构建亚运会的视觉形象及景观体系 以2022年杭州亚运会为例＊

引言

2022年，第19 届亚运会（以下简称“杭州亚运会”）将在杭州举办。亚运会作为洲际性、全民参与的公共事件，对于举办国来说，其影响力已远远超越了亚运会赛事本身。我们以亚运之名，籍此盛会，聚焦世界的目光，展示中国杭州的地域、民族与文化，提振杭州的国际知名度。在这个重大的历史事件面前，作为座落于西子湖畔，国际知名的一流艺术院校——中国美术学院有责任、有义务发挥学术研究优势，把握文化、经济发展的脉搏，贡献美院在大型活动中积累的经验1中国美术学院为上海世博会主题馆城市生命馆、浙江馆、杭州馆等进行了展馆设计。此外，为助力打造杭州“品质之城”、建设“东方之窗”，2007年与杭州市政府正式签署协议，在“城市美学、城市营造、城市更新、城市创意、城市会展”五个方面展开深度合作。，积极推动亚运筹办工作高效有序开展。

2019年11月8日，以亚组委与中国美院共建的“杭州亚运会艺术设计研究中心”（以下简称“中心”）正式成立。使命是以中心作为连接亚组委和美院的桥梁，加强双方间的沟通与协作。与此同时，依托中国美术学院高等学府的专业特色和学科优势，中心作为亚组委坚强的学术后盾、艺术设计总把关和创意指导中心，经由亚运会向全亚洲传递和表达有品质、有文化的中国艺术设计。（图1）

图1 亚运会艺术设计研究中心揭牌仪式

一 杭州亚运会视觉美学的系统思考

杭州是“中华良渚文明发源地”，有其深厚的历史积淀与独特的地缘优势，是宋人柳永词作中的“钱塘自古繁华”。现代杭州依然作为一代名城，以前沿的数字经济打造“生活品质与生态典范之城”“智能制造互联之都”，令世界瞩目。在亚运契机之下，如何展现杭州的历史性、人文性、生态性、智能性，实现打造“国家形象”的目标，是一个值得我们深思的问题。单单依靠规模宏大的开、闭幕式、一流的场馆建设和“平稳顺畅的场馆运行”2原博著，《和谐之美：北京奥运会视觉形象及景观研究》，重庆大学出版社，2016年，第105 页。等，恐怕远不能达此目的，其实现的途径更大程度上取决于亚运会视觉形象和景观的展现。视觉形象和景观作为举办地文化的传播载体，在宣传、展示主办地视觉形象和景观的同时，也给来自世界各地的观赛者带来一次视觉盛宴。因此，杭州亚运会视觉形象及景观体系的构建成为举办亚运会筹备工作的重点项目，但视觉形象和景观包含哪些内容、如何构建也成为一个难点。

寻找解决对策需溯源历届亚运会的视觉形象和景观。同时，兼顾奥运会视觉形象和景观的经验。奥运会与亚运会两者虽在参赛国别、办赛历史、比赛规模、参与人数等方面存在很大差异，但奥运会因其举办的历史经验及规模都较亚运会丰富，具有很重要的参考价值。

在奥运会、亚运会发展的早期阶段，举办国对视觉形象及景观的概念还未形成清晰的认识。同时，受技术的限制，对奥运、亚运会的宣传途径少之又少。奥运会、亚运会视觉形象和景观仅依靠单一元素的开发，如会徽、奖牌等必要元素在海报、获奖证书、报告书封面等印刷物介质中展现。这一面貌得以改变的契机源自1964年东京奥运会对视觉形象和景观建设的探索。主办方引进了“系统设计”的方法，由此奥运会视觉形象及景观由单一元素开发过渡到系统化、整体化的设计系统中。

