新媒体环境下微电影的创新与传播分析

张晓燕

摘要：新媒体的不断发展，互联网技术越来越成熟，促使新旧媒体融合趋势越来越明显，在这样的媒体环境下，单一的图片和文字信息已经无法满足受众的基本需求。麦克卢汉说：“媒介是人的延伸”，科学技术的发展、新媒介的不断出现不仅能够促进信息时代的进步和更新，在一定程度上会改变艺术呈现形式和方式。本文对微电影的创新与传播进行简要分析和探讨。

关键词：新媒体;艺术形态;微电影;传播

一、微电影的兴起和现状

移动互联网的快速发展和受众日趋紧张的生活节奏，使得空闲时间被分割，用户很难消耗长时间去娱乐和消遣，从而将目光转向短视频市场。这是微电影兴起的原因之一。微电影相较于院线电影来讲，首先不同的就是它的时长，用较短的时间讲述一个简短而完整的故事，让电影情节紧凑，不拖沓，信息分布多且集中，容易在短时间内吸引受众的注意力，充分利用了用户的碎片化时间段;获得第一批用户人群。而时长的缩短也在一定程度上减少了制作时间和投资成本，让一些小的制作团队也圆了电影梦，促进微电影市场的不断发展和壮大。

最初市场对微电影的评价褒贬不一，最多的批评落在了制作简陋，没有新意，但随着微电影逐渐占据艺术领域，无论在制作技术方面、剧本方面都得到了很好的发展，现如今的微电影在电影圈已经有了无可取代的影响力和商业价值。

二、新媒体对微电影发展的推动

新媒体的不断发展进一步促进了微电影的发展，为微电影提供了更多的传播渠道。以往不管是电影还是微电影，都要依托影院这个传播平台为自己获取流量和回报，但是现在媒体的不断扩大，互联网成为了最强傳播渠道——PC端，移动端，和各大视频网站和APP，传播平台的增多进一步扩大了微电影的传播市场，用户不需要再走进影院就能看到最新上映的电影，极大程度上减少了时间成本，增加了微电影观看场所和人群。

媒介融合的发展真正实现了平民话语权，让每一个受众都有机会成为名人，加之微电影制作成本低、周期短的特点，促进了很多普通用户纷纷开始制作微电影，传播平台的支持和扶持，用户与用户互动性的增强，让微电影成为人人都能制作、人人都能观看的一种艺术形态。

三、新媒体环境下微电影的传播分析

（一）借助广告进行推广

在新媒体环境下应运而生的微电影产业，想要得到长远的发展，就必须顺应时代的发展和特征，找到自己的商业价值。在微电影发展之初，是以艺术形态和娱乐展现在受众面前，如果长此以往，微电影的发展必定要受阻，也就是说，它要和时代一起转型。

在转型时期的微电影，将目光瞄准了广告市场，利用1分钟的时长展示产品特征和卖点，还要将卖点和事件相结合，广告可以说是微电影中的微电影了，两者结合，促进了微电影广告的产生，实现了很好的转型。

传统广告利用明星效应带动产品，而现在广告可以根据产品的特点和使用场景拍摄微电影，让消费者能够有代入感，更加了解商品的属性;而很多微电影制作者也会选择广告商赞助，一方面为广告带来了更大的收益和利润，另一方面微电影也借助广告实现了其商业价值，实现了很好的转型。

（二）和众多品牌联手实现共赢

一个品牌想要在市场中长远地发展，除了自身的产品广受消费者喜欢之外，品牌本身的内涵也存在一定的推动力。微电影在和广告的合作达到很好的效益之后，很多品牌也看到了其市场发展和影响力，也想借此为自己的企业打造形象故事。于是，很多企业纷纷选择和微电影合作，将自己的品牌故事和品牌理念拍成微电影，一方面让用户更好地了解企业文化，另一方面也能看到企业的温情和成长历程，对企业的未来带来了更好的发展;在这方面做得最好的无异于苹果电子产品。

苹果之所以在中国市场如此受欢迎，不仅因为它的产品，更因为它的一系列微电影和短视频，都展示了年轻人的活力、朝气和潮酷，它的品牌调性符合年轻人的特征，所以受众群体一直在扩大。微电影在与品牌的合作中更加为它扩大了受众市场，从泛娱乐走向了商业化，在市场上立了足。

四、结语

微电影是一种新的艺术形态，在新媒体环境下，它的传播和创新都很好地符合了这个时代的特征，但是，在这个审美极度容易疲劳的时代，切记内容为主，一切好的传播和创新都是为好的内容做辅助，所以未来微电影的发展还是要看其自身的改进和创新。