基于合川钓鱼城的旅游文化创意产品设计实践研究

代玉

摘要：探析合川钓鱼城地域特色文化资源，归纳出具有文化代表性的特色，采用双轨并行的执行方式对钓鱼城文创产品进行设计实证研究，参与式推进合川区文化与旅游产业持续创新发展。

关键词：文创产品：钓鱼城

一、背景

2019年，重庆出台《关于推动文化产业高质量发展的意见》，从政策层面上推动文化创意产品的内涵发展，同年，重庆市文化产业增加值同比增长10%以上。 伴随着国内对旅游产业内涵发展的高度重视，旅游文化创意产品设计作为旅游收入之一，在整体旅游购物和旅游创收中占越来越重要的位置。合川钓鱼城是重庆文化旅游的一张名片，近几年的钓鱼城遗产资源保护的相关主题研讨和后序的旅游开发是众多文化学者和地区政府机关十分关注的问题，相继出台了相关保护政策和发展纲要。2012年9月，钓鱼城被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名单》。钓鱼城现为“全国重点文物保护单位”“国家考古遗址公园”“国家级风景名胜区～国家AAAA级旅游景区”，列入《“十二五”期间重要大遗址名单》与《中国世界文化遗产申报预备名单》。2016年5月被评选为“重庆十大文化符号”，目前正在申报国家5A级旅游景区。 2016年3月起，重庆施行《重庆市钓鱼城遗址保护办法》，2019年，合川钓鱼城遗址成功入选全国5个申遗重点培育项目。

然而，作为旅游文化开发中不可或缺的钓鱼城旅游文创产品开发却不尽人意，始终停留在规模小、缺乏钓鱼城文化特点、销售旅游商品雷同、个体商户各自为政的特点，该现状与如火如荼开展的景区旅游开发相悖，合川钓鱼城景区开发需要精准的市场调研，站在创建品牌的高度规划系列文创纪念品的研发和整体经营，使具有钓鱼城历史文化传统、符合多层次的文化产品和有地域特色的系列旅游文化创意服务合力推动景区产业链的向阳发展。

在第三届钓鱼城国际学术会议纪要中，邀请来的大多数专家都认同钓鱼城是典型的军事遗址，复旦大学国土与文化资源研究中心主任杜晓帆教授指出“钓鱼城为代表的四川地区南宋山城体系依托”山-水-城池“进行组团防御的军事体系在世界范围内独树一帜”[1]基于以上研究背景，学院项目组以军事文化为切入点进行具体的文创产品研发。

二、文创产品创新发展的必然性

1.文创产品设计的创新发展是必然趋势

一方面，文创产品是与时代共存的综合体。大众的旅游纪念和审美需求在变，文创设计作为旅游产品附属品之一，由于时代更替，不同年龄层次消费者的消费行为、审美观念、自我表达和生活方式等方面存在明显差异，消费者对文创产品的购买需求不同，这意味着文化旅游纪念品必然与消费者需求合拍，能够与时代合拍的文创产品才能得到认可和继续生存发展。另一方面，文创产品要符合大众的社会需求。其产生、存在和发展都与消费者的社会需求有着密切关系，消费者的旅游纪念需求是文化创意产品设计的最终落脚点，从产品功能实现来讲，无法满足消费者的物质、精神与心理需求的产品必然无法生存，文化创意产品近时期的蓬勃发展是由于其满足了消费者在娱乐、消费、自我表达等方面的需求。在当今的社会转变发展过程中，文创产品仍旧需要符合社会语境有所创新，才能从众多同类产品中突显出来。在本次创新项目实践过程中，同学们设计的U盘、固定书夹、冰箱贴、开瓶器等生活潮品和办公用品具有较强的实用性，同学们在设计时将钓鱼城城门的特色元素融入到整体造型当中，即具时代性、文化性、实用性于一体的综合产品。

2.文创产品设计的创新发展要坚持地域文化特色

保持特色是不同地域文創产品设计的根本属性，时代在更替，审美在改变，消费者的物质与精神需求也在发展，文创产品中的地域民族精神、地方文化资源特色不能丢失，这是文创产品创新的基本原则。在文创产品对地域特色元素的表现更加合乎当下语境时，不仅有利于大众消费者对该文创产品的认同和接受，同时也会使地域文化资源成为当地文创与其他文化产品竞争的优势，具有“过来这村没有这店”的销售特色。在文创产品的创新过程中，运用现代设计思维和创作手法表现出地域文化特色、民俗民族风貌应该是不变的追求。所以，项目组对钓鱼城的特色地域文化资源进行分析整理，归纳出具有文化代表性的特色，依照强弱进行重点开发和次要涉及，对于已经成熟的文创产品，要融入更多的现代化元素和设计思维，致使地方文化资源得以充分展现。