另外，随着时代的变迁，各国对举办运动会意义的认识逐渐扩展至塑造国家形象、传播本土文化的范畴。视觉形象和景观的设计与建设逐渐作为上述两者的重要内容，各国纷纷就其展开了思索和尝试。这些思索和尝试主要体现在以下三个方面：其一，丰富视觉元素形象、融入本土符号，形成较为完整的视觉元素开发体系；其二，在视觉形象统一和景观设计与建设中，设计师运用色彩、核心图形将亚运、奥运等众多视觉元素有组织、有规划地搭配，以此来塑造视觉形象和景观的统一视觉感受；其三，商业机制的参与，新型技术如虚拟现实VR 等的融入，为亚运会、奥运会视觉形象和景观设计的发展提供了广阔的空间。奥运会、亚运会视觉形象和景观设计从无到有、从简单到复杂、从单个元素的开发到系统的构建，视觉符号从平面到多维、从静态到动态的转变……传播媒介种类和性质的多样化，使得奥运、亚运景观内容得到了不断的丰富和拓展。

二 视觉形象及景观体系的构建

通过对历届奥运会、亚运会视觉形象及景观设计体系的梳理，结合杭州亚运会区域性特征，我们认为构建视觉形象及景观设计体系需要遵循三个原则：

1.全域观

杭州亚运会视觉形象及景观体系涵盖了亚运会形象呈现的方方面面，目之所及、耳之所闻都应被考虑。所以，从空间域、生活域、视觉域三方面来建立起杭州亚运会视觉形象及景观体系的全域观。空间域指的是亚运会视觉形象及景观需包含由场馆为中心向城市辐射营造的整体场域；生活域是杭州作为亚运会的内核场域，是作为与城市的生活共同体的日常生活与亚运生活的交汇场域；视觉域指的是视觉形象和景观营造的视觉语言，它不单依赖于围挡、道旗等平面视觉语言，还应拓展至空间上的景观应用，如立体装饰、大型雕塑、景观小品等。另外在传播形式和表达媒介上，还需结合现代科技手段，运用灯光、全息投影及其他形式来综合考虑亚运夜景观的营造。

2.规范观

通过对亚运会形象元素运用的规范，来保障亚运会视觉形象及景观整体面貌的标准性和一致性，以此树立亚运品牌形象的严肃性、权威性，实现品牌价值的最大化。如杭州亚运会“市场开发计划”自2018年底启动以来，指定了特许生产商和经营商以亚运会视觉形象元素为基础设计研发一系列亚运衍生商品。为规范产品开发的标准性和亚运视觉元素的统一性，推出了亚运会视觉元素的使用规范和设计导则。特许生产商和经营商依照设计规范进行商品设计，在涉及使用亚运会视觉形象元素的情况时，提交设计稿至中心，由中心依据《杭州2022年第19 届亚运会组委会会徽规范管理手册》《亚运会特许设计导则》等一系列导则和使用规范对审核内容中涉及杭州亚运会形象元素的使用进行官方审批（如会徽主体图形、印鉴、中英文标准字体等15 项内容），以此建立了亚运会衍生商品系统的统一面貌。

3.分级观

亚运会视觉形象及景观的营造不仅仅是亚运场馆营造，而是和举办地、整座城市产生联系。如果根据景观应用的领域作为划分依据，亚运会视觉形象及景观系统可以分为场馆视觉及景观系统、城市视觉及景观系统、市场开发视觉及景观系统、与赛事相关的物品视觉及景观设计系统。即大到城市整体的空间、氛围营造，小到观众手上的一张入场券，或是一枚纪念徽章，都应属于亚运会视觉形象及景观系统的一部分。在具体营造时，从其功能性、定位等方面来考量各部分视觉形象元素运用内容以及景观营造的力度以形成主次分明、层次有序的景观效果。将各部分、各区域加以分级，视觉元素内容、景观疏密排布以及呈现方式进行不同级别的组合配置，用多层次、多维度的营造方式把亚运会视觉形象及景观渗透到城市的每一个毛细血管中，勾勒出“杭州亚运会形象景观”的总体面貌。

三 视觉形象及景观体系的设计管理

亚运会视觉形象及景观体系结构繁复、内容庞杂、参与人员众多，其复杂性是在所难免的。面对如此多样的设计项目，如何实现亚运会元素的规范使用，保障亚运会形象的一致性，强化亚运会的品牌效应；如何更好地加强视觉元素的统一与联系，更好地统筹规划和设计管理等都值得我们思考。面对复杂的亚运会视觉形象及景观设计工程，探索出一套操作性强的设计管理已迫在眉睫。以下为中心对亚运会视觉形象及景观体系的设计管理的思考。

