韶关博物馆文创产品设计与实践初探

◎谢 琳 赖玺豪

（韶关学院美术与设计学院 广东 韶关 512005）

文创产品即文化创意产品，属于艺术衍生品的一种，“它是通过对于艺术的理解和深厚的文化底蕴，将原创艺术品的文化要素与产品的设计创意相融合，形成的一种新型文化创意产品”[1]。各级博物馆依托丰富的藏品资源，拥有各具特色的文创产品开发设计优势。博物馆文化创意产品所发挥的文化传播作用，被称为博物馆“最后一个展厅的展品”。

一、我国博物馆文创开发政策与发展现状

博物馆作为文物的主要收藏单位，是展现一个国家、一个民族、一个地域的文明和文化特色的重要场所，发展博物馆文化创意产业对我国对外拓展文化软实力有着极其重要作用。

2016年5月，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发〔2016〕36号）明确要求各级各类文化文物单位，要开发富有创意、特色鲜明的文化创意产品。并指出各级各类文化文物单位要依托本单位的馆藏文化资源构建成竞争力强的文化创意产品开发设计体系，生产形式多样的特色文化创意产品[2]。同年，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》也明确指出，强调要调动博物馆、图书馆、美术馆等文化文物单位的文化创意产品开发积极性和推动社会设计力量创作积极性，也将落实相关政策，搭建相应平台，推广展示和引导开发适应市场需要、满足现代消费需求的，能够展现和弘扬中华优秀文化的创意产品[3]。

好的文创产品既是传播优秀文化的载体，也能带来好的经济效益。如2014年，故宫博物院推出的6000多件文创产品，收益接近故宫门票收入的5倍。当前，故宫博物院和首都博物馆等大型博物馆的文化创意产业发展势头良好。

但对于地方性的大多数中小型博物馆而言，设计科研技术力量几乎没有，很多博物馆只能满足参观游客的基本需求，成为地方博物馆文化发展传播途径上的制约。

二、韶关市博物馆概况

韶关市博物馆成立于1961年，1998年由市区中心风采楼迁至市区工业西路的新馆。韶关新博物馆是市政府近年来投资最多、规模最大的重点文化设施，也成为韶关市标志性建筑之一。下属场馆有：北伐纪念馆、省委机关旧址、韶阳楼、芙蓉山矿山博物馆、张九龄纪念公园。

韶关市博物馆是综合性博物馆，现有各类藏品5000余件（套），主要以地方史志收藏为主，还收藏、陈列韶关市出土的历史文物、革命文物以及其他各类传世文物。韶关市博物馆收藏的本市出土的历代文物中以东汉及两晋时期的一批陶制模型器最为珍贵。特色典藏有：鎏金龟纽铜印、凤凰牡丹缸、黄釉双耳盅等。

三、韶关市博物馆的文创策划与实践

从1961年开始，国际博物馆协会一直强调博物馆的“教育”功能。2007年，《国际博物馆协会章程》把博物馆定义为“为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产”[4]。

韶关博物馆作为地方性小型博物馆，主要参观群体为5-15岁的学龄童，参观的方式多为集体式；参观路线单调简单，馆内没有互动设备，相关文创产品基本没有，缺乏文化推广设计。博物馆是学生群体的第二课堂，博物馆作为校外学习场所推动学生自主学习。

本次设计以学龄童受众为主要关注点，对韶关市博物馆文化进行推广传播设计，解决当前博物馆面向学龄童受众推广的主要问题是：文化传播设计的单一性和单向性；博物馆经费有限，多元互动推广受限。针对韶关市博物馆文化传播设计的单一性，设计一套全新的博物馆推广方案；针对韶关市博物馆文化传播设计的单向性，推广设计加入互动小游戏环节，DIY文创产品，增加参观学习的趣味性；针对韶关市博物馆经费限制，与学龄童受众的交互与互动采用纸本方式呈现。

设计结合博物馆文物，韶阳楼、风采楼等建筑特色，加入参与式的互动娱乐成分，刺激学龄童主动探索学习意识，从而达到寓教于乐的效果。设计分为三部分，三部分紧密相关，构成一个整体。

（1）前期宣传，主要为线上宣传，以韶关市博物馆微信公众号为宣传点，发送推文，引起关注。

（2）体验过程，包括宣传册文物介绍及内各种互动参与式游戏。宣传册内的互动游戏辅助参观博物馆过程中的受众主动参与。

游戏包括填色游戏、填字游戏等纸本，还有通过手机扫描二维码的H5游戏。H5游戏提供了一种新的互动方式，以游戏的形式，接受起来会更直接（见图1）。

图1 互动手机H5游戏

（3）最后的反馈阶段，有明信片，DIY卡片、书签等小物件，让学生在体验完之后，有知识上的收获，也有物质上的奖励。如书签，以风采楼的外观为原型，去掉复杂的细节，用概括的线条绘制的风采楼金属小书签和加长书签（见图2）。

图2 风采楼书签

四、结语

韶关市博物馆研学文创产品注意坚持展现地域文化和博物馆藏品特色的原则，推出适合主要参观受众年龄的设计。长远规划下，韶关市博物馆应加大经费投入，在坚持展现地域文化和博物馆藏品特色的原则下，增加部分博物馆文创产品的系列化发展的发掘空间和尺度，建立自己的博物馆文化品牌，进而形成“研发—投放—市场回报”的良性循环。