三、设计实证研究

“X+创新文创设计”是重师涉外商贸学院艺术设计学院进行社会创新项目实践的重点之一，本次项目针对合川钓鱼城的历史文化资源，整合产品设计、视觉传达设计、数字媒体技术跨学科优势，参与式推进合川区文化与旅游产业持续创新发展。本团队从合川钓鱼城的设计实证分析开始，运用科学、严谨、体系化的创新设计研发方式方法，构建出具有地方特色的文创产品的研发体系。针对钓鱼城“山-水-城池”一体化的军事防御体系这个特色文化出发，对“山-水-城池”、“系统兵器”“军事防御”等关键元素进行再整理、分析、演变，提炼出钓鱼城独有的军事文化内涵，通过文创产品的形态造型、纹样风格、材料选择、色彩搭配等多层次、多手法的提升文创产品的内涵特征。

本次设计采用双轨并行的执行方式，整体研究分为创意内容提取和创新产品展示两大板块。具体的设计过程和操作细节如下，首先进行文献整理和田野调查，本项目团队利用合川区高校的地理环境优势，通过桌面调研、参与主题探讨会议、实地走访调查等方式收集到大量的一手资料和切身体会，然后进行资料的梳理、分析、发现、提炼、转化，该系列步骤有效地协助设计师确定后期的设计定位。再将抽象的设计定位通过发散思维的方式转化成具体的设计图形，最后将图形进行重新构成、材质异化等方式应用在钓鱼城文化创意产品实物中，以上是创意内容提取环节。

在创新产品设计板块，新加入的3D成型技术服务于更复杂、更具有空间细节形态的产品设计与成形。将关键词“山水城池”、“军事文化”进行多角度、多形式的提炼与变形，从不同载体选择方面进行设计尝试。从传统的二维平面开发转移到三维立体造型中来，三维立体设计更能从立体形态、材质变化、色彩显示等方面进行创新。例如，材料运用从传统的平板木料激光打印、木料立体雕刻、平面浮雕，到金属铜、塑料材质的立体塑形，二维平面剪刻纸等方式。遗憾的是，由于技术支撑的局限，在科技创新方面涉及较少，产品所体现的交互性和可玩性没有进行更深入的研究，但本团队参与式的开拓了文化创意设计产业的空间，为后续的开发提供了一条设计思路。

由于该项目停留在校内研发和打样的阶段，所以最后的设计评估反馈环节是邀请校内专家、设计专业学生代表、其他专业学生代表进行统一选稿和设计反馈。对最终选择出来的方案进行细节修改和最终打样。整个课题实训中，涌现出将“人-设计-文化”体现较好的几个系列主题：如图1《系列主题书挡板》，一系列的人文立体书挡板取材于钓鱼城的城门形象，简洁提炼的造型，质朴的色彩与特色形象结合起来，是集审美与实用，又有纪念价值的优秀文创产品设计。图2《系列主题U盘》， U盘是高校师生日常生活中常见的日用品，添加钓鱼城城门造型语言，具实用性与纪念性于一体的文创产品设计。图3图4的铜制印章非常的小巧、精致而具有代表性。

四、结论

本次项目通过对合川钓鱼城特色文化元素提取、材料沿用、形态创新等方面的进行了综合设计及整体实践创作，以及构建适用于文创产品设计的创新设计要素和方式方法，参与式的对重庆地区文化创意产品发展提出了有效的设计路径。

在后续研发当中，尝试更多科技元素的介入，将3D打印技术普及化，使文创旅游纪念品更加体现时代性;在包装方面融入更多的环保理念和便携性设计思维，希望以钓鱼城为主题的文创旅游纪念品设计得到更全面的发展，成为本地高校参与合川景区旅游产业发展、协助推广地域文化、完善当地文化产品发展的优质案例。

参考文献：

[1]周思言，第三届钓鱼城国际学术会议纪要.[J]，遗产与保护研究，2018. 12

[2]杨湖月，基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究一以湖北潜江“曹禺文化”为例[D].武汉：湖北工业大学，2016.

[3]吴朋波，旅游纪念品设计.[M].北京：人民邮电出版社，2014.5：2-9

课题：重庆师范大学涉外商贸学院2019年度校级科研项目“基于合川钓鱼城的旅游文化创意产品设计实践研究”的理论成果，课题编号：KY2018009：