融媒体语境下新闻传播的变与不变

杨心平

【摘    要】5G加持，传统媒体装上信息科技的翅膀，媒体融合日新月异，传播格局发生着巨大而深刻的变化。值此瞬息万变的信息爆炸时代，传媒专业生产面临前所未有之变局，机遇和挑战并存。本文试从《乐山日报》的基层实践角度，探讨融媒体语境下新闻传播的变与不变。

【关键词】媒体传播;舆论导向;传统媒体

一、变的是媒体形态，不变的是价值追求

传统媒体与新兴媒体融合发展，推动实现内容融合、渠道融合、终端融合，移动场景下的媒介新形态风生水起，成为媒体融合发展的潮流和趋势。

“万变不离其宗”。推动媒体融合发展，变的是外在形态，不变的是价值追求——新闻观是新闻舆论工作的灵魂。马克思主义新闻观是马克思主义立场、观点、方法在新闻舆论工作中的根本体现，是做好党的新闻舆论工作的“定盘星”。

中国特色社会主义进入新时代，对坚持马克思主义新闻观与政治家办报提出了新的时代要求，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，把举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象作为新形势下宣传思想工作的使命任务。《乐山日报》作为党报媒体，始终把马克思主义新闻观作为核心指引，始终坚持党性与人民性相统一，广泛弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，不断巩固壮大主流思想舆论，巩固全党全社会思想上的团结统一。

坚持马克思主义新闻观，巩固壮大主流思想舆论。《乐山日报》作为中共乐山市委机关报，同样肩负着新的时代条件下党的新闻舆论工作“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命。职责所指，工作所向。以2019年度《乐山日报》为例，紧扣“党委政府和人民的喉舌”功能，落地基层实践，将乐山市委市政府确定的“全域开放年”经济工作主题作为要闻专栏之一，统筹全年经济工作宣传，并在该年度专栏下阶段性开设“冲刺开门红”“旅游兴市 产业强市”“挂图作战”“一总部三基地”等针对性更强的子栏目，实现了主题突出、宣传聚焦、主流鲜明的综合宣传效应。2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，乐山日报社紧急响应乐山市委应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组统一指挥，迅速调整原有宣传工作计划，开设“全力以赴坚决打赢疫情防控阻击战”特别报道专栏，及时加派人手、充实力量到抗疫一线采访报道。期间，敏锐把握中央“统筹抓好疫情防控和经济社会发展”精神，将特别报道专栏适时调整为“全力以赴夺取疫情防控和经济社会发展‘双胜利”，一方面确保抗疫主阵地采编力量足够到位，一方面抽调人手奔赴经济工作前沿采集企业项目“两手抓”稿件，精准处理好特殊时期党媒宣传工作的时、度、效。《探访乐山市人民医院城南新区：我们在，乐山加油！》《火神山医院这台焚烧炉是咱“乐山造”》《防疫情 抓生产 上千员工春节不停工》《一场疫情之下的茶产业自救》《小车间托起大梦想》《返乡创业竞风流》等及时鲜活的新闻报道，受到广泛關注与好评，在报道主流、引导舆论、凝心聚力等方面发挥了重要作用。

巩固壮大主流思想舆论，持续打造新闻宣传品牌栏目和拳头产品。2017-2020年，《乐山日报》连续策划推出“打造乐山工业经济升级版”大型专题报道，开设“工业主导 创新驱动”“工业转型绿色发展”“一总部三基地”等专栏专题，对持续提振工业领域精气神、提升党媒传播力影响力推动力作出了卓有成效的探索。聚焦“千亿交通工程”“千亿产业集群”“全域旅游”“县域经济”“脱贫攻坚”等区域重大战略实施，推出许多有高度、有温度、接地气的重要新闻报道，为党委政府决策参考、行业产业科学发展、社会各界关注支持发挥了党媒的主流舆论作用。

坚持守正创新，媒体融合形态多样化。加强传播手段建设和创新，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，建设全媒体，做大做强主流舆论，巩固团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。《乐山日报》目前旗下拥有子报《三江都市报》，以及数字化媒介“两报”（乐山日报、三江都市报）数字报、“两报”官方微博、乐山日报抖音号、无限乐山APP、无限乐山网、三江都市报微信公众号、多媒体电子阅报屏等“报网端微屏”多元化融媒体平台，形成“1+N”特色全媒体矩阵，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党和政府的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论阵地，全方位报道社会主流，统一思想、凝聚力量、推动发展，权威性、公信力、传播力、影响力区域领先。

