浅析电视包装与编排

张羽

摘要：在激烈的行业竞争中，如何能在众多的电视频道、电视节目中脱颖而出，除了优质的节目资源，包装和编排是品牌化的重要手段。包装是电视媒体自身发展的需要，是广播电视业务中的一项综合的艺术工程，也是电视节目、栏目、频道成熟稳定的标志;现如今，电视节目内容丰富，栏目宠杂，如何将这些节目进行合理配置，使之能最大限度地满足观众的收视需求，既是一个台（或频道）运作理念的体现，又蕴涵着节目编排的合理性、技巧性，也凝聚着节目编排人员的智慧和心血。本文主要结合自身工作经验浅谈对电视节目包装与编排的一些认识。

关键词：电视包装：节目编排

新媒体时代，传统媒体面临巨大压力，电视节目如何吸引观众，在众多的竞争对手中占有一席之地，制作优良的节目是前提，好的包装和节目编排对频道、栏目的整体宣传效果具有决定性的影响。频道如何能借助电视包装，彰显自我的定位、风格、强调与竞争者之间的差异化元素，增强在群体中的辨识度，已经成为电视媒体应对竞争、谋求发展的共同选择。

一、如何做好电视包装

电视包装全称应为电视品牌形象设计与策划，包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个电视频道的品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。品牌战略背景下如何做好电视频道包装？

1.频道定位清晰

频道定位是一个频道生存的灵魂，是频道专业化的必然要求。不同的频道有不同的定位，频道定位的差异性决定了频道独树一帜的风格特征。以北京電视台科教频道为例，2010年，BTV科教频道以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。在大教育的理念下，将频道节目整合划分为科学、教育、法治、健康、人文、艺术六方面内容。打开科教频道，可以增长智慧，启迪人生。频道定位清晰，口号和定位遥相呼应，深入人心。

2.形象标志，协调统一

无论节目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。形象标志是栏目、频道、电视台创办理念的重要推广工具，它包含LOGO、宣传口号、声音、色彩等众多元素。好的形象标志能够加强受众的认同感，可以达到易识别的效果，是树立电视品牌的重要策略。一个长期稳定、风格统一的形象标志是保证电视品牌形象一贯性的基本前提。而在统一的基础上，系统中有些元素是可以进行定期更新的。

以央视社会与法频道为例，2004年包装使用草绿色为底色;2008年频道进行第一次改版，更换为灰色包装;2011年频道进行第二次改版，更换为白色包装;2016年频道再次更换包装，增加“法安天下，德润人心”口号;2019年，频道再次更换包装，采用了互联网半扁平化设计，以“方”为窗口，使用红白两色代替原有的蓝黄主色调。红白相间能产生强烈的色彩对比，寓意法律分明的界限标准。其中，红色代表了法治精神的高度严谨，白色代表了社会生活的热情态度。通过具有规则含义的窗口去理性看待“圆”的世界。全新的口号为“方圆之间，自有天地”，寓意为“方圆之间自有天地”，有方有圆，是为规则。改版后的标志颜色更加醒目，口号和LOGO完美结合，更好地阐释了频道的定位。

频道包装设计绝对不仅仅是以漂亮、好看为目的，而是应该成为一个总体的、集成化的媒体方案的主要部分。

3.主持人是最显眼的形象标识

名主持人、名记者在某种程度上可以说是栏目、频道的标识，很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目。一个节目会因为某个主持人成为品牌节目，一个主持人也会因为某个节目成名，两者互相作用，相得益彰。

具有品牌价值的主持人往往是这个栏目的标识符号，比如一提到撒贝宁就会想起央视的《今日说法》节目，一提到何炅、谢娜就会想起湖南卫视的《快乐大本营》，一提到孟非就会想起江苏卫视的《非诚勿扰》。更有甚者，很多电视栏目以主持人的名称来命名，借助主持人的影响力来打造栏目。比如《鲁豫有约》、《金星秀》等。

