《奇葩说》中网络语言的使用探析

刘霄旸

摘  要  随着互联网的发展，网络语言已经成为了网络沟通的重要工具和载体，在媒体融合的时代背景下，使用网络语言渐渐成为网络综艺的一大特点。文章选取《奇葩说》这一网络综艺节目的成功案例作为研究对象，对网络语言在辩题中的使用情况进行统计，对网络语言在节目中的应用实例开展研究，得到了《奇葩说》中网络语言使用的正向和负向的传播效果，以此得到传播主体使用网络语言的启示。

关键词  《奇葩说》;网络语言;传播效果

《奇葩说》作为中国首档网络自制说话类综艺节目，自2014年11月底上线，从第一季到第四季，点击量破13亿，微博话题阅读量也轻松突破48亿大关[1]，同时该节目还成为天价招商的自制综艺节目，凭借居高不下的人气指数和商业价值，成为许多学者和媒介关注和研究重点[2-5]。

节目中的辩题，特别是主持人和选手有很多地方都在使用网络语言，这似乎也成为了该节目的特色和亮点。网络语言作为网络节目的一大特质成为人们关注的话题之一，对于节目中使用网络语言的研究作为一个与时俱进的新兴话题，仍然有很大的探索空间。

在知网中以“奇葩说”“网络语言”为主题进行搜索并整理，发现对《奇葩说》节目中所用语言的研究大概分为以下几个方面。一是对网络综艺主持人的语言特点的研究、网络语言使用技巧的研究、以及网络语言使用规范性问题的研究[6-9]。二是从话语分析理论的角度对节目中辩论的主题、使用话语以及语境等问题进行分析研究[10-11]。三是从《奇葩说》节目的语言传播对青少年亚文化以及对青少年价值观的影响的角度进行研究[12-13]。而《奇葩说》作为自制网络综艺节目的一大成功案例，關于节目主持人和选手使用网络语言的传播效果的分析的相关研究很少。

1  《奇葩说》辩题中使用网络语言的统计

对《奇葩说》自开播至六季的所有辩题进行统计，其中第一季22道，第二季22道，第三季24道，第四季24道，第五季37道，第六季31道，共计160道辩题。其中，含有网络语言的辩题共计15道：

第一季第17期 老板傻X应该告诉ta吗？（傻×）

第一季第23期 职场遇到碧池应该怎么办？（碧池）

第二季第1期 单身是贵族还是狗？（单身狗）

第二季第2期 跟蠢人交朋友，你四不四洒？（四不四洒）

第三季第18期 时保联是不是暴政？（时保联）

第四季第7期 遇到危险，伴侣手刀逃跑，该不该原谅ta？（手刀逃跑）

第四季第21期 亲戚总不拿自己当外人，我要不要jue回去？（jue）

第五季第1期 职场菜鸟被前辈压榨，要不要say no？（菜鸟）

第五季第1期 异性好友脱单后，要不要和ta保持距离？（脱单）

第五季第2期 男生真的有需要识别“绿茶”的能力吗？（绿茶）

第五季第2期 男友氪金打赏女主播，该不该分手？（氪金）

第五季第5期 “键盘侠”到底算不算侠？（键盘侠）

第六季第2期：25岁的我和心仪对象约会，要不要告诉TA我是母胎solo？（母胎solo）

第六季第5期：感兴趣的工作总是996，我该不该886？（996 886）

第六季第13期：伴侣一心想当咸鱼，是该鞭策还是接受？（咸鱼）

通过统计得到《奇葩说》节目在辩题中使用网络语言的频率为9.4%。

2  《奇葩说》节目的传播效果及受众分析

从“艺恩—泛娱乐大数据平台”中获取了《奇葩说》第六季、第五季、第四季和第三季在近四年（2019年、2018年、2017年、2016年）播出中期相对应的网络综艺节目的播映指数排名。2016年《奇葩说第三季》的播映指数位居第二名，在2017年《奇葩说第四季》位居第六名，2018年第五季通过大刀阔斧的全面革新后，《奇葩说》迎来了一个令所有人意想不到的高热回归，其播映指数、媒体热度、用户热度均位居榜首，可见在众多网络综艺角逐中，《奇葩说》获得用户高度认可，可以说成为综N代的典型代表。2019年10月31日《奇葩说》第六季第1期开播，第二天就创下了播映指数第二名的好成绩。

有学者对《奇葩说》节目受众的社会学特征做过较为详细的分析[14]，超过八成以上的《奇葩说》受众接受过高等教育，学生所占比例为68%，除去2%的无业人员，其余30%为企事业单位的上班族。来自2018年发布于“问卷星问卷调查平台”的“《奇葩说》受众调查”，结果显示，在参加调查的人群中，61.11%为“90后”，25.94%为“95后”。