1.战略制定——体系构建的管理

从战略上规划亚运会视觉形象及景观体系设计风格的整体思路，明确“‘中国新时代·杭州新亚运’定位、‘中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享’”3杭州亚组委亚奥理事会第38 次全体代表大会陈述筹办工作https://www.hangzhou2022.cn/xwzx/jdxw/ttxw/201903/t20190305_1773.shtml-，引用日期：2020年10月18日。目标。以此作为推进视觉形象及景观工作的指导方针，为视觉形象及景观整体面貌设定框架。在整个体系建构中，每个系统分管不同领域、扮演不同角色、发挥不同作用；每个系统既可独立于整个体系而自成系统，同时也可作为整个体系的一部分。系统与系统间既独立又统一，彼此呼应又相互配合，共同构筑亚运会视觉整体形象。（表1）

表1 杭州亚运会视觉形象及景观系统内容构成表

2.设计项目开发——设计项目的管理

在设计项目开发上，综合考虑服务方的设计需求，以专业角度分析其可行性与合理性，进而明确项目设计内容，并通过一系列运行机制来实施对视觉形象与景观体系及各子系统项目的管理，从而保障亚运会视觉形象及景观整理面貌的有序性和丰富性。

在人员组织上，充分发挥学院力量，组织师生参与亚运设计项目。自中心成立以来，依据设计项目的特点和专业要求，充分调动学院力量，组建一流师生设计团队，针对设计项目展开工作。同时，在项目实施过程中，注重项目与教学相融合，把亚运设计项目融入教学中来思考，以教学研究寻求亚运设计项目的突破点。与此同时，中国美术学院拥有艺术设计类全国高点学科的优势，中心依托美院资源，由知名艺术家、著名设计师和教授组成的学院力量，同时聘请国内外相关领域具有突出成就和影响力的专业人士，组成中心的专家智库团队，参与亚运会设计项目咨询、论证和评审等工作。

在时间规划上分为5 个时期，即启动期、元素开发/规范期、形象推广期、形象应用期和后亚运会时期。用以保障亚运会视觉形象及景观各项工作的顺利运转和实施。（图2）

图2 杭州亚运会视觉形象及景观系统实施进度表

3.设计成果评审——设计评审的管理

在项目具体实施中，设计成果是否科学合理，是否具有可行性、操作性等因素都影响着整个设计项目的实施以及最终效果的呈现。对设计成果从专业设计角度、实施角度的评定显得尤为重要。

在亚运会视觉形象体系建设期间，多次组织校内外专家学者召开杭州亚运会视觉形象系统建设方案的论证会，为亚运会视觉形象体系建设提供强有力的学术保障。如2020年6月11日在亚组委召开的“亚运会体育图标专家评审会”，邀请了国家体育总局、运动员、体育媒体界相关代表和北京奥运会、冬奥会设计专家，基于各自在大型赛事视觉景观设计的实践和经验，围绕体育运动图标与杭州亚运会整体视觉形象的定位，就体育图标的视觉设计、宣传推广等方面提出了建设性意见。（图3）

图3 亚运会体育图标专家评审会

四 结语

公元前776年，奥林匹亚作为最早见证运动会的城市被世人铭记。1896年希腊雅典和1951年印度新德里分别以首届“奥运会”和“亚运会”之名，将代表全人类的奥林匹亚理想传递到不同的国家和民族，并将它们连接在一起。“城市”成为人类集体梦想的感召地和弘发地，伴随一届又一届的运动会，薪火相传、生生不息。2022年，新一届的亚运会即将在杭州开启，这是审视自身、梳理文化、通过形象景观彰显城市魅力的的重要时机。亚运艺术设计中心将秉持全域观、规范观、分级观的构建原则，塑造杭州亚运会整体形象景观，在亚运举办之期，打开未来窗口，营造“一个创造的杭州，一个新起点的杭州”。