医学科技期刊新媒体在社会突发公共卫生事件中的作用

高一帆 王霞

摘  要  在新媒体时代社会突发公共卫生事件往往出现大量互联网舆情的传播，大众难以鉴别信息的真实性及科学性，造成社会恐慌。医学科技期刊可利用自身学术性、专业性、学科性的特点使用新媒体技术在社会突发公共卫生事件中积极传播真实、学科的医学知识，消除公众恐慌，正确引导舆论。突发公共卫生事件中医务、科研人员难以开展学术交流，医学科技期刊依托新媒体技术为临床科研人员建立高效地互联网学术交流平台，即可提高期刊影响力又可吸引优质稿源。同时，医学科技期刊可利用自身学术文献检索的优势，使用新媒体平台向临床医务工作者及科研人员提供文献信息支持，并整理文献使用新媒体从专业的角度向全社会普及学科知识。从而利用新媒体有效发挥引导舆论及学术服务的作用。

关键词  医学科技期刊;新媒体;公共卫生事件

突发公共卫生事件，是指造成或可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件，有着突然发生的特点[1]。纵观历史各个时期传染病的流行和爆发都成为影响政治、经济和社会安定的重要事件。从“天花”到“非典”，中国人民在一次次与看不见敌人的斗争中，展现出顽强的意志和聪明的智慧。新中国建立后，中国共产党始终把人民群众的健康放在第一位，建立了完善的疾控及科研机构，相继颁布了“中华人民共和国传染病防治法”及“突发公共卫生事件应急条例”等相关法律法规，在科学有效的预防与控制下多次成功预防和控制传染病疫情。在现代化社会中，随着互联网与信息技术的大发展，新媒体在社会事件中的作用越来越重要，可以引导或影响社会事件的发展[2]。在出现重大公共卫生事件时，新媒体的舆论传播作用及相关技术的使用越来越受到学者的广泛关注[3]。医学科技期刊利用自身特点使用新媒体技术可在重大公共卫生事件爆发时发挥舆论引导和学术服务等作用，讨论如下。

1  社会舆论引导作用

随着我国的互联网信息技术的迅猛发展，通过互联网来获取相关知识与资讯已成为大众的生活习惯。新媒体的不断出现使手机等移动终端设备可以随时随地关注最新的社会事件，尤其是突发性公共事件。公共事件通过新媒体的迅速传播在社会公众中形成热点话题，作为公众也可通过新媒体平台来发表自己的看法和观点，同时也可以与其他人共同探讨突发性事件[2]。这種传播方式具有的信息多样、实时快捷、方向多元、互动方便等特点，使其日渐成为人们关注社会公共事务的有效途径[3]。但往往会在同一时间段出现各种关于社会事件的不准确或不真实的消息出现网络舆情，不利于政府对事件的处理。网络舆情的演变趋势一般会经历潜伏期、爆发期、平息期三个阶段[3]。舆情的爆发期往往也是疾病传播的爆发期，这个时期公众往往通过新媒体转发一些缺乏科学性的信息，而公众媒体往往缺少专业性、学术性，自媒体信息泛滥，真假难辨，甚至有散播不实消息制造恐慌者。例如各种防病、治病的“偏方”或“妙招”，影响防治和宣传工作的开展，导致社会出现恐慌，哄抢医疗、生活物资。有研究[4]认为信息的网络传播时代，社会化媒体已逐渐成为网络舆情传播扩散的主阵地，清楚地认识到所处的网络舆情环境，有效地对网络舆情进行引导，对于社会经济、政治、文化等发展都有重要意义。任何突发事件的发生、发展和舆情的发酵在得到媒体关注、受众热议的同时，一定要依赖媒体、意见领袖、一般受众的共同作用，才能使事件得到健康的传播[5]。而医学科技期刊有着学术性、专业性和学科性的特点，可以从专业角度引导舆论，形成意见领袖，对社会公共事件相关专业知识的传播具有事半功倍的效果。近年来科技期刊新媒体平台已基本建设完善，在微信，微博等传播力较强的媒体上均建立了服务平台，积累大量的用户，有着广泛的关注度，在大量的新媒体中具有专业性、科普性的特点，有着较高的可信度[6]。同时医学科技期刊有着大量的医学专业作者和读者群，在医学专业中有着较强的学术传播力[5]。医学类科技期刊利用自身特点在突发公共卫生事件中积极引导舆论，在第一时间占据舆论话语权，积极发布权威消息，传播真实信息，整理已刊发的相关文献，以科普的方式引导大众及时了解疾病的发展以及防病治病的知识，邀请相关专家对疾病进行访谈以消除恐慌，可起到重要的舆论引导作用。

