全媒体时代企业品牌推广与营销

康安

摘要：随着科技发展日新月异，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，全媒体逐渐变成人们非常关注的话题。所谓的全媒体就是通过媒介信息以多种媒体的表现形式传播的一种形态，并通过广电、电信网络及互联网融合的方式实现用户在多种终端的融合接收，最终让用户随时随地地获取想要的信息。而且全媒体具有覆盖面最全的特点，这给企业品牌的推广与营销带来了极大的便利，企业品牌营销应充分利用全媒体时代的优势，积极采取有效的措施推动企业发展。那么在全媒体时代下企业该如何进行品牌推广与营销？基于此，本文以2019年中国（广西）六堡茶斗茶大会为例，对企业品牌的推广与营销开展讨论分析。

关键词：全媒体;推广;营销

一、全媒体时代的品牌推广与营销

全媒体时代的品牌推广与营销和以往不同，许多企业面对全媒体宣传，并没有结合自身的实际情况，而是盲目改变以往的营销方式，开始建立全媒体时代被广泛应用的营销方式，如微博账号、微信公众号等，仅仅是照搬成功的企业营销案例，缺乏实质性的内容，导致营销效果不佳。对于品牌而言，宣传是提升品牌知名度、提高企业竞争力最不可或缺的手段，全媒体时代品牌营销应坚持以下几点原则。

（一）内容为王

应坚持内容为王。伴随着互联网的快速发展，出现了全程媒体、全员媒体等，信息与内容无处不在、无所不及、无人不用，打造优质的、受用户欢迎的内容在当下仍然是一个不容忽视的问题。内容为王是指在全媒体时代下保证推广内容的优质，推广内容应当保持内容的原创性，但原创绝不是一味地追求新鲜奇特或执着于标题党追求点击率，对用户体验的关注不仅要在产品上，更要关心用户的感受。

2019年4月10日至11日，中国（广西）六堡茶斗茶大会在南宁开幕，此次斗茶大会内容丰富，其活动涵盖了茶席展示（雅集）、茶艺表演及工艺展示、六堡茶非遗技艺展示、六堡茶专场讲座（介绍六堡茶历史典故、功效作用、品鉴之道等）、茶企及产品推介会等。

在这场全民参与的茶生活体验活动中，主办方还邀请南宁市柳沙学校的学生为观众带来了茶歌、茶舞、茶点、古筝、古琴等中国传统的“茶”文化展示，让来宾们深深感受到了“一茶通六艺”的美妙。观众不仅可以尝遍好茶，还可以加深对六堡茶茶文化的认识。

在过去，对六堡茶的审评基本是由科研院所、政府部门等关门评价，这样外界就很难对审评细节有所了解，审评透明度较低。而在全媒体时代下，则选择了8名专业评委和9名现场评委共同组成评审团，而且现场评委的权重占比三分之一，在开放的评审过程中，不仅能让消费者对这一过程有全方位的了解，还能让群众品尝到好茶，从而深化对六堡茶的喜爱程度。

（二）平台为王

应坚持平台为王。随着新技术的发展，传统媒体发布“渠道为王”受到了重大挑战。从近两年突然兴起来的新一代媒体看，无论是今日头条、抖音，还是快手，它们不仅整合了内容的生产者和消费者，还整合了内容的推广者。平台通过强大的服务能力以及生产、推广和消费体验，将大规模的内容生产者、内容推广者（渠道）和内容消费者整合在一块，在为他们带来更多价值的同时，也控制了他们的时间和选择。服务本身是一种信任，体验则是一种感受，内容为王和渠道为王都不重要，他们也不是非此即彼的关系，平台这个时候就变得非常重要，平台成为整个产业链的核心。

中国（广西）六堡茶斗茶大会，相对以往单一的政府推广活动不同，这次的活动是由广西日报传媒集团和自治区农业农村局以及梧州市政府共同主办的，具有较强的权威性和全媒体性，可在全媒体技术的支持下有较高的曝光度，从而吸引更多消费者的关注，提升企业品牌的知名度。在活动现场，场面异常火爆，其中有八千多名观众参与了现场活动，即便是在大会结束之后，六堡茶的信息依然在媒体平台传播、推广，达到了事半功倍的营销效果。

（三）终端为王

应坚持终端为王。终端是指销售的终端，就是卖场，是产品被销售的地方。一切策划和营销都是为终端服务的，一切宣传和促销都是为了把消费者引进终端。终端就是销售的“平台”，终端的销售才是真正的销售。在全媒体时代，我们应利用一切能够利用的手段来做好终端，让终端和内容紧密结合，用内容丰富终端，用终端的收效体现内容的价值。终端为王就是谁掌握了销售终端，谁就是市场的赢家。产品只有占据终端市场，在销售点上与顾客见面，才有可能被顾客购买。企业只有控制了终端，才能控制市场的主动权。因此，我们制造的影响力一定要超过消费者的注意力，利用轰动的效果引起消费者的关注。

中国（广西）六堡茶斗茶大会举办地点在广西首府南宁，权威媒体前期预热宣传报道，而后便收到数十家企业送来的六堡茶茶样，其中有数件茶品是非常珍贵的;而且在斗茶大会中通过多轮竞拍评出了很多奖项，营造出“人人爱六堡茶，人人喝六堡茶”的全民饮茶氛围，这样不仅能提高全民对六堡茶的关注度，还能让全民更容易接受六堡茶，从而推动六堡茶产业的可持续发展。

（四）资源整合

应坚持资源整合。随着社会经济的快速发展，信息技术越来越先进，这给媒体行业的宣传与发展带来了很大便利，企业品牌的营销与推广离不开媒体技术的支持，所以在企业的品牌推广过程中应对市场资源进行积极整合，为企业品牌的营销开拓新的路径，以多种方式来推广企业品牌，促進企业的稳定发展。比如，对广西六堡茶的品牌营销过程中，企业便可积极发挥媒体技术的优势，利用新媒体与传统媒体的融合，借助网络平台对企业品牌进行宣传与推广，进而为企业的稳定发展奠定基础。如积极打造“梧州六堡茶”公共品牌及“茶船古道”文化品牌，开展“‘茶船古道·新丝路六堡茶行销全球”系列茶事活动。另外，还可以与网络广告商相融合，或者以游戏、电影等方式相结合让消费者可从多方面对六堡茶有所了解，这样不仅能提高消费者的关注度，还能深化消费者对企业品牌的了解，从而不断提升企业的品牌影响力。

二、结语

总之，企业要想在竞争激烈的全媒体时代中开拓出一条发展路径，就必须努力提高自身的核心竞争力，探寻顺应时代发展、适合自身实际情况的品牌营销措施，充分利用全媒体时代的优势，以多种多样的方式对企业品牌进行宣传和推广，以实现良好的营销效果。与此同时，在全媒体时代下，采取恰当的措施进行企业品牌推广和营销，并不意味着抛弃传统的媒体营销方式，而是采取优势互补、相互融合的方式进行全方位的营销，以为受众群体提供更精准的需求，进而实现最佳的营销效果，收获最大的营销受益，不断提升企业品牌的知名度，使更多的受众群体认识并接受，从而推动企业朝着更远的方向发展。