论平面设计中视觉审美元素的构建

张世锋

（漯河职业技术学院，河南 漯河 462002）

一、平面设计中的基本元素

平面设计中最基本的元素就是图形、文字和色彩。图形是由点、线、面三者共同构成的，是平面设计中构图的基本要素；文字因其自身具有的丰富内涵，在平面设计中起着描述、解说及文化宣传的作用；色彩既是情感的表达，也是平面设计中创意的渲染，通过色彩饱和度、色调等的变化，可带给人们不同的视觉感官印象，刺激人们的情感变化，进而达到传递设计内涵的作用。

二、平面设计中视觉审美元素的作用

一是增强经济性。平面设计在商业中的应用较为广泛，而商业设计作品自身的经济性较强，所以在视觉审美元素的应用上，应注重商品经济性的凸显，这样才能更好的吸引消费者眼球和目光，达到促进销售和宣传的目的。

二是凸显秩序性。在平面设计中，视觉审美元素的应用需要遵循一定的规律和原则，具有秩序性特征，这样才能避免错乱、混乱的搭配设计，对消费者视觉感官带来的影响，直观、清晰、准确的向消费者展现设计作品所要表达的主旨思想，传达设计信息和内涵。

三是凸显创新性。视觉审美元素本身就具有较强的表现力，在平面设计中，通过一些特殊符号或元素的融入，能够有效提升平面设计作品的视觉冲击力，在满足人们审美需求的同时，更加准确的进行信息的传达。

三、平面设计中视觉审美元素的构建

平面设计中，视觉审美元素的构建，需要将视觉审美的三要素科学综合起来，根据设计主题，合理规划设计内容，并融入情感变化，让欣赏者在观看作品时，能够完成情感上的交流，加强平面设计的影响力，以此达到宣传和增强认知的效果。平面设计中视觉审美元素的构建方法为：

一是做好合理构图。图形作为平面设计的基础元素，在对其实行构建时，首先要注重图形选择的合理性，根据平面设计主题完成图片内容的挑选和设计，确保图片功能性的充分发挥。如果在设计中，存在多图片共同应用的情况，则需按照一定的规律和秩序对图片予以排版和优化，以免过于杂乱无章，影响整体视觉效果。

其次，在图片规划中，要注重主次凸显及层次划分，这样才能在营造良好视觉效果的基础上，清晰展现设计内容，促进作品与观众间的交流。如在利用3d效应完成平面设计时，可通过线、面的立体塑造来提升空间的立体感及纵深感，增强视觉冲击力。

二是强化色彩视觉冲击效果。色彩视觉冲击效果的加强，需要设计者充分了解不同色彩所代表的的意义及情感，且通过对色彩饱和度就色调搭配上的合理规划来增强最终的设计效果。在对平面设计中色彩运用的研究中了解到，不同色彩会带给人们不同的情感变化，且通过人们对色彩感知敏锐性的不同，还会产生不同的心理变化，这使得人们在观看同一副设计作品时，产生不同的感官印象，进而满足不同人群的审美需求，加强作品与观看者间的沟通和交流，扩大平面设计的影响效应。尤其对于商业平面设计来说，该效果能够有效的激发人们的购买欲望，增大企业销售效益。

基于此，在平面设计中，设计师需深度了解色彩变化特征及其背后蕴含的意义，了解不同人群对色彩的认知情况，从而更好地利用色彩元素完成设计搭配，提高平面设计效果。例如，日常生活中最常见到的汽车平面设计广告，就是利用冷色调来展现产品高质量的特点，提高产品的可靠性；再比如商场的一些促销活动宣传平面设计，通常采用红色作为主色调，刺激消费者眼球，激发其购买欲望。

三是注重文字的灵活运用。每个国家都有其专属的文字表达方式，在平面设计中，可通过不同文字形式的灵活应用来提升平面设计的档次，凸显平面设计的作用。在现今平面设计中，应用的设计工具及设计手法不断增多，文字的视觉形象表述方式也在不断变化，相应的艺术及个性化效果也得到了显著凸显。所以在平面设计过程中，设计者要注重文字这一视觉元素的应用，并结合设计主题要求，通过不同载体来对文字元素进行构建，进而深化平面设计的内涵和意境。如在平面设计中可充分利用我国传统书法艺术，增强视觉审美元素的构建效果，提高平面设计的艺术性、美观性，达到平面设计最终目标。

四是注重视觉审美元素的融合。以上三元素作为视觉审美元素的重要组成部分，在平面设计中，一定要注重这三个元素间的融合，这样才能更好的提升平面设计的感官效果，满足人们的审美需求。在设计过程中，图片要与设计主题相符合，文字则需要对图片内容予以直观阐述，色调需在整幅作品中起到画龙点睛的效果，以此加深设计作品给人的视觉感官印象。

四、结语

本文通过对平面设计视觉审美元素的分析和探讨，指出在构建视觉审美元素时，需充分考虑平面作品的主题内容，并结合人们心理需求，加深设计的秩序美，增强作品的视觉冲击力，以此满足市场对平面设计作品的各项需求。