因此，名主持人的培养对于电视台来说尤为重要，这也是全息媒体时代下，品牌化战略的关键一环。

二、如何做好节目编排

电视编排，是指按照观众的收视规律和频道（栏目、节目）定位的要求，把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成节目编排表。电视节目编排其实是对时间的一种合理分配，他不是把很多节目简单的拼凑起来，而是要认真分析每个时段目标受众情况的基础上，针对本台（或频道）的节目定位，将有限节目与受众找到一一对应的时间关系。节目编排是一门科学，也是一门艺术。

通常情况下，影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏品味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态、节目预告、播出时间、节目内容、节假日等。我们在进行节目编排时，就应依据收视调查，针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。

1.根据目标受众收视习惯合理安排

以专业频道为例，在进行节目编排前，必须对受众进行细分，根据不同受众群对节目选择的时间不同，来确定不同节目最佳的播出时间。强档栏目、节目，应安排在黄金时段播出，并可适当增加播出次数。其它节目可根据节目特点，分别安排在符合目标观众收视习惯的时段。几个形式同类或内容相关的节目可安排连续播出，在每天同一时间播出，使节目呈现出一个每天都有的大版块。

2.合理安排广告及时长，实现经济效益与社会效益双赢

电视台在进行节目编排的时候，应该重视经济效益以及社会效益双赢的实现，这就要求尽量选择符合电视台（或频道）气质的广告，广告质量的好坏是影响收视的一个重要因素。广告中插点的选择也至关重要，什么时候插广告，广告播出多长时间，都需要节目编辑开动脑筋，将节目与广告有机连接，巧妙编排，牢牢锁住观众。

3.根据整体性的原则进行

频道不同，其专业节目也会有一定的差别，这要求同一个电视台不同频道之间应该互相配合，即便是都进行同一类型节目的播放，也应该根据需要来进行时间段的调整，若是在同一个时间，两个频道播出的节目类型相同，那么其中一个电视频道的收视率必然会下降，甚至两个频道的收视率都会有明显的下降，出现这种情况的原因，便是目标观众的分流。所以就需要电视台总编室的编辑宏观把握，整体安排，将不同频道的相似节目进行调整。

4.特别编排，找准定位，打造特色

在电视节目编排的时候，要能够突出频道本身的特点，这对专业频道来说至關重要。特别是在节假日或一些重要的纪念日期间，还要基于频道、栏目定位进行一些特别编排。以央视社会与法频道为例，在全年的重要节点、时点，频道立足定位，突出法治特色，推出了一系列特色编排：“两会”特别节目《我建议》，关注民生法治热点，积极建言献策，推动民主法治进步“6-26”国际禁毒日主题宣传周，频道各栏目联动，推出一系列禁毒专题节目，形成强大的禁毒宣传合力;“12-4”国家宪法日，制作播出《宪法的精神法治的力量年度法治人物颁奖礼》，见证中国法治进程的脚步。这些特别节目、特别编排的实施突出了频道的法治与民生两大主题。

5.实现电视节目和融媒体间的融合

在融媒体时代下，电视节目编排必须进行革新。在电视节目编排过程中，应尝试借助融媒体来实现相应的革新目标。比如，电视节目在发展过程中，可开通相应公众平台，播放一些真人秀节目或者访谈节目，鼓励观众通过公众平台互动交流，从中及时了解观众对播出的节目看法和观点。因此，电视节目编排要注重传统媒体和新媒体间的互相融合，从而推动传统媒体转型发展。

三、结论

电视节目包装和编排的成功与否对栏目的整体宣传效果具有决定性的影响，并且在提高节目制作质量的同时，节目编辑必须不断提高其业务质量，以制定灵活而符合潮流的节目安排，这是在当下提高节目收视率的有效途径，也是将来节目收视率提高的有效基础。

参考文献：

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[2]丁盛，浅议电视台如何通过电视节目的编排提高收视率[J].传播力研究，2019，3（34）：72.

[3]李艳，《电视包装与编排》[M].北京：中国国际广播出版社