百事拟收购能量饮料公司前景虽好但压力依然不小

白杨 钱瑜

在宣布以7.05亿美元收购百草味后不久，百事公司又出手了。3月11日晚，百事宣布将以38.5亿美元（折合人民币268亿元）收购能量饮料企业Rockstar Energy Beverages。百事称，这笔交易有待监管机构审批，预计在今年上半年完成。业内人士表示，能量饮料一直以来都是百事的短板，此次收购Rockstar Energy Beverages，一是为了弥补自身短板，二是为了享受能量饮料的发展红利。但目前中国市场上的能量饮料已经有多个品牌，百事此时进入压力不小。

弥补自身短板百事收购能量饮料企业

3月11日晚，百事在一份通报中宣布，已经达成一项协议，拟收购一家功能饮料生产商——Rockstar Energy Beverages（以下簡称“Rockstar”），作价高达38.5亿美元（折合人民币约 268亿元）。同时，百事预计收购不会对其2020年的收入或每股收益产生实质性影响。如果监管机构批准该交易，预计交易将于2020年上半年完成。

百事公司董事长兼C E O龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，随着百事持续围绕消费者为中心发力，以及把资源投放到功能饮料这一需求不断增长的领域上，此次收购具有高度战略性。收购将能充分发挥百事公司的能力，既实现Rockstar的业绩加速增长，同时也能释放百事公司现有类别产品的潜力。

值得一提的是，自2009年以来，百事已与Rockstar在北美达成了经销协议。百事首席财务长约翰斯顿（Hugh Johnston）称，公司与Rockstar的分销合同限制了其在能量饮料方面的创新或与其他公司的合作，如果交易完成，百事将能够与其他能量饮料制造商建立合作关系。

据悉，Rockstar成立于2001年，其生产的饮料专为从运动员到摇滚明星这样“过着积极生活方式的人们”而设计，主打低热量、无糖、有机概念，同时也生产含有果汁的产品。目前，Rockstar在30多个国家和地区的便利店和商店提供30多种口味的产品。

竞争者不少百事面临较大挑战

业内表示，百事之所以要收购能量饮料公司，一方面是为了弥补自身的短板，但更重要的是看中了能量饮料的发展潜力。

数据显示，2019年食品饮料行业仍是消费市场表现突出的领域，呈现产销两旺局面。2019年1-10月，中国饮料市场产量达到15231.2万吨，同比增长6.6%；零售额突破1723亿元，同比增长9.8%。其中，功能饮料从2011年到2017年，零售额年均复合增长率达17.1%，按照该增速，预计2020年，中国功能饮料市场零售额将达到1635.28亿元。

虽然功能饮料市场潜力巨大，但竞争也异常激烈。2018年4月，伊利集团上市了焕醒源能量饮料；2018年7月，汤臣倍健股份有限公司上市了F6能量饮料；2019年3月，盼盼集团上市了豹发力能量饮料；同年4月，今麦郎发布了两款能量饮料，分别是天豹牛磺酸能量饮料和神麻火麻能量饮料；2019年4月底，泰国天丝在中国推出红牛安奈吉，并陆续上市；2019年底，泰国天丝集团又正式向中国推出原装进口的红牛维生素风味饮料。此外，可口可乐也一直看重功能饮料业务。2014年，可口可乐宣布以21.5亿美元入股魔爪的母公司Monster Beverage，收购其16.7%的股权。2019年，魔爪加码中国业务，引入两个新的SKU，并通过中粮和太古两大在华装瓶系统进行生产、销售。不过，目前中国市场上红牛依然是能量饮料老大。根据华彬集团此前发布的消息，去年该公司功能饮料板块实现销售额236亿元，其中红牛全年销售223亿元、战马13.3亿元。此外，东鹏特饮也不容小觑，其频频传出上市消息，并在2018年提出三到五年实现“百亿目标”。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，百事此次收购是为了填补自身业务空白。伴随人们对健康意识的提高，功能饮料呈现出一定的刚需性，虽然百事收购功能饮料符合当下的发展趋势，但并不能代表Rockstar可以为百事未来发展注入新动力。一位功能饮料代理商也表示：“功能饮料最大的市场特点是先入为主，目前市场上已经有很多功能饮料，百事此时进入已经失了先机。如何在众多竞争者中脱颖而出，是这个新玩家面临的最大挑战。”