大数据时代背景下的陕西文化对外宣传策略研究

【摘要】本文首先介绍了陕西文化的基本特征以及大数据背景下国内外文化对外宣传的研究现状，重点解读了大数据时代背景下的陕西文化对外宣传的可行性方案，说明了在互联网高速发展的时代充分利用大数据优势进行陕西文化对外宣传的重要现实意义。

【关键词】大数据时代;陕西文化;互联网;对外宣传

【作者简介】张云霞（1977-），女，陕西西安人，西京学院外国语学院，讲师，研究方向：对外语言文化研究。

【基金项目】本文是陕西省社科界2019年重大理论与现实问题研究项目“大数据时代背景下的导师制在‘一带一路陕西对外文化宣传中的研究与实践（2019Z164）”的阶段性成果。

陕西是古丝绸之路的起点，作为我国的文化历史强省，历史悠久，文化灿烂，是中华民族的重要发祥地之一。在互联网高速发展的当今时代，陕西的历史文化辐射力得到了全方位的提升。以陕西文化为代表的中国文化具有包容精神，始终秉承“求同存异”的精神。在如今大数据时代背景下，大数据逐渐成为现代社会基础设施的一部分。可以通过分析更多的数据，让陕西文化的潜在价值释放出来，更加有效地做好对外宣传，这给陕西的经济文化发展带来的益处将是多方面的。

一、陕西文化的基本特征

陕西省位于中国西北内陆腹地，第二亚欧大陆桥的中心和中国西北、西南、华北、华中之间的门户。陕西是华夏文明的重要发祥地，在中国历史上曾有十三个王朝在此建都，其深厚的历史文化内涵可以作为其地域文化的显著特征，形成了独具特色的陕西地域文化。

陕西的民间文化内容丰富，种类繁多，地域文化资源内容丰富多样，几乎涵盖了自然人文资源的所有类别。陕西作为一个多民族交融的文化大省，地域文化资源内容丰富多样。其中民间音乐、民间文学、民间美术、民间舞蹈、传统戏剧、传统曲艺、民俗等都是历史悠久，源远流长。陕西美食承载着历史和文化的变迁，具有深厚的文化内涵，是博大精深的中华美食文化的重要组成部分。在经济历史的发展过程中，陕西美食吸收了各个地域特色，形成自己独特的饮食文化。陕西方言是地域历史文化的传承，是当地人民群众情感精神的寄托。陕西的方言文化独具特色，是中国北方方言的代表，传统中的陕西方言以关中方言为主。作为古丝绸之路的起点，尤其是在现在的大数据时代，陕西省与时俱进，在经济社会快速发展的同时，展现出生机勃勃、独具魅力的现代文化特征。

陕西文化博大精深、源远流长，应该充分利用大数据时代的优势，让世界了解陕西，让陕西更快融入全球化，不断丰富陕西历史文化的内涵和外延。

二、大数据背景下国内外文化的对外宣传研究现状

随着信息技术的飞速发展，移动互联网、云计算、物联网等已经渗透到人们工作、生活的方方面面，社会步入大数据时代。维克托·迈尔·舍恩伯格和肯尼斯·库克耶在《大数据时代》中介绍了大数据的4V特点，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Veracity（真实）。大数据时代的快速发展，能让信息传递更为快速有效，并且能促进国际间的沟通与交流。

国内的文化对外宣传主要通过依托优势传统产业，如出版传媒、观光旅游和民俗文化等很多有待挖掘的优势项目，同时又结合本地区优势，充分利用高科技互联网的优势，大力发展文化创意、文化会展等各种类型的新兴文化产业，通过不同形式全方位展现本地区文化特色。各国政府也提出了许多具有持久影响力的文化对外宣传理论和理念。比如韩国政府积极推动旅游、影视等文化产品的国际化传播，等等，这些都重点突出了对外宣传定位和传播理念。

因此，国内外文化的对外宣传策略实施，很值得大数据时代背景下互联网高速发展时期陕西文化对外宣传的参考借鉴。

三、大数据时代背景下的陕西文化对外宣传的可行性策略研究

大数据时代背景下陕西文化的对外宣传研究是在互联网高速发展时期实施的，因此具备科学性和前沿性。可行性策略研究方案应主要包括以下几个方面。

1.大数据时代背景下的陕西文化对外宣传的思维变革。在大数据时代，数据已经成为一种商业资本，一项重要的经济投入，可以创造新的经济利益。在陕西文化对外宣传方面，大数据可以帮助人们获得对于文化的新的认知，创造文化新的价值认同，同时还可以改革文化市场、文化组织机构以及文化部门的职能。陕西文化大数据的科学价值和社会价值在互联网高速发展时期就可以转化为经济价值，继而可以改善民生的发展经济。互联网高速发展时期，为了更好地对外宣传陕西本土文化，大数据背景下需要分析与陕西对外文化相关的所有数据样本。一旦思维转变过来，数据就能被有效且巧妙地用来激发文化新产品和文化新型服務，紧跟全球化发展步伐。研究者需要接受数据的复杂多样性。同时，研究者需要转变思想，应该更多地关注事物的相关关系。在大数据时代进行抽样分析，通过样本观察总体。因此在陕西对外文化宣传方面，应该更多关注国内外、省内外的外宣方法技巧，对有效性、可持续发展性等方面的样本进行分析。大数据时代背景下的陕西文化对外宣传可以允许数据的不精确。换言之，当研究者试图扩大数据规模的时候，就要有所改变，研究者必须接受混乱和不确定性。随着大数据技术成为社会经济文化生活的一部分，对于陕西的文化对外宣传，应该从更大、更全面的角度去理解，应该具备“样本=总体”的思维模式。