2  学术交流服务作用

医学科技期刊是传播临床医学和基础医学研究成果、介绍国内外医学科学发展动态、传递医学信息、开展学术交流的平台。在新媒体迅速发展的形势下，医学科技期刊与时俱进，树立融合发展的理念，充分利用自身优势，从内容到形式上开展创新型经营。不断提高数字化意识，掌握数字化编辑的技巧，转变工作模式，提高期刊的传播效率。使用新媒体技术推动期刊的发展，增强期刊的竞争力，扩大期刊的影响力。近年来，纸刊+网站+新媒体平台已成为当前科技期刊新媒体发展的主要方向。新媒体平台的建设已经从简单的文字数字化传播功能转向多媒体的互动传播功能，可以利用各种互联网平台实现文字，图片、视频的互动以及视频的会议功能。

在突发公共卫生事件时为了控制疾病的传播一般无法举办大规模的学术交流会议，科学研究人员与临床医务人员无法展开充分的学术交流，这时候医学科技期刊可以利用自身的新媒体平台，积极联系编委专家、作者、读者，使用互联网新媒体技术策划、组织新形式的学术交流活动，通过网络论坛、视频等新媒体形式，组织专家及医务人员进行学术交流讨论[7]、视频会议等新媒体在现阶段远程通信手段中效果较好且信息传达效率较高[8]，在出现重大传染疾病疫情时可有效避免交叉感染，人员流动，还可节约举办会议的成本开支。通过新媒体平台的学术交流活动即可提高期刊在学科专业中的影响力也可吸引优质稿源，尤其是学术交流中的新观点、新成果，可直接与作者沟通作为首发期刊。

3  临床文献信息服务作用

在突发公共卫生事件中临床医务工作者任务繁重，往往没有时间和精力查阅疾病相关文献。需要医疗物资的硬件支援的同时还需要专业学术信息的软件支援，医学科技期刊在文献检索，文献整理上有着自己的专业和平台优势，可以针对公共卫生事件中的相关疾病进行文献整理，通过新媒体的推送以最高效的方式传播给临床医务与科研人员。通过期刊网站及手机客户端作为载体，开放获取期刊全文，利用大数据对用户的专业和阅读习惯进行分析，在新媒体平台推送与疫情相关的文献资料[8]。并实时关注外国相关研究进展及成果，通过文字、图片、视频转发到新媒体平台，帮助社会大众及科研人员实时掌握学科最新动向。使用新媒体技术在专业文献资料的支持下，临床医务与科研人员得以更高效、更全面地了解疾病，总结治疗方法，最终攻克疾病。

4  总结

新媒体时代互联网媒体平台及形式丰富传播功能多样，从“博客、微博”到“微信”社会大众已经从传统被动接收信息的媒体受众成为主动的媒体传播者和信息制作者，因新媒体具有广泛参与及互动的特点使社会事件快速传播，形成社会的广泛关注，但同时一些不真实、不科学的信息也在迅速传播，产生网络舆情。医学科技期刊作为专业的学术期刊，在突发公共卫生事件中应利用自身学科专业优势使用新媒体在互联网舆论中积极传播真实信息及科学知识，并使用新媒体的信息互动、视频互动等技术特点在出现重大公共卫生事件时为专业医务人员及科研人员提供信息及学术交流的新媒体平台，在公共卫生事件中的学术交流平台可极大提高科技期刊在专业领域的影响力吸引优质稿源。同时，检索整理相关文献利用新媒体平台为临床医务人员及科研人员提供文献信息帮助，开放獲取期刊全文，并向社会大众推送相关疾病专题文献，以专业的角度向全社会普及学科知识。在社会突发公共卫生事件中，医学科技期刊应依托新媒体，有效发挥引导舆论及学术服务作用。

参考文献

[1]突发公共卫生事件应急条例[J].中医药管理杂志，2003（2）：11-16.

[2]陶建华.试论突发公共危机事件的政府网络舆情管理措施[J].中国市场，2019（31）：96-97.

[3]赵国珍，李江.新媒体时代的舆论生态与报道[J].新闻采编，2019（6）：45-46.

[4]樊岚，李永福.网络舆情传播的影响及其应对策略[J].编辑之友，2019（11）：51-54.

[5]谢择月，安玥格.社会化媒体下网络舆情的扩散研究[J].新媒体研究，2019，5（19）：21-22.

[6]安绍正.突发热点事件的网络舆情演化分析[J].新媒体研究，2019，5（8）：10-11.

[7]劳万里，唐召群，徐佳鹤，等.我国科技期刊微信公众平台研究现状分析[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：27-29.

[8]高一帆，王霞.人工智能时代科技期刊编辑工作的转变与创新[J].科技传播，2019，11（19）：1-3.

[9]郑志辉，侯振堂，王卉，等.新一代视频会议安全关键技术研究[J].中国管理信息化，2019，22（24）：148-149.