二、变的是话语方式，不变的是内容坚守

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

媒体融合时代的传播，变的是“潮流的外壳”，不变的是“正能量的芯”。“潮流的外壳”之话语方式可变，“正能量的芯”之内容坚守不变。

语言是思维的外壳，话语方式是思想的表达形式。与时俱进更新话语方式，让理论回归实践，让话语亲近生活，是融媒体语境下传播手段和话语方式创新的题中之义。《乐山日报》引领的全媒体矩阵，因媒体属性不同而呈现不同的话语方式。比如《乐山日报》作为传统党报，具有纸媒的权威、主流的鲜明话语特质，旗下多个新媒体则更多倾向于网络化、个性化、轻快化的话语特质，整个全媒体矩阵兼顾了各类受众群体，形成多维度广覆盖、具有鲜明时代特色的话语体系，实现从纸媒单向传播向全媒立体多元化传播的转变，达到传播效果上的“1+1>2”，阅读量、点击量呈现几何级数增长，其中乐山日报抖音号上线一年点击量超过5亿次。

然而，不管媒体形态怎么变、话语方式怎样变，思想仍是媒体最重要的品质，内容原创仍是不变的根本，如何以优质内容吸引用户是包括新媒体在内的所有媒体最重要的生存之道。媒体融合的大背景，为坚持“内容为王”创造了更广阔的空间。《乐山日报》媒体融合的实践表明，“内容为王”是以党报为代表的传统媒体应对新媒体冲击和媒体融合双重压力，寻求战略突围的关键突破口;守正创新，拥抱全媒体变革时代，更要坚守“内容为王”，持续增强内容提供能力，以内容的生产整合为基础推动持续创新，注重原创，深耕精品，以有思想、有深度、有温度的新闻内容立于宣传思想高地。因为坚持原创，坚守“内容为王”，《乐山日报》正能量传播更强劲、主旋律传播更高昂，主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力更加强大，其全媒体内容始终是区域媒体的示范和标杆，是各种好新闻的发源地和聚集地，是各路新媒体阅读转发的首选。

坚持“内容为王”，《乐山日报》与时俱进。一是紧跟时代节奏，做强重大战役性宣传报道。如近年策划推出的“砥砺奋进的五年·迎接党的十九大特别报道”“壮丽70年 奋斗新时代——纪念新中国成立70周年特别报道”以及茶博会、旅博会、旅投会等大型宣传报道，涵盖区域政治经济社会重大题材，许多都是“独家”。二是聚焦经济建设中心，做深做精特色型报道。如近年策划推出《“茶汇乐山·缘结天下”茶博会系列报道》《“绿色硅谷”系列报道》《脱贫攻坚系列报道”》《“工业转型 绿色发展”系列述评》《“文旅融合发展的乐山实践”系列述评》，以及“区县观察”“一总部三基地”专题报道等，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

三、变的是载体选择，不变的是规律遵循

“文以载道”，新闻舆论工作也有其规律性。无论媒介载体“报网端微屏”如何多样化，新闻传播规律始终是决胜千里的“定海神针”。

面对新媒体在传播内容、传播渠道、传播人才、传播技巧等方面的全方位竞争，主流媒体必须坚持意识形态属性，成为信息化环境中党和政府沟通民意的重要桥梁。要更好地完成新形势下举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，就需要在实践中不断深化对宣传思想工作的规律性认识，把握传播规律，夯实主流引领。

新形势下宣传思想工作的规律是什么？就是坚持党对意识形态工作的领导权，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，坚持培育和践行社会主义核心价值观，坚持文化自信是更基礎、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音，这是做好宣传思想工作的根本遵循。

具体实践中，《乐山日报》全媒体在顶层设计上，坚持“上接天线、下接地气”相统一;实际工作中，坚持党性和人民性相统一。一方面，常态化设置“时事新闻”专门版面，及时转载转发新华社重要时事稿件;另一方面，立足本地改革发展，设置包括要闻、综合新闻、新农村、金融、教育、健康、文化副刊等版面板块，涵盖全市经济社会各方面，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，全方位多角度讲好中国故事之乐山故事、传播好中国声音之乐山声音，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，凝聚全社会正能量。

结语

新时代媒体融合语境下的新闻传播，变与不变辩证统一，融合叠加此长彼长。坚持马克思主义新闻观的价值追求，注重优质原创的内容为王，遵循主流引领的传播规律，是“万变不离其宗”的恒定坚守。

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（作者单位：乐山日报社）

责编：周蕾