因此，对于陕西这样的历史文化强省，大数据时代开启的是一场文化寻宝游戏，对于数据的正确认识会让陕西文化在世界经济全球化过程中释放出潜在的价值，大放异彩。

2.大数据时代背景下英语作为中介语言的陕西文化语料库的建立。大数据时代背景下，可以把英语作为中介语言，进行陕西文化对外宣传。通过对国内外相关领域的数据分析，不断改进完善陕西文化的网络资源库，对相关的历史文化进行最新的数据采集，根据调查数据的反馈，调整国内文化管理和发展策略。在大数据背景下，首先应该在高校英语教学中积极开展课程思政，让对外宣传人才的培养符合社会主义核心价值观的要求，积极服务于社会主义现代化建设，让陕西历史文化的发展立足陕西，又紧跟全球化趋势。在国内高等英语教育教学中，不断改善英语学科教育方法和技巧，充分利用网络测试平台和网络课程优势，不断加强英语语言学科的职能作用，让学科建设与时俱进，使培养对外应用型人才成为英语语言教育的主要方向。同时也可以通过互联网+创新创业活动以及智慧教室的使用，让教学效果最大化，不断接受最新的英语教学理念。在国际交流中，充分发挥世界各地孔子学院的地理和文化优势。充分利用孔子学院外派汉语教师的优势，以英语为文化交流传播的媒介，在教育教学和国际文化交流中，结合孔子学院所在国家地域、历史、文化特色，使陕西文化的对外宣传更加深入人心，融入当地的民风民情中。

在以往的文化宣传语料库建设方面，存在着各种不足和缺陷。主要表现在语料库的内容来自未经多虑的网页内容，里面充斥着不完整的句子、拼写错误、语法错误以及其他各种错误，也没有人工纠错后的注解。大数据背景下，陕西文化对外宣传语料库的建设应该是将语言视为能够判别可能性的数据，而不是语言本身。在互联网高速发展时期，语料库的建设可以以英语作为中介语言，这样在文化信息翻译的过程中，就可以适当地增减词汇，让翻译具有灵活性。在此过程中，应发挥导师制的优势，大数据时代的导师制主要体现在指导方法上，所以网络平台建设和应用是有效的途径。导师在指导人才培养方面，可以通过现有的平台实施，也可根据实际需求，另建科学有效的网络指导平台。在此实施过程中，应该以建构主义学习理论为指导。建构主义学习理论强调以学习者为核心，并且在一定的情境中進行知识构建。大数据时代背景下的导师制在陕西对外文化宣传中作用尤为明显。通过大数据平台建设，导师能够更加有效地指导学习者，并且进行技能和经验的归纳和总结。同时，可以通过新媒体平台进行有效的分享和传承，加快对外宣传人才的成长速度。在此过程中，应该理论联系实践，在具体实践中不断丰富相关理论内涵。

3.大数据背景下的相关关系对于陕西文化对外宣传网络平台建设的指导作用。陕西文化博大精深，源远流长，在语料库的建设过程中，更应该关注大数据的相关关系。相关关系是指当一个数据值增加时，另一个数据值很有可能也会随之增加。大数据的相关关系分析法更准确，更快，不易受到偏见的影响。建立在相关关系分析法基础上的预测就是大数据的核心。在陕西文化对外宣传的网络平台建设过程中，找到新种类数据之间的相互关系来解决文化对外宣传中的常见问题。找到一个关联物并监控它，这样就能预测对外宣传未来发展的走向。在陕西文化对外宣传的网络平台建设中，注重相关关系，能够提供新的更为清晰的陕西文化对外宣传视角。换言之，不仅仅知道了陕西文化对外宣传相关内容的“是什么”，而且向更深层次研究因果关系，找到“为什么”。

而这种转变首先是从操作方式开始的，在陕西文化对外宣传网络平台建设中，应该极力去挖掘在互联网高速发展时期的关联物，相关关系可以帮助网络平台捕捉现在和预测未来。比如在网络平台测试系统和陕西文化相关网络课程建设过程中，可以通过数据分析来判断相关文化的热度和需求，根据数据反映出来的效果，从而调整对外宣传策略和宣传力度。可以通过强势文化带动弱势文化发展，或者用区域文化差异填补区域经济差异，同时，可以实现陕西地域特色文化与国际发展潮流的积极正面对接。同时在陕西对外文化宣传中，按照陕西本土经济文化特色和全球化经济发展战略，根据实时的网络数据分析，应该适度地舍弃一些文化中的鸡肋，同时还可以规避文化对外宣传方面的缺陷，这样就可以让很多数据在收集的同时，产生很多传统文化的创新性。

四、结语

大数据时代背景下的陕西文化对外宣传应该立足陕西，紧跟全球化发展步伐，不受限于传统的思维模式和特定领域里的固有偏见，应该充分利用大数据时代释放出来的巨大价值，这样实施的直接效果可以影响人们的知识体系和生活方式，进而全面提升陕西这个文化强省的核心竞争力。

参考文献：

[1]林真伊.大数据时代故宫文化传播的策略分析[J].传播力研究， 2019（15）.