科技创新对文化产业发展的影响研究

张珂

摘 要 本文首先分析科技创新对文化产业发展的影响和对文化产业商业模式格局带来的变化，并以音乐产业数字化模式为例，分析在数字技术推进下，文化产业的高速发展、产业结构升级、产业模式融合，指出其中出现的问题，如管控失效、内容良莠不齐、盗版频现等。同时提出相应解决对策，首先要树立正确价值取向，进行有效的价值观引导;其次要加快文化产业转型、对技术更新的反应要快速、对新需求的反馈要及时;最后要加强文化产业人才队伍建设，全面深化改革和完善人才培养机制，为文化产业发展解决人才储备顾虑。

关键词 科技创新 文化产业 数字音乐 融合发展

中图分类号：G124                                 文献标识码：A  DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2020.02.070

Abstract Firstly， this paper analyzes the impact of science and technology innovation on the development of cultural industry and the changes brought to the business model of cultural industry， and takes the digital model of music industry as an example to analyze the rapid development of cultural industry under the promotion of digital technology exhibition， upgrading of industrial structure and integration of industrial models， and problems such as ineffective management and control， uneven content and frequent piracy are pointed out. At the same time， the corresponding solutions are put forward， first of all， to establish the correct value orientation and conduct effective value guidance; second， to speed up the transformation of cultural industry， to respond quickly to technological innovation， and to respond timely to new needs; finally， to strengthen the construction of cultural industry talent team， comprehensively deepen the reform and improve the talent training mechanism， and solve the concerns of talent reserve for the development of cultural industry.

Keywords science and technology innovation; cultural industry; digital music; integration and development

1 科技創新与文化产业的关系

1.1 文化产业的发展离不开科技创新

在全球性的范围内，科技的日新月异一直在不断促进文化产业的变化发展。一方面，经济基础决定文化产业的生成和改变，但文化产业的内容有其自身独特性。文化产业的内容形式决定其只能采用个别的物质载体，因此，创新性和知识性是文化产业持续发展的支撑力量。另一方面，科学技术的合理使用将会产生更加丰富多彩的文化衍生品，促进文化产品的多维度创新和多元化发展。文化能够传承，因为其是意念与媒介相结合的产物，在日常经济中更要通过科技手段将其为人们所用。

“科学技术不断创造出新的经济增长点，成为经济社会发展的基本驱动力和人类财富形成的主要源泉。现代文化产业作为知识密集、信息密集、技术密集的新兴产业，撬动其发展的支点是创意，支撑其发展的是科技。”[1]因此，我们可以得出结论：科技创新正引导文化产业走向新的发展趋势，新环境下的文化创意产业离不开科技创新的驱动力。

1.2 科技创新与文化产业协同发展

科技创新促进文化产业发展，每次科技腾飞带动文化产业的更新换代;反之，文化产业对科技发展具有反促进的检验作用。文化想法能否实现、实现的效果如何，需要什么技术支持、科技手段，如今的科技程度能否满足这些需求，技术支持往哪些方向研究？可谓文化产业反过来对科技发展程度提出要求、指引和效能检验。可以看出，文化产业的发展和科学技术的创新是一个双向共赢、相辅相成，协同发展的关系。

首先，在当代，科技创新、新技术模式的实现，能扩大文化产业规模效应、提升文化传播速度，促使文化产业产能及传播模式进入新时代，从而满足人们进行广泛复制和传播需求。

其次，科技发展还改变消费者对文化产品的购买理念和消费习惯，使得文化产品具有更加广泛地交易市场、消费场域。

最后，在科技创新的推动下，文化产品将开拓出更加宽广的市场，文化产业与其他产业的多元化融合、多重价值的发掘也会衍生出更多机遇，文化产业随之进行结构转型升级。如“互联网+科技创新+某个传统文化产业”的创新组合模式，促进商业模式升级和竞争格局重塑。

2 科技创新及数字化技术对文化产业的促进

科技在某个时期的突变将会直接引起文化产业的生产变革，也可能引起某个新兴产业的诞生，进而使产业结构发生改变。如数字技术的革新，很大程度上提升文化产业的生机，从中衍生出一系列数字化文化产品，如电子游戏业、数字音乐业、数字广电业、数字演艺娱乐业、数码动画业、数字出版业等，这些新生产品替换传统的文化产品，被人们使用和消费。

据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，2018上半年中国手机音乐客户端月活跃人数突出，如QQ音乐APP上半年月平均活跃人数23386.35万人，酷狗音乐APP上半年月平均活跃人数22447.7万人。[2]

从上面数据看出，当代科技创新冲撞着文化产业的发展，对文化产业结构和消费市场格局带来颠覆性影响，使其产业模式产生巨大改变。

3 科技进步对音乐产业发展的影响

我国音乐产业的发展已进入较成熟阶段，其产业结构比较完善，相关行业机构数量庞大，处于不断推陈创新的过程中。结合数字技术、互联网技术发展，线上音乐产业正成为音乐行业的新核心。2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团登陆纽交所，成为国内第一家上市在线音乐平台。

同时，国家不断调整关于音乐产业方面政策，迎合新政策，传统音乐产业与新音乐产业之间融合不断加强。如虾米音乐、网易音乐、酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐等比较常见的音乐播放软件，可在手机客户端进行下载，便于人们收听收看喜欢的音乐和音乐视频。

