云录制综艺的返璞与重构

肖亮

摘  要  特殊环境下电视节目制播转向云录制，在5G、大数据、云计算技术的支持下，云录制实现了轻量、迅速、高效的内容生产方式，让传统电视综艺与网络综艺的界限趋于模糊，在试错中创新节目形态。云录制不是特定环境下的昙花，而是一种重要的节目生产模式，甚至揭开了未来综艺节目生产和形态的面纱。

关键词  云录制;网络直播;互动;试错

在当前特定环境下，线下作业的影视行业无法正常开工，电视台品牌综艺节目的内容储备告急，为了避免品牌节目的停播并且抓住特殊时段受众的内容需求，主流媒体和网络视频平台纷纷试水“云录制”，即参与录制节目的嘉宾在非演播厅，通过视频设备实现交流的录制方式。湖南卫视的《天天云时间》、优酷的《好好吃饭》《好好运动》等都以非官方、非专业化的录播形式，以直播的形式展现出来，为行业媒体顺利试水，云录制悄然成为综艺节目录制的新形式。

1  云录制的特点

云录制是特殊时期的阶段性产物，是业内的称谓，到目前为止并没有严格的定义，就目前的发展态势来看，其特点可归结为以下几点。第一，节目录制的非专业化。节目录制在非专业演播厅、通过非专业摄录设备录制。第二，节目的剪辑方式为快剪、在线剪辑甚至AI剪辑，网络直播类节目直接取消剪辑环节。第三，播放方式一般为电视、网络直播，并且引入网络直播的在线即时互动形式。第四，云互动，无现场观众参与。第五，讲求时效性，不追求完美，基本无重拍。相较于以往的电视综艺、网络综艺，云录制的最大特点是制作团队的轻量化、节目形态的轻量化和视听艺术效果的回溯和倒流，虽然有局限性，但无疑是特殊时期的救急办法。

2  云录制的发展动因

2.1  现行语境下的必要性

特殊环境下影视行业复工难，综艺节目内容供不应求，电视收视率和视频网站的会员注册率都高于同期水平。在这种情况下，改变节目制播方式，采用“云录制”“云制作”的方式无疑是与时间赛跑、减损止损的好方法。湖南卫视现象级综艺《歌手·当打之年》采用云录制方式，视听效果受限，但是一次不错的尝试。

2.2  云直播的技术支持

当前国内主流媒体在建的融媒体中心已经初步具备云直播能力。《歌手·当打之年》由湖南有线5G芒果超视团队、映客直播携手提供技术支持。据了解，“5G芒果超视是利用5G+云+人工智能技术，为OGC、PGC、UGC提供超高视频内容的生产、制作到分发的整体解决方案，实现随时随地拍摄、剪辑、存储、审核、分发的视频制作生产流程①。”湖南有线的“5G+视频”业务早在2018年就开始布局，与华为签约战略协议，在2019年6月获得5G商用牌照后率先建设了广电5G基站、5G高新视频实验室等，与华为持续保持技术合作和产品落地，在云直播技术建设方面走在国内主流媒体的前列。

2.3  网络直播综艺的先行

较早期的网络直播综艺《我们15个》在2016年就实现了零失误录制和直播，到现在各大网络视频平台都推出了直播网综，芒果TV直播节目常态化，多家主流媒体与视频网站实现台网联动直播，可以说不论从节目模式、内容录制还是直播技术层面，网络直播类综艺节目的日趋成熟为云录制综艺提供了现成模式。

3  云录制综艺的市场表现

云录制这种非常规的节目生成方式作为新兴产物，在视听效果方面不能与常规节目同日而语，品牌节目的冠名商也无法接受这种“试验品”形式的节目，因而当前热播的云录制节目，除了湖南卫视的《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》之外，基本都没有冠名商。所以云录制的综艺节目都以公益名义在做。而居家参与云录制的艺人有不少都是零报酬。在受众方面，观众对云录制的节目抱有迟疑态度，但并没有造成收视率下降。根据央视-索福瑞的收视率调查显示，修改节目模式，采用云录制方式的《歌手·当打之年》在2月21日的收视率为1.398 4%②，排名首位，同样是云录制的《嘿，你在干嘛呢？》也排在前位。可以说，云录制即使缺乏广告赞助，但内容的丰富性和受众反馈的积极性，呈现出较好的发展态势。

