传统年画在文创设计中的应用研究

李 琳

（闽西职业技术学院，福建 龙岩 364021）

一、中国传统年画艺术体系特点

中国地域宽广，各地在历史长河的发展中形成了不同的风俗审美习惯，由此形成了天津杨柳青、河南开封朱仙镇、江苏苏州桃花坞、山东潍坊杨家埠等具有明显地域特征的地方年画。除此之外，还有山东高密、四川绵竹、河北武强、陕西凤翔、广东佛山、山西临汾平阳(古临汾)、福建漳州、湖南邵阳滩头等各有特色的地方年画也很出名。

（一）开封朱仙镇木版年画地域艺术体系特点

朱仙镇是中国木版年画的发源地。朱仙镇年画来自并流行于民间，具有鲜明的民间艺术格调：情节感人；构图匀称饱满；线条粗犷奔放；形象古朴生动；色彩浑厚。在表现手法上运用传统绘画技法和丰富多彩的装饰格调，谱以简洁明快极具夸张的艺术造型处理画面和刻画人物形象。朱仙镇年画最突出的特点是人物的形象英俊且不带媚色，对象的塑造特别突出头部形象、身体比例夸张，感染力极强。[1]

（二）天津杨柳青年画地域艺术体系特点

杨柳青年画艺术受到皇家宫廷、城镇市民、乡村农民、外国人等多元文化的深刻影响，风格上继承了传统宋、元绘画特点，工艺上吸收明代工艺美术、木刻版画、戏剧舞台表现形式，制作上采用木版套印和手工彩绘相结合的半印半绘的加工工序，印刷纸张选用宣纸，油墨用国画彩料，印刷效果接近工笔重彩国画，印刷成品色彩年久不褪不变，形成了高古俊逸的艺术风格。

杨柳青年画与一般绘画和其他年画不同的艺术特色体现在：刀法具有版画韵味，兼具绘画笔触格调；创作笔法细腻；人物造型秀丽；画面色彩明艳；题材内容丰富；表现形式多样；画面气氛祥和、题材生动有趣。杨柳青年画创立了鲜明活泼、喜气吉祥、富有感人题材的独特地域艺术风格体系。

（三）苏州桃花坞木版年画地域艺术体系特点

桃花坞特殊的地理位置铸就了桃花坞年画的特有风格：既融入了江南文化的纤细精秀，又因为在画中凸现市民意识与城市文化使得画面内容偏重于城市习俗风景。桃花坞年画顺应潮流，在构图上丰满圆润、在造型上凸显夸张、在用色上凸显鲜明艳丽、在用线上追求流漓酣畅。上述特色营造了桃花坞年画清雅、富有装饰性、极具朴实感、民族特色鲜明的艺术体系特征。[2]

（四）杨家埠木版年画地域艺术体系特点

杨家埠木版年画在形象的造型上主要吸收了唐宋传统线描的勾线特点，在形象的渲染上吸收了传统国画的着色技巧，画面呈现出明快艳丽、质朴浓郁的乡土气息。

二、中国传统年画艺术体系特点在现代文创设计中的应用

年画的艺术特色的形成，反映着各个历史时期的社会形态、政治事件、生活情趣。中国的现代文创设计是民族文化的一部分，对中国的现代文创设计而言，传统年画元素在色彩运用、创作内容、造型以及表现手法等方面可以给予许多的思考、启示及借鉴。

（一）中国传统年画造型艺术特征在现代文创设计中的应用

中国传统年画造型观念融合了中国“天人合一”的哲学思想，确认人与自然的有机统一，传统年画师认为：主客体之间没有绝对界限，因此，在创作中可以不受外界比例、透视等自然物象的约束，自由运用创作手法、结合不同物体结构特征运用比兴的象征方法表达审美感受。“天人合一”的传统年画造型观念讲究寓意团圆、形象丰满、动静互引、对称完整、阴阳相助、黑白相望的大而全的造型形态原则。[3]

在现代文创设计中，吸收传统年画“天人合一”的造型观念，借鉴其互渗造型的特点、集体形式造型特点、自由时空造型特点、理智造型特点、通感联想造型特点进行设计构思及设计创作：一方面可以延伸设计理念；另一方面可以增强文创设计的市场感染力；再次可以增加文创设计的文化历史厚重感。

