论图书策划编辑市场调研工作

图书市场调研活动对图书策划选题工作构成重要的指导意见，也是图书策划活动的最基础工作。所以策划图书，市场调研是关键工作。本文重点了探讨图书策划编辑市场调研活动的具体内容及工作方法，提出读者是图书市场的主角，读者导向也是图书策划出版工作的重中之重;图书策划编辑要学会举一反三，根据读者导向和同质化图书的市场调研方法。不断深入发掘，寻找有利于市场调研工作的好想法、好办法，为图书出版工作打下了坚实的基础。

图书策划编辑的工作不只只是策划选题，同时应该具备采集市场信息、分析市场数据的能力。将这些能力融合起来，就可以得出图书市场精准的调研数据结果。而图书市场调研数据结果，对图书策划编辑具有重要的指导作用，是图书策划活动的大前提，也是图书出版工作的质量保障。

由于中国图书市场的特殊性，决定了图书出版工作内容的繁复，也同时确定了图书策划选题编辑活动的宽泛性。由此得出，图书策划选题工作是一项艰苦而长期的工作，图书策划编辑的任务十分艰巨。而图书市场调研活动完成的好坏，就成为了衡量图书策划编辑工作质量的重要标准。

读者导向

图书出版的根本就是为了让读者阅读，实现购买价值，这也是图书出版工作的主要收入来源。同时也指明了图书出版就是为了面对读者，读者的需求直接反映了图书市场的需求。所以想要精准了解读者的阅读兴趣和阅读习惯，就必须在图书策划活动之前，做好充分的市场调研数据，才能够准确把握读者的阅读兴趣。只有这样做，才能精准策划选题，从而确保图书策划活动的有序进行。

所谓读者导向，即站在读者的立场去考虑图书选题。

第一，从读者的阅读习惯去提出选题计划，继而思考选题带给读者的阅读感受：一本书给读者带来了什么？一本书买的值吗？只有这样做，图书策划编辑才能更加了解读者的真实感受，才能为下一步市场调研工作积累宝贵的经验。

第二，灵活运用网络调查手段，有效掌握读者的阅读习惯和阅读喜好。读者的阅读习惯和阅读喜好可以影响读者对图书品类的选择。在图书策划活动中，图书策划编辑可以选择大致的选题方向，然后划定目标阅读人群进行网络调查。 比如要出版一套文艺类图书，可以在文艺类相关网站上设立网上调查问卷。在问卷内容上可以设置如下问题：你最喜欢的文艺类图书有哪些？比起“心灵鸡汤”类的文学形式，你是否更喜欢看一些名人传记？通过这样的调查形式，可以收集大量的读者阅读习惯和阅读爱好信息，从中筛选有效信息，这样就给图书策划编辑提供了很多选题方向的参考意见。

最后，在当今新媒体蓬勃发展的时代，可以有效结合新媒体等信息手段，收集读者阅读信息资料。比如现今很多主流电子阅读平台都有抓取用户阅读习惯的数据痕迹资料，可以和这些平台合作，搜集到很多真实有效的读者阅读信息，然后进行大数据分析，从中提炼出读者很感兴趣的图书选题。这样的形式大大缩短了图书市场调研的收集时间，而且收集的数据真实精准，具有很大的参考价值。

由此可以得出，读者是图书市场的主角，读者导向也是图书策划出版工作的重中之重。在图书策划工作中，读者导向是一切策划选题的大前提和先决条件。

同质化图书

我国的图书市场，同质化图书过多，粗制滥造问题形势严峻。市场上同质化图书过多，不仅不利于图书市场的稳定发展，还对读者的选购图书环节增添了许多麻烦。吸引读者，实现购买图书行为，这些都是出版社实现营销工作的第一步，也是出版经营单位获取经济效益的最终目标。所以，一名合格的图书策划编辑必须做好图书市场调研工作，了解图书市场中同质化图书的分布情况，以及同质化图书的销售情况，对图书市场的销售大数据进行深入分析，确保自己的图书选题能够获得大多数目标读者的肯定。举个例子，现今图书市场上商业管理“成功学”类型图书同质化嚴重，很多读者对此类型图书产生了反感情绪，如果在图书选题策划方案中没有办法另辟蹊径，拿出耳目一新的图书策划案，那么就不要尝试对“成功学”选题的开发。

另外，针对同质化图书的市场调研工作，还可以抓取线上销售平台的评论数据。读者评论图书的意见可以有效反映此书的市场反馈情况，图书策划编辑借此可以更多地了解读者的阅读需求。总之，同质化图书的市场调研工作要充分利用互联网大环境下的新手段、新办法，从同质化图书的市场反馈情况中提取有效信息，为自身的策划选题工作创造更多有利因素。

总而言之，图书策划选题工作离不开图书市场调研，而关于同质化图书市场调研工作，可以采用互联网新兴采集渠道进行信息抓取，从中得到市场反馈信息。

中国图书出版市场内容广阔，每天市场上都有上万种图书纷至沓来，内容多、范围广是出版社面临的严峻形势。针对严峻的出版形势，图书市场调研工作是图书策划编辑进行图书选题策划活动的必要准备工作。而在图书策划活动的初期，读者导向、同质化图书、国家政策、市场变化等，都可以对图书策划活动产生重要的影响作用。所以，图书策划编辑要学会举一反三，根据读者导向和同质化图书的市场调研方法。不断深入发掘，寻找有利于市场调研工作的好想法、好办法。

结束语

综上所述，图书出版活动要实现国家制定的经济效益和社会效益双丰收，就必须在图书策划工作中重视图书市场调研活动。借助互联网等新兴渠道，图书市场调研工作变得更加行之有效，也为图书策划编辑选题开发提供了重要的指导作用，为图书出版工作打下了坚实的基础。

参考文献

[1]刘云艳.从投身教育到献身出版：夏丐尊编辑出版活动研究[D].杭州师范大学，2011.

[2]易图强.图书选题策划导论[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[3]周正浩.优秀编辑的四门必修课[M].北京：金城出版社，2008.

[4]陈克希.海上旧书鬼琐话[M].内蒙古：内蒙古教育出版社，2012.

作者简介

刘宇龙 就职于太白文艺出版社