红色文化衍生品设计路径探析

翟天然

在文化创意产品中，红色文化衍生品占据重要地位，可以满足人们对红色文化的欣赏需求。基于此，本文在分析红色文化衍生品研发意义的基础上，结合衍生品的设计开发现状，从挖掘丰富文化资源、实现创意设计、突出关联性设计等方面探讨了衍生品设计路径，为关注这一话题的人们提供参考。

引言：在物质生活水平不断提高的背景下，人们的精神需求也逐渐增加。而红色文化衍生品是将红色文化元素运用到文化创意产品设计中得到的，能够引发人们对红色精神的共鸣，达到将红色资源转化为经济效益的文化创意产业发展目标。因此，还应加强红色文化衍生品设计路径的探讨，确保衍生品的开发意义得到较好体现。

1 红色文化衍生品研发意义

在红色产业中，文化衍生品为核心内容，需要结合红色文化主题、地方特色资源等内容进行科学设计，以便刺激人们消费，顺利将资源转化为效益的同时，使红色精神得到传承与延续。所谓的红色文化，实际就是中华民族在共产党领导下于革命和战争时期形成的革命精神、革命历史和革命事迹。现阶段，祖国各地都分布有红色革命纪念地和标志物，用于对红色文化、事迹和人物进行宣扬。而红色文化衍生品是由红色文化衍生得到的文化创意产品，能够以外在形式对文化衍生物的特征进行体现。设计该类衍生品，能够使参观红色革命地的群众得到精神消费需求的满足，促使革命基地、博物馆的精神文化内容得到丰富，在宣传红色文化的同时，树立良好的文化形象。而在红色文化发展过程中，借助衍生品设计能够实现创收，推动红色文化与地方文化的融合发展，为地区发展带来经济效益和社会效益。此外，红色衍生品的设计能够使文化创意产品种类得到丰富，确保红色文化资源得到充分利用，因此能够为推动产业的创新发展做出贡献。

2 红色文化衍生品设计开发现状

从红色文化衍生品设计开发情况来看，在各地的红色基地和红色文化旅游景点处，都能看到红色文化衍生品，类型呈现出多样化发展的趋势。但各大旅游景点销售的红色文化衍生品多缺少红色文化内涵，与衍生品设计未能实现文化资源充分挖掘有关。受这一因素的影响，衍生品设计对红色文化的展现流于形式，难以展现特殊红色精神，无法激发消费者的购买欲望。其次，各地销售的红色文化衍生品都大致相同，缺乏地方文化特色，在设计上未能与地方红色革命文化、事迹等较好结合，造成红色文化衍生品市场同质化严重，拉低了景区的品味和档次，无法体现设计者对红色艺术的独特追求。再者，红色文化衍生品设计偏重于借助玉石、铜雕等普通工艺进行红色文化展现，未能与景点旅游文化主题相互融合，与无形红色文化的关联性不大，难以将有形和无形红色资源同时转换为经济效益，因此不利于衍生品的开发利用。此外，由于缺乏对红色文化衍生品的足够理解和认识，造成衍生品的设计较为随意，缺乏系统理论指导，难以完成地方特色文化品牌打造，给衍生品的销售带来了一定困难，总成衍生品开发缺少经济来源，设计工作难以为继。

3 红色文化衍生品设计路径探讨

3.1实现丰富文化资源挖掘

在红色文化衍生品设计上，需要完成文化资源深入挖掘，以便使产品文化内涵得到丰富。在川陕等革命老区，拥有各种红色文化资源，在过去一度被限定在爱国主义教育范围内。对这类资源进行挖掘，还应做到不局限于爱国主义教育情怀中，而是需要实现各种文化资源整合，如与民俗文化、校园文化等进行整合，促使红色文化焕发活力。例如，将网络上流行的“卖萌”文化与红色文化结合在一起，运用特殊造型方法进行红色形象的重塑，得到的衍生品可以给人留下深刻的印象，促使产品中的红色文化元素得到突出，达到理想的文化传播效果。现阶段，在红色衍生品设计上，适当运用拟人手法进行丰富文化内涵表达，能够使原本不包含生命要素的文化创意产品包含丰富情感内容，帮助人们理解背后的文化内涵，确保产品主题思想得到顺利传递。此外，还应引入科技文化，为衍生品注入丰富的艺术内涵，在增加衍生品附加价值的同时，完成产品多样化研发。在实际设计中，实现多元化文化融合，还要侧重彰显衍生品中的红色精神，结合红色文化主题表达需要进行适合外形、表情的选择，避免进行人物形象的机械性套用，才能在推动衍生品多元化发展的同时，使衍生品设计更富文。

