络上的表现就可以直观的认识。在以前互联网刚刚进入中国的时候网络写手的诞生是网红的最初版本。

真正意义上中国网红时代的到来是从2010年开始，中国互联网开始飞速发展，后面的淘宝店铺的大规模运营，中国的微博受到国外Twitter的启发开始迅速发展，14年后微博效益顺势出现，一批批名人在上面聚集人气，自媒体网红的出现代表着全新意义网红经济的到来。

网红模式分为多种板块，其中较为突出的是自媒体、电商、直播类型。网红经济形态并不是单一个体的人，而是一种赋予带有广大消费者共同消费的模式。换言之，消费者为消费对象的文化品位个性埋单，并通过个性化的推荐以及社交式的分享来完成其网红的特性。

不可否认的是，这个时代中，在网红以及他们的消费群体共同帮助下，网红经济能够最大限度地给商业类网红本身带来收益。网红背后疯狂的粉丝效益能够促进此类经济模式的高速发展。在截止2016年云投汇的调查数据显示，全国共计31家从事网络直播的公司所完成的融资总金额高达108亿元。而以映客、花椒、陌陌等主流直播平台中，2016年至少有2名主播达到千万级别，45%进账5万～10万元。

3 网红经济目标的实现

网红经济常常依靠人们的从众心理追求新鲜事物，物品就会产生粉丝效益，传播度更广，得到的效益也就更高。但是网红经济更加受到文化的控制，理性人本身是无知的，他的全部观念取决于文化的灌输。人们在这个时代中都容易接受同一个思想，受着相同文化的熏陶，那么很容易强化从众心理，产生“这个物品对我一定是有用的”归属感，那么就会产生很多非理性的消费。

据国家统计局在2016年报道，我国有7.31亿网民如今使用智能手机。智能手机能随时推送与我们兴趣所匹配的信息从而引起购买欲望，通过大数据库收集平时的浏览记录就能轻易准确定位网民的兴趣所在。许多网红通过充分调动情感与关系资源的深层次作用，让粉丝埋单，加之网红已经通过他们的社交层面达到了大规模的商业宣传吸引用户，从他们的消费群体入手，最大化地利用他们的资源，就可以促进网红经济。

但是作为一种经济形式，如何获得必要的盈利性效果也是其必有之意。总结来看，无外乎三个方面。

3.1 粉丝打赏

粉丝经济的价值恰恰就建立在情感共振、价值认同基础上的关系构建。粉丝经济，也是基于对网红的认可。所以，粉丝们面对网红，常常是一种疯狂的追逐，过程中充满了盲目性。这是一种冲动型的热爱，这个过程也是不穩定的。因为粉丝在网红对象不能创造出更高的吸引力的时候就会流失。但是，无论如何，粉丝打赏赏给了网红，同时平台也随之而受益。

3.2 广告植入

盈利是网红经济的核心。那么如何实现盈利？还是要回到其产品营销上。在网红经济运行中，并不是网红对象独自表演的过程，相反，会因为其带来的巨大流量而被公司看中。于是广告植入是很正常的过程。过程中为了避免粉丝反感，广告多以软植入的方式进入网红的直播中。

3.3 网红电商

网红电商是网红经济中最主要的角色。各种网红现场表演，其商品品类繁多，形式多样，而当追随粉丝觉得满意产品后，就会竞相购买。这一模式可以直接推动实体经济的发展。但是，对于其中的产品品质缺乏客观的掌控。冲动消费之下容易产生一些不经济的消费。

4 网红经济困境分析

网红这一经济形式的蓬勃发展依赖互联网这一基础，虽然网红经济发展十分迅速，但是其不穩定性却让人无所适从。常常表现为持续发展能力的缺失。可以说，在投资网红这一产品时，本质是贪婪的，想靠着人们蜂拥而至的心理，一夜暴富，但是在网红经济中的致命短板就是其脆弱性。主要原因有以下三点。

4.1 过高的融资难度

社会资源配置的不均衡严重制约网红企业的创立和发展，网红经济的特点就在于它的变化速度非常快，产品刚一推出，就要考虑下一季的新品。但是如果没有资金就没有在产品上推陈出新。更没有办法对这些网红商品进行研发和创新。像现如今的网红奶茶店“喜茶、一点点”拿到融资异常艰难。因为在银行看来，网红商品是属于十分小的企业，有些甚至不能算一个企业，网红商品技术含量低、抗风险能力十分弱，最重要的是，它缺乏可持续发展能力，网红商品生命周期的短暂和经营的不确定性，加大了金融机构信贷风险。