中国传统年画造型艺术具有独立的视觉符号体系。中国传统年画是在原始的图腾崇拜中发展起来的，其艺术符号具有原始的地域性，在形象的构造中不注重外在形体的相似性，而是追求神似，运用从国画中吸收的民间视觉语言元素：线条、体积、剪影及装饰花纹进行造型，以意象性的概括、象征及夸张手法进行程式化的创作。

中国传统年画程式化创作代表性符号主要有几何形符号、象征性符号、装饰性符号、变形性符号、文字性符号、剪影性符号等。在现代文创设计中，充分吸收中国传统年画程式化创作代表性符号并结合现代图形设计技法进行创作和设计，这样的文创设计作品具有强烈的民间地域特色及极强的民间亲和力，因而会自带厚重的大众认同属性和个性化属性，从而引起消费者的共鸣，进而吸引大众购买消费，促进地域经济发展。[4]

例如潍坊临朐手绘年画抱枕系列(图1)，抱枕的主图案设计师选用具有潍坊临朐特色的传统意义的年画,在创作中注重实用性的基础上,吸收传统年画人物造型眉眼清楚、头脸俊俏、身材匀称的艺术特点在抱枕上进行手绘创作图案，图案融入了浓郁的乡土气息，增加了产品的装饰性和艺术性。

图1 潍坊临朐手绘年画抱枕系列（临朐县文化馆资讯）

（二）中国传统年画色彩艺术特征在现代文创设计中的应用

传统年画的色彩具有象征性、对比鲜明、强烈、夸张概括等特征。年画元素色彩大多采用大红、大黄、大绿等劲爆、鲜艳、厚重的原色，注重意象情趣的表现。

现代文创设计可以借鉴民间年画艺人运用色彩的方法并加以运用，根据消费者的审美趣味以及习俗好尚进行文创产品的色彩安排。现代文创产品设计讲究色彩强烈的视觉冲击力以及感染力。因此，在现代文创产品设计中可以对年画用色手法加以借鉴，通过理性的色彩诉求对设计作品的情感进行表达，从而在视觉心理上激起受众思想与情感上的共鸣，确保文创设计产品在品牌价值上的延伸。

例如天津杨柳青年画贴纸产品（图2），潍坊临朐手绘年画抱枕系列(图3），这些文创产品在色彩运用上吸收传统年画颜色大红大绿的特点，使产品更加贴近生活；色彩运用艳丽丰富，使艺术形象更加鲜活。

图2 天津杨柳青年画贴纸产品（北方网）

图3 潍坊临朐手绘年画抱枕系列（临朐县文化馆资讯）

（三）中国传统年画暗喻语言特征在现代文创设计中的应用

中国传统年画艺术“天人合一”的创作观念及自然图腾的崇拜观念决定了传统年画的艺术语言符号特征具有明显的暗喻象征特性。

传统年画艺术的暗喻象征符号特性依附于中华上下五千年的民间美术、民间戏曲、民间文学等中国传统民间文化艺术。年画中武将门神、灶爷、财神、三阳开泰中的“羊”、马上封侯中的“猴”等众多具象或抽象艺术形象符号都是具有普遍认同、约定俗成的图腾信仰观念的暗喻象征的表述。

在现代文创设计中借鉴传统年画中的暗喻象征艺术形象符号进行艺术加工、创作，创造出人们喜闻乐见的文创艺术形象符号并运用于文创设计产品中，让传统文化在现代文创设计中得以体现和传承，从而创造出传统与现代相结合的受大众喜爱消费的优秀文创设计作品和产品。

例如青岛葫芦工艺品厂生产的连年有余葫芦艺术品、吉庆有余葫芦艺术品等产品，其主图案就运用了具有暗喻语言特征的中国传统年画（图4、图 5）。

图4 吉庆有余葫芦艺术品（360图片）

图5 连年有余葫芦艺术品 （360图片）

结语

中国不同时期的年画体现了中国不同时期的地域大众文化，从中可以寻找出各个地域鲜明的文化个性，中国现代文创设计必须依托并借鉴传统文化这个根，才能创作出既有文化内涵又有大众市场的符合时代需要的文创产品。