新媒体技术在传统文化传播中的探索

李珍

摘要：随着精神文明建设的大幅度推进，从国家层面将传承优秀传统文化作为一项重要任务来抓，更加凸显了中国优秀传统文化在新的历史时期的必要性和重要性。如何推动优秀传统文化的传承与发展，特别是将地方特色文化与新媒体深度融合，是地方特色文化发展必须思考的重要课题。

当今时代，如何推动地方特色文化与新型传播途径深度融合，是地方特色文化传播必须思考的重要课题。但地方特色文化深奥且复杂，不能简单地将文化搬到媒体，而是需要创造性加工，让大众易于接受。下面就以陇西李氏文化传播为例，对新媒体传播地方特色文化的做法和效益进行简单探讨。

关键词：新媒体传播;传统文化;陇西李氏文化

一、陇西李氏文化的概述

作为甘肃的简称之一，“陇”字的来源与历史上的陇西郡存在密切关系，历史上的陇西郡就包括了现在甘肃省会城市兰州以及天水、陇南等市，因此“陇”的历史地域和历史概念非常广泛和丰富。

甘肃历史文化主要起源于秦汉前期，陇西承载着甘肃的历史文化，这是有史料记载的。相关的历史文化名人也不胜枚举，“仅唐一代近三百年间进入朝仕的陇西文人才士就难以记数，古人云：‘天宝物华地灵人杰，这就使陇上文化鼎冠中华”。陇西文化中非常重要的一部分内容就是李氏文化。陇西李氏文化，是与敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏传佛教文化齐名的甘肃四大文化之一，也是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，已成为甘肃省陇西县最具国内国际影响力的“金字招牌”之一。境内有陇西堂、李家龙宫、李贺墓地等多处李氏文化遗址遗迹，是研究陇西李氏文化的重要载体和标志性建筑，是陇西保存下来为数不多的古建筑群。

二、新媒体传播的优势及对文化传播的影响

新媒体拥有着与传统媒体一样的性质，但又有属于自己的优势。一是交互性、及时性强。微信、抖音等众多软件的相继上线，满足了人与人及时交流的需求。二是传播快，受众广。媒体人或用户通过手机、电脑快速发布信息，使新媒体信息传播速度愈加快速，受众愈加广泛。三是视觉效果好。不同形式的呈现，让内容更加丰富多彩，更加吸引受众目光。

新媒体的这些优势一方面促进了文化的传播，但同时对传统文化，特别是地方题材的文化也产生了一定的不利影響。一是传播边缘化。新媒体时代的到来，人们更加追求新、快、异，媒体传播的内容也以能够吸引受众眼球为主，使得优秀的传统文化传播空间在一定程度上被挤占。二是碎片化的传播方式不利于传统文化传播。新媒体传播是快速的，但也是零碎的，比如对李氏文化的传播，如果只局限于简单的知识介绍或点滴挖掘，就不能形成系统的宣传效应。三是传统文化传播质量差强人意。关于传统文化的传播主要集中在各地方官方平台或传统文化研究组织的平台中，目关于传统文化的传播内容良莠不齐。

三、陇西李氏文化新媒体传播的策略

（一）打造多元化的传播平台

要推动传播以李氏文化为代表的陇西文化，就要首先搭建广泛的平台。2019年1月29日，陇西县融媒体中心正式挂牌成立。融媒体中心的成立，可以以地方新媒体为主体，并借助加盟央视新闻+、新华社现场云直播、甘肃省广电总台《视听甘肃》、定西市新媒体联盟等将陇西李氏文化推介给全国人民，让李氏文化广泛传播。

（二）立足地方特色讲好文化故事

围绕地方历史文化、乡土风情、名胜古迹、人文故事等，特别是以李氏名人留下的诗文与身边故事作为主打品牌，不断丰富《品味陇西》《游在陇西》栏目的地方特色和节目内涵，进行全方位、多视觉、多手法宣传，集中推出一批主题突出、内容丰富、有深度、有温度的李氏文化宣传作品。

（三）发挥人才优势挖掘文化内涵

人才资源是第一资源。要通过新媒体等平台传播地方特色文化，必须将人才建设放在第一位，既要培养懂得传统文化的人才，又要培养懂得新媒体传播规律和技术制作的人才，实现传统文化与新媒体建设的深度融合。但随着媒体融合的业务拓展，专业人才极度紧缺。因此，地方新媒体平台要积极通过选调、公开招考、人才引进等方式，注入新鲜血液，优化人才结构，激发人才潜力，形成积极稳定的工作队伍。

四、结语

总之，人类发展的历史不仅是文化传播的历史，更是媒体传播与整合的过程。如何真正提升中国传统文化传播的效率与品质，使其在人类历史的长河中、在社会发展的进程中坚守对自身价值的高远追求，在承担起应有角色的同时又能满足个性化的需求，以新媒体带动传统文化的创新与可持续发展，将是我们新时代媒体工作者面临的重大挑战与重任。

（作者单位：陇西县融媒体中心）