3  《奇葩说》使用网络语言的正向效果

3.1  增添语言的幽默感和贴切性

在第五季第三期开头部分，当主持人薛兆丰谈及蔡康永的性格时，他回答“他越来越佛系了”。“佛系”就是一个典型的网络词汇，该词的含义是一种追求自己内心淡然、与世无争的生活态度。用在这里形容蔡康永的性格特点，既不失礼貌，又多了几分调侃，与当下多以“佛系”自居的年轻人产生共鸣，增加了语言的趣味性。

又如主持人蔡康永在节目录制时，在听到令自己难以想象的观点和发言时常常说出“我真是活久见了”这句网络语言。“活久见”这一词语源于网络，其字面意思就是活的久了什么都见过了，用于形容遇到很诧异的事情表现出一种咂舌的态度。蔡康永作为主持人既要协助马东推进节目流程，又要在适当的时候表达个人的见解。只用了短短一句话七个字就表达出了自己的惊讶和不敢苟同的态度，保证了节目节奏不中断，恰到好处的点评往往令观众捧腹大笑。

在第三季第1期中，该期的主题就是“单身是贵族还是狗”。“单身狗”作为当下人们最频繁使用的网络词汇之一，起源于《大话西游》最后一幕的台词“他好像一条狗啊”。与“光棍”是近义词。单身狗的词义明显是对单身人群的嘲讽，把没有伴侣的人比喻成一条狗。这道辩题的实际内涵在于讨论面对单身的状态人们应该采取什么样的态度，这本是一个带有强烈主观性和价值取向的社会问题，然而以“单身贵族”“单身狗”这种人们耳熟能详的网络词汇包装辩题，大大增加了生动性，能更加吸引观众。

3.2  烘托节目的可视效果

首先，《奇葩说》的名字起得就很巧妙，加入了流行网络元素“奇葩”。“奇葩”的原意是比喻不同寻常的优秀作品或非常出众的人物，但在互联网上却带有嘲笑和调侃的色彩，以“奇葩”自称的定位就足以勾起观众猎奇的心态。

好节目要走进观众心里，离不开好的语言烘托。《奇葩说》中出现的经典句子如：“有时候不是我们天生容易遇渣男，是彼此价值观不吻合，互相碾压，把对方都弄成了渣。”“都说女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私！”“人类最可悲的是什么？我们每一个人都在用生命想要去论证：我跟別人不同，可是恰恰是这种想要论证跟别人不同的心态，最TM相同。” “你想要脱离大众做不一样的烟火，结果发现满地的鞭炮都比你使劲。”等，这其中一句引用了“TM”字符的网络特定语言，相信背面的意思大多数网民都懂得，其有效地避开了节目应当回避的不雅语言的传播，但表达意思让观众心知肚明，反而烘托出了当时环境下的可视效果。

3.3  网络语言与受众的契合度

传统的谈话类电视节目中所使用的语言采取的基本上都是“官方说法”的表达方式，加上正襟危坐和表情单一的主持人，很难引起观众的共鸣。然而像《奇葩说》这样的网络自制节目，嘉宾、主持人，甚至观众都可以畅所欲言，简短幽默的网络语言的使用更是迎合和抓住了年青一代互联网受众的内心真正需求。

在第五季第二期中，草根选手警察欧阳超以咆哮式辩论为特色，在面对到底该不该穷游的辩题，在节目现场咆哮地说出“我想带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎，都不顺路的！”“带你去浪漫的土耳其”一句是爆火于抖音短视频App中的一句歌词，现已成为广大年轻人爱用的“土味情话”之一，欧阳超在辩论时为了表达，美好的旅程必须需要物质的支撑，巧妙地将网络爆红歌词与个人辩题解说融合在一起，生动有趣，取得了现场的一片叫好。

年轻人喜欢的情感选题加上利用互联网时代独特的表达方式，增强了《奇葩说》与受众的情感契合度。例如“爱情戳穿了就是骗局，没有戳穿就是信仰”“暖男就是男人界中的绿茶婊”等语句成为节目粉丝中流传的经典语句。

4  《奇葩说》使用网络语言的负向效果

4.1  缺乏普适性

在《奇葩说》使用网络语言的现象中，也不难发现一些问题和不足之处。网络语言滋生于网络文化，它的受众群里不仅受到年龄的限制，还往往有自己形成的圈子，如电竞圈，美妆圈，动漫圈等等。网络语言从滋生繁衍到打破自身的圈子做到全网普及，往往要经历很长的时间，因此很多网络语言当下并不具备普适性。

在第五季第1期中，有一道辩题是“男朋友氪金打赏女主播”，这道辩题就引发了观众的不解，甚至连一些年龄超过30岁的参赛辩手都表示不知道“氪金”的意思。氪金，原为“课金”，当年在输入法中输入拼音联想出的是“氪金”就沿用下来，来源于日语，原意是“征收（电信等服务的）费用”，多用于电信业服务的电话费、网费、在线音乐配信等电信及其增值服务。现在流行于电竞圈，特指在网络游戏中充值消费。使用这样的网络词汇对于不熟悉电竞圈的观众而言，无疑是增加了观看的难度，给观众造成困扰。