4.2 过度的引进和模仿

很多网红商品借鉴甚至复制了国外的商品，导致网红商品在市场中的昙花一现。对于商品本身可能完全不了解，无法实现对于引进产品的创新。中国的各个网红商品，看着其他店在推出什么就跟风推出，从不会去想着有什么技术上的改进，对于网红商品来说，两三年就会关门大吉成了常态。

4.3 缺乏品牌特质

网红商品缺乏文化底蕴的支持与认同。任何商品都需要文化内涵的支撑，这个品牌才能够长久，而且人们选择消费这些商品时，都会想一下自己选择消费的品牌是否与自己的形象相吻合。但是这些网红商品都有着两个缺点：一是形式上的复制，二是包装上的雷同。在网红咖啡馆或者各个奶茶店中，INS风、独角兽装饰，到处都是千篇一律的背景。也许第一家能够想到是他们的创意，但是后面的每一家都这样装修，就难以让人们产生消费的欲望了。

5 推进网红经济发展

作为经济发展的一种形式，网红经济能够应运而生，自然有其合理之处。而当我们意识到网红经济诸多不足之后，却也要想到，任何一种经济形式都有其弊端存在。能够在特定的发展阶段出现，并对经济产生影响，就应该积极面对，有效地推进这一新鲜且充满活力生机的新兴经济形式。

5.1 发动社会资本

所谓社会资本，就是一种社会生产力资源，经过长期发展成为一种无形的资源。那么社会资源其实是能够为企业的发展创造许多条件的，这也会对企业融资带来积极意义，网红产品属于中小型企业，但是一般中小型企业产品规模都容易受到限制，那么就需要社会资本来推进。网红商品可以找到其追随者，将其集中起来，成为原始股东，严格推进股权分配。这种发动社会资本的方式会大大降低融资难度。而社会资本超越了资本本身的意义，它还包含迎合市场环境，搭建人脉亲缘关系，在融资中享受到便捷服务，共同推广，让更多的人对其产生兴趣。

5.2 创新技术和制度

通过技术改进和制度创新来补缺短板。网红产品大多是有效借助了互联网的裂变传播方式，将产品高效传播，而产品本身的创新就是改善或者创造新的产品满足顾客不断出现的需求。因此，网红产品的创新说到底就是改善和创造与顾客交流和沟通的方式，把握顾客的需求并及时满足。因此，在借鉴他人某一产品的同时，要尽可能和当下中国的消费模式进行融合，对产品进行重新的设计和规划，体现出某种独一性。因为任何一种类型的产品，想要持续发展，就必须有着自身独特的魅力或者作用。但是，顾客的需求并非一成不变，要尊重大众的需求，因此，通过市场调研找到创新的方向是产品创新的必由之路。

5.3 挖掘传统文化

文化是一个国家或地区长期社会、经济活动影响下，一种精神层面上的固化，所以不同的国家或地区都有特定的文化。人人都在特定的文化里生产和生活，从而形成一定的价值判断。一旦某一产品与特定的文化价值产生共鸣就会出现追随者。目前的网红商品，大多缺乏从文化上的挖掘。所以，今天的网红产品无外乎两种表现：一是舶来品。国外某一产品的引进，确实可以成为网红商品。但是缺乏了文化的认同感注定只能让其成为短期的网红。二是偶然走红的爆款。很多网红产品的走红找不到其爆红的依据，固然可以带动部分流量，但是，随着消费者口味的不可捕捉，也会莫名消退。

事实上，通过长期的文化创新来弥补缺陷。因为各类网红商品如果没有文化底蕴的支撑，人们感受不到认同感。文化创新与产品创新结合，才能开发出一些具有中国特色的网红商品。因此，网红产品的创新还是要以传统文化为根基，还要体现时代精神。传统文化资源虽然十分丰富，但是也要经过现代文化的阐释，切合这个时代的需要，才能迎合这个时代消费者的需要。于是在生产网红商品时，可以凭借中华文化深厚的底蕴来进行创新，让网红商品与中国特有的文化相融合，形成相辅相成相互促进的关系，让网红商品经济出现欣欣向上的景象。

参考文献：

[1]The Global Economic Burden of Non-Communicable Diseases[Z].Harvard School of Public Health， World Economic Forum，2011（9）.

[2]JACK KARSTEN，DARRELL M WEST.How Robots， artificial intelligence， and machine learning will affect Employment and Public Policy[J].The Brookings Institution，2015（10）.