线上线下打通结合的音乐产业，也成为一种新趋势。如《不要音乐“演出盒子”》项目。“不要音乐”是一个在线音乐娱乐品牌，创立于2016年3月，主要制作校园音乐类短视频，视频在秒拍、微博、微信、今日头条等平台播出。基于不要音乐app在线上引流的用户，“不要音乐”公司打造从线上引流到线下实体演出的小型音乐共high空间项目。目前第一个盒子落户深圳南山区华润深圳万象天地水广场，于2018年11月02日晚8点进行首场售票公演。

“演出盒子”是“不要音乐”与APP使用粉丝的无距离互动，把隔着互联网的虚拟音乐视频收听模式赋予具备现实感、参与感、潮流感的互动场所。它不仅拉近与受众距离，同时拓展出一种新的商业模式，完成从线上引流到线下变现的探索，让数字音乐的产业链更加完善、多元化，同时带来与其他业务合作机会和商机，如现场门票收入、现场广告投放、艺人宣传、定制音乐节活动等。

4科技创新及信息技术对文化产业发展带来的问题

4.1 过分依赖电子设备

科技的不断创新发展，带动手机、平板以及电子阅读市场的欣欣向荣，人们已经习惯使用手机或通过一些社交软件阅读获取信息。从好的一面看，电子设备快捷性、便利性的特点，提高人们获取信息的效率，并使得资讯内容更加丰富、阅读方式更加直观简便，同时通过文字、影像等的立體化结合，提高人们的阅读兴趣。但从另一面看，这种电子阅读模式也产生一定弊端，如年轻人容易过分依赖手机等电子传播设备，不自觉在电子设备上耗费过多时间精力;再如很多受众阅读信息时不进行筛选甄别，盲目错信一些网络上失真失误信息，失去相应判断力，从而长期导致产生一些对阅读的不信任问题等。

4.2 盗版现象严重

数字化技术加快文化信息在单位时间内传播的速度，并拓宽文化信息在短时间内可触及的传播范围，但同时也带来一些管控方面的弊端。正因为其传播的便利性，数字化信息的采集和复制也相对便捷快速，即从技术上，让盗版的成本变得低廉，并让人们可以很轻易的获得盗版产品。而文化商品的很大一部分溢价则来源于其“新奇性”，盗版的猖獗和复制品的大范围传播，则会减弱这种“新奇性”，从而削弱文化产品的价值。

尽管各个出版商和经销商都在想办法限制免费获取产品的途径，但从另外一方面来说，盗版使得产品的传播范围更快更广，某种程度上扩大产品知名度。因此，如何解决人们希望免费享有一部分文化产品和文化产业经济诉求之间的矛盾，也存在一定难点。

5 解决对策

（1）树立正确的价值取向。当代技术的发展，为文化产业的管控提出更高的要求，更多良莠不齐的内容出现在各种的传播媒介上，管控的及时性、有效性难度很大。因此，更应该呼吁人们建立起正确的价值观取向，并建立起良好的引导机制，不断创造新的有内涵的价值。从政府的层面来说，必须加快文化产业的体制监管和创新，落实文化产业相关政策法规，使文化产业在市场上进行绿色传播和生产，持续推动文化产品的交易健康发展。

（2）加快文化产业转型。技术的更新换代十分快速，文化产业如何适应并跟上技术的发展，就显得尤为重要。如若文化商品的生产者不能快速洞察到客户需求的变化，不能接受文化传播介质的持续升级，那么就将会被原有客户抛在脑后、不再选择。即文化产业对受众新需求的发掘、对消费者体验的反馈、对新技术的研发应用，其反应速度必须加快。文化虽然是一个长期的累积传承过程，但文化产业却是一个朝夕变化的产业，文化潮流、文化商业、文化机构都在不断推陈出新，淘汰和新生都极其快速，必须要认识到这一点。

（3）加强人才队伍建设。文化产业目前处于快速发展和产业升级阶段，因此产生大量人才需求，我国目前对文化产业从业人员的需求远大于高校所培养出的人才，供不应求的局面使人才的供需之间形成一定的不平衡性。因此，培养文化产业专门性人才迫不及待，文化产业企业可以考虑改革和完善人才培养机制，实施具体的以创新为主要目的的集生产、研究为一体的教学培养方式，尽快匹配产业需求，为文化产业的发展解决人才储备顾虑。

6 小结

本文首先分析科技创新对文化产业发展的影响和对文化产业商业模式格局带来的变化，并以音乐产业数字化模式为例，分析在数字技术推进下，文化产业的高速发展、产业结构升级、产业模式融合，并指出其中出现的问题，如管控失效、内容良莠不齐、盗版频现等。同时提出相应的解决对策，首先要树立正确的价值取向，进行有效的价值观引导;其次要加快文化产业转型、对技术更新的反应要快速、对新需求的反馈要及时;最后，要加强文化产业人才队伍建设，解决文化人才供不应求的问题，全面深化改革和完善人才培养机制，为文化产业的发展解决人才储备顾虑。

参考文献

[1] 吴忠泽.科技创新：现代文化产业辅翔之翼[J].中国软科学，2006（02）：1-5.

[2] 艾媒咨询.艾媒报告 2018 上半年中国手机音乐客户端监测报告[DB/OL]. http：//www.iimedia.cn/62388.html.