3.2结合需求实现创意设计

想要打开文化创意产品市场，需要保证红色文化衍生品的设计能够以消费者的需求为导向。为此，需要加强市场调研，了解消费者对红色文化的需求，以便使消费者愿意为文化衍生品“买单”。在设计前期，可以到红色革命基地、旅游景点开展调查，在感受红色文化氛围的同时，切实掌握消费者对衍生品的价位、审美等需求，实现兼具文化、艺术和情感的元素提炼，确保衍生品内涵能够为消费者顺利解读，继而实现具有吸引力的衍生品开发。为满足不同层次消费者需求，还应进行多价位、多品类的创意产品设计，而并非是对文物标本进行简单复制。在创意设计中，还要从宣传的红色精神、文献资料和革命传统中进行标志性元素的提取，然后运用新颖设计元素满足消费者对红色文化的诉求。在信息时代，设计者可以借助各种计算机软件工具实现衍生品的创意设计，加强对组合设计、反向设计等特色技巧的运用，使设计出的衍生品富有特色，能够给消费者带来新鲜感，得到时尚需求的满足。

3.3突出衍生品关联性设计

仅完成初级有形红色文化衍生品设计，将造成产品附加值较低。为加强有形文化衍生品和无形文化衍生品的关联，需要一改设计静态观光类、橱窗陈列展示类衍生品的理念，在衍生品开发设计中纳入红色文化活动主题，加强产品设计与现代营销理念的融合。例如，在红色基地可以完成3D自助打印机的设置，由游客选择机器上滚动的红色文化宣传图片，在雨伞、杯子、T恤等物品上进行喜欢文字或图案的打印，在宣传红色文化的同时，调动群众参与红色文化宣传活动的积极性。实际上，红色旅游景点和基地定期组织的文化活动、讲座等都属于无形文化衍生品，可以与有形衍生品结合在一起，在赋予衍生品附加价值的同时，确保红色精神得到进一步展现，继而使文化创意产品的设计目标得以实现。在设计衍生品时，还可以将衍生品与地方民俗结合在一起，在组织民俗活动过程中进行衍生品销售，在彰显地方群众思想理念和生活方式的同时，使产品更富审美趣味，能够給消费者带来良好文化体验。

3.4注重特色文化品牌打造

文化衍生品的设计需要获得源源不断的支持，而实现特色文化品牌的打造能够帮助红色文化产品获得市场通行证，在扩大市场占有率的同时，为衍生品的开发提供动力。在文化品牌打造过程中，需要将民族化风格融入到衍生品设计中，完成高端化、品牌化的产品设计，以便使产品拥有浓郁地方文化特色，使群众的购买欲望得到激发。设计出的文化品牌应当提高红色产品的审美性，所以还应从产品色泽、美观程度、价格、重量等多方面进行考量，从细节着手加强产品文化意境诠释。在实践工作中，还应打破以往的设计格局，完成红色文化创意的征集，广泛吸纳群众创意，从中筛选出能够展现红色文化特色的创意，为国内、国际化市场的开拓奠定扎实基础。在品牌成长的过程中，还应运用法律手段加强版权保护，以免市场出现大量同质化山寨产品。为此，在完成衍生品自主研发设计后，需要进行版权授权界定，致力于完成全国知名品牌的打造。

4 结论

综上所述，红色文化衍生品的开发能够在加强红色文化资源利用的同时，推动文化创意产业的发展。但想要充分发挥衍生品的作用，还要实现丰富红色文化资源挖掘，并结合市场需求完成产品创意设计，以便使产品特色文化得到展现。此外，还应加强衍生品与地方红色文化资源的关联，完成有形和无形产品的设计，实现地方特色文化品牌打造，继而使衍生品得到持续开发与设计。

（作者单位：蚌埠学院艺术设计学院）