4.2  缺少规范性

前文提到产生网络语言的互联网环境具有自由性和开放性的特征，网络语言的创造者及使用者在使用网络语言时并不会考虑到其是否规范。作为一档向公众传播信息和价值观的网络谈话类节目，《奇葩说》在网络语言使用的尺度上仍然有规范性的缺失。

在第四季第16期“一键定制孩子完美人生”的辩论中，自称菜场吵架选手的辩手傅首尔有这样的发言“我们中年人最大的快乐不就是带着孩子踏踏实实装×吗”，虽然在不雅词汇上节目组后期进行了消音处理，但是这毫不妨碍观众清楚理解选手的原话。“装×”这一词汇本不应该登上大雅之堂，然而在处于传统广播电视节目和网络文化的灰色地带的网络综艺中从有声语言传播者的口中说出仿佛并无大碍。有的观众认为无伤大雅，但有的观众就对选手的言论表示不能接受，在节目上爆粗口过于粗鄙。

在第四季第11期“婚礼到底有没有必要”的辩论中，摇滚乐歌手臧鸿飞在辩论时对当下婚礼形式进行了猛烈攻击，对于传统婚礼中的某些习俗表示“你咋不上天呢”，这种疯狂吐槽的语言形态可以说是《奇葩说》中非常常见的，但是面对婚礼习俗这一具有传统文化价值的话题，评价的态度和尺度是否应当有所选择和规范，是一个值得思考的问题。

5  《奇葩说》使用网络语言带给媒介的启示

《奇葩说》之所以能取得成功，与马东、高晓松、蔡康永、何炅等几位业界的主持大咖所具备的深厚的知识储备、丰富的经验积累和优秀的职业素养密不可分。在奇葩的外表下，节目内容又包裹着高尚的品质，通过辩论的形式，传出了他们的正确价值观和世界观，用娱乐的方式诉说着严肃的事实，上升到社会的道德品质高度。无论是主持人还是选手，在进行辩论时为了尽可能达到现场效果，与观众产生实时互动与共鸣，都会将自己丰富的人生经历和深刻的见解用尽可能通俗易懂的语言表达出来，力求形势与内容的双赢。选手们的学识、阅历都包裹在一句句网络语言组成的“嘴炮”当中表达出来，在保证节目节奏和网络综艺特点的同时，传达着主流真善美的价值观。

在互联网高速发展和广泛普及的今天，信息渠道多种多样，我国文化呈现出多元化、快消化、碎片化的特点，青少年群体面对纷繁复杂的信息需要正确的价值引导。《奇葩说》将主要受众定位于青年群体和具有高学历的群体[14]，在节目中利用网络语言进行戏虐、戏仿而达到表达观点、凸显自我的目的，“网络语言”与“官方语言”“权威语言”进行一种抗衡，节目传播内容的设置和网络语言使用的传播方式都有利于使节目达到与青年受众的情感契合，用娱乐化的形式教会大众以平常心去面对和解决生活中的大事小事，以积极的心态迎接快节奏高压力的生活状态，最终达到良好的传播效果。

在内容为王的新媒体时代，《奇葩说》的出现，扭转了人们对网络综艺浅薄媚俗的刻板印象。《奇葩说》给自己贴上“奇葩”的标签，实质却是在网络文化与网络语言的包装下展现着主流价值。娱乐节目不应当仅仅停留在信息共享，单纯迎合大众喜好。为现代人传播积极向上的价值观，做到与观众的认知共识和愉悦共鸣才是网络综艺的应当追求的终极目标。

《奇葩说》作为新媒体时代下网络自制综艺的成功典范，其主持人对网络语言的巧妙运用可为节目起到点晴之笔，但也存在网络语言使用不规范带给观众错误引导的现象。作为大众信息的传播者，在当今网络时代，主持人的语言仍然是最重要的信息载体，其引领作用毋庸讳言。主持人需与时俱进，不断提高自身修养，严肃对待并合理运用网络语言，传播社会正能量，在自然亲近的交流中潜移默化地感染受众。

《奇葩说》节目本身所包含的元素是多元化的，它为大众认知和情绪思想的表达提供了较为方便和安全的载体，其中语言便是表达这些思想情绪的窗口，这些“民間语言”对“官方语言”对颠覆，我们应该辩证地来看待。作为网络文化的衍生物，如何正确合理地使用网络语言，不仅仅是网络综艺节目需要把握的技巧，更是互联网大环境下面对传统文化与网络文化的碰撞必须深入研究的课题。

参考文献

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