4  云录制加速综艺内容表达革新

4.1  轻装上阵打造“轻型”娱乐

在云录制模式下，创作人员被简化到极致，没有导演、没有摄像师、没有专业的演播厅，一档节目的制作成员只有几名。比如互动生活秀《嘿！你在干嘛呢》由嘉宾自己在家布置拍摄场景，用自拍的形式录制短视频，再将视频发至制作组剪辑成片。《天天云时间》除了参与艺人之外，只有三名专业摄像师、一名艺人统筹、一名执行制片人以及主持人汪涵，演播室是《我家那闺女》观察室改装而来，从节目策划、场景安排、人员统筹到成片测试上线只用了4天，刷新了上星综艺节目从创意、落地到上线的最短时间。而网综《好好吃饭》从筹备到上线只用了2天时间。

4.2  “网络直播+综艺”形式的推广

《十三亿分贝》《饭局的诱惑》是较早期试水“网络直播+综艺”形式的娱乐节目。《十三亿分贝》在选秀阶段的内容可以通过奇秀直播平台观看竖屏直播，发送弹幕与网友即时互动。《饭局的诱惑》采用斗鱼TV直播+腾讯视频的直播方式，“狼人杀”的节目模式充满未知和悬念，网友的弹幕成为重要的节目内容。“网络直播+综艺”的节目形式基本成为网综的标配。云录制的综艺节目具备网综属性，也大胆尝试了“网络直播+综艺”形式，并且在疫情期间向全国电视观众做了一次推广。优酷的《好好吃饭》《好好运动》以直播的方式展示了明星的生活，这不仅是对综艺节目形式的一次创新，更强化了视听平台与用户之间的亲密交互关系。

4.3  “云陪伴”引发受众共情共鸣

《好好吃饭》在鼠年元宵节上线优酷平台，每天12点邀请明星嘉宾走进直播间，以做饭、吃饭、秀厨艺来陪伴观众。《好好吃饭》的“抢滩登陆”一方面抓住了农历春节的小尾巴，延续了春节期间陪伴家人的文化传统;另一方面，视听媒体预测到防疫将是持久战，云录制综艺在一段时间内将成为必需品，因而果断出击，打造“云陪伴”为主题的直播节目，并且口碑较好。在《好好吃饭》中，“青島大姨”林永健大秀厨艺，拖家带口展示家庭温情一面，呈现出与电视荧幕上不一样的印象;“刘能叔”王小利烹制地道东北菜，还给观众唱起了东北二人转;高晓松一边吃饭一边聊热点话题本届奥斯卡;赵本山和宋小宝的直播，好像回到了《乡村爱情》，《好好吃饭》已成为广大网友宅家生活中的快乐源泉和温暖陪伴。湖南卫视的《嘿，你在干嘛呢？》作为首档生活创意秀，也是以陪伴为中心，响应国家关于培养大众健康心理情绪的号召，传递阳光积极心态和正能量，对文化传媒行业也有示范引领作用。

4.4  节目形态的试错与创新

在当前特殊环境下，众多人员密集型的综艺录制无法推进，非常时期也激发了内容创作团队的创新力，主流媒体多年备战的融媒体建设也发挥了重要作用。云录制是一次节目形态的大胆试错，从内容生成、节目录制、内容输出到播出方式等诸多方式都发生了颠覆。云录制节目上线让媒体人发现，并不是所有节目形态都适用。云录制接近UGC的制作方式，比较适合小而轻的美食类、访谈类、健身类等体量小、生产快的节目，而对仪式感、舞台效果、场景氛围要求高的音乐舞蹈类综艺，采取云录制时视听效果要大打折扣。《歌手·当打之年》的云录制尝试是大胆的，虽然收视率夺冠，却明显暴露了云录制方式的不适宜。而毋庸置疑的是，云录制颠覆了传统综艺节目的制作流程，以一种返璞归真的方式重构了综艺节目形态。传统的美食制作、答题、运动、点歌、海选等节目完全可以云录制，或者被UGC代替，优质专业的制播人才、资源会流向更高阶的节目创作。

5  结语

云录制是特殊环境下的应急制播模式，还是一种新的形式会保留下来？如果政策放开，网综特质的娱乐节目是否会全面扑向电视荧屏？云录制是否会对行业造成较大冲击？这些疑问都有待时间的考量。但不变的是，不管内容生产方式如何变、内容如何呈现，只要能够满足观众的需求就是主流。

注释

①中国证券报·中证网，电广传媒：5G应用助推湖南卫视“云录制”，2020-02-22，http：//www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202002/t20200222_6028602.html。

②数据来自央视-索福瑞收视率调查。