中国广电媒体融合发展现状、问题及趋势

谢天

摘要：当前，广电媒体面临的舆论生态、媒体格局、传播方式都发生着巨大变化，使融合创新发展成为全媒体时代的重大课题。本文就新时期广电媒体融合发展的现状与问题进行探讨，并就未来发展对策和趋势进行分析。

关键词：广电媒体：融合发展;问题：趋势

我国正经历经济社会迅速变革、科技进步日新月异的百年未有之大变局， 5G、人工智能等新技术正在产生前所未有的影响，全媒体时代大势所趋。推进全面、深入的媒体融合发展，是我们这一代广电媒体人必须面对的时代课题。

一、现状与问题

近年来，全国广电主流媒体进行了多种探索，积极推动媒体融合进程，“一体化…‘平台化”成为潮流，形成了广播、电视、网站、微博、微信公众号、短视频、手机客户端在内的传播矩阵，取得了传播渠道多样化、产品形式多元化、传播效果凸显化的明显进步。但是，由于这是一项全新的事业，需要“摸着石头过河”， 融合发展的方向和路径，都是我们面临的紧要问题。

1.理念不新。大多数传统媒体，都缺乏对于传播对象的应有重视，对他们缺乏研究，忽视了人们接受信息更加个性化、分众化、场景化、体验化的现实， 更没有根据这些变化建立起目标用户模型，很难为。量身定做”信息产品提供依据，不能适应分众化传播的要求。

2.机制不顺。传统媒体体制机制弊端未破，原有的组织架构和考评机制不适应媒体融合。虽然在花大力气办新媒体，但因组织架构的原因，还是无法形成有机融合。传统媒体的考评制度，没有以传播效果为导向，没有把新闻的点击量、转载率、互动情况纳入考评，很难从根本上发挥导向作用。

3.技术不熟。纵观人类信息传播史，每一次技术的革新都重塑了传播业态，每一次传播革命都将人类带进一个新的境界。进入互联网时代以后，通讯技术对传播的影响更加凸显，媒体的发展已经由“内容驱动”变为“内容技术双驱动”。 传统媒体对新技术未给予足够重视，造成技术驱动力不足。在人工智能、大数据开发和利用运用上，包括央视为代表的广电媒体，也无法和今日头条等商业化新兴媒体相比，并且是一步被动，步步被动。

4.人才不足。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体融合发展的转型升级需要大量人才，但跨媒体和全媒体人才十分缺乏。一方面，具备单一技能的采编人员，已经不能适应需要，具有大数据分析、舆情掌控、新媒体编辑的新媒体素养的人才，远远不能满足要求。以此同时，不合理的体制机制和过低的酬薪，加速了优秀媒体人才流失，“逆淘汰”现象屡见不鲜[1]。

二、对策和趋势

1.重塑理念为先导

习近平总书记强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。推进媒体融合发展，首要的是必须有先进正确的思想理念，充分认识媒体融合对占领、坚守舆论引导的信息高地，保证国家的政治安全、文化安全和意识形态安全的刻不容缓，树立以主流舆论为引领的思想理念，关心关注人民群众所需所想，顺应媒体融合发展大势。

2.完善机制为保障

媒体融合涉及深层次的利益调整、资源整合，是一场“自我革命”。如何实现要素优化整合、提高资源配置效率，怎样抢抓机遇、实现社会效益和经济效益最优化，体制机制是关键。要发展和完善媒体融合产品生产机制、管理机制、激励机制，把握融媒体生产规律，坚持一体化发展、 移动优先策略，推进内容生产的供给侧结构性改革，为实现分众化、差异化传播，着力构建起一套更科学、更有效的体制机制。

3.技术赋能为支撑

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，是新时代的产物，也是技术迭代的产物。推进“四全”媒体，技术创新是驱动力、“金钥匙”。要强化移动优先战略，充分运用5G、人工智能、物联网、大数据等新技术，打造“中央厨房”，以平台集成先进适用技术，实现一次采编、多层加工、多元适配，云直播、短视频、H5、Vlog、VR直播一起上，打造全媒体传播新优势，切实提升信息的加工速度和传播时效，不断增强媒体的黏性和吸引力，提升舆论引导的实效[2]。

4.人才优先为保障

人才是媒体融合的决定性因素。要在人才培育上下功夫，整合各方资源，实现培育人才常态化、规范化、制度化，着力打造一支政治强、业务精、作风好的“高精尖”人才队伍。要在人才引进上谋突破，切实拓宽引才渠道，最大限度地广招广引，择天下英才而用之。要在人才使用上做文章，善于使用、合理使用，让他们的创造活力竞相迸发、聪明才智充分涌流、潛在活力不断激发。要在留住人才上创造环境，用更加科学合理的考核评价体系、薪酬分配办法、职级晋升制度，为推动媒体融合发展提供人才保障。

三、结论

综合上文，新时代是全媒体时代，媒体融合是大势所趋。新一代媒体人，要牢记职责使命，大胆解放思想，破除机制障碍，用新技术实现媒体流程优化、平台再造，构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局，在旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的同时，提升新型广电媒体传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，实现宣传效果最大化和最优化。

参考文献：

[1]黄楚新.2016：把握媒体深度融合的时代机遇一一中国媒体融合发展现状、问题及趋势[J].新闻战线，2017 （1）：13-17.

[2]金鑫，新时期电视媒体与新兴媒体融合发展创新[J].电视指南，2017 （23） 46-47.