浅谈如何做好国有企业营销人员的思想政治工作

付洁

摘要：国有企业是中国特色社会主义的支柱，是推进社会主义现代化发展的重要力量。营销系统作为国有企业的“龙头”，如何统一营销人员思想、凝心聚力是开展营销工作的关键之一。本文根据国有企业营销人员思想政治工作现状，针对营销工作特点，围绕如何做好国有企业营销人员的思想政治工作进行了探讨。

关键词：国有企业;营销人员;思想政治工作

国有企业是中国特色社会主义的支柱，是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量，在建设社会主义现代化强国、实现中华民族伟大复兴中担负着重要使命。营销系统是国有企业的“龙头”，是引领公司发展的至关因素，在新形势下，国有企业要坚持以市场为导向，按照市场形势和自身实际情况变化来改变自身管理、组织机构及文化，在不断创新自身的产品和服务的同时，更要注重营销人员的思想政治工作。习近平总书记提出“发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力”，因此只有要统一思想、凝心聚力，才能不断提升企业的经济效益。

一、新形势下国有企业营销人员思想政治工作现状

（一）注重营销指标，忽视思想政治工作

面对复杂多变的国内外市场，为了更好发展经济效益，国有企业过于注重营销指标的完成，在企业中营造出“赶、比、超”的工作氛围，绩效考核薪酬与指标完成直接相关，促使营销人员更注重指标完成，认为思想政治工作无关紧要，从而忽视了思想政治工作的重要性，种种情况加大了营销人员思想政治工作的难度，长此以往，营销人员难以统一思想、凝心聚力，大大削弱了思想政治工作力量。

（二）思想政治工作方法单一

在开展营销人员思想政治工作中没有针对性，许多企业没有结合营销人员的工作特点和企业实际情况，导致思想政治工作偏离本质，脱离实际，通常只采取下发文件学习，组织大家读读文件、学学材料等方式，导致思想工作枯燥无趣、缺少说服力，营销人员从内心抵触思想政治工作。

二、國有企业开展思想政治工作的必要性

营销人员因工作特点，长期出差在外，流动性大，对外交流和接触广，信息来源复杂，致使个别人员在是非判断上缺乏大局观，同时因长期出差在外缺少家庭的温暖、与家人团聚时间少，导致营销人员心里有落差，从而降低工作效率。现如今，因为国有企业面对的市场竞争激烈，营销工作需要营销人员自己不断开拓新市场、挖掘新用户，寻找更多相关项目信息和资源，同时需要与不同类型的人相接触，工作压力较大且辛苦，导致营销工作人员具有较大的流动性，而国有企业很多产品技术工艺都是涉密的，是企业的核心竞争力，营销人员的流失会导致企业的核心信息泄露，对企业发展具有极大影响。在严峻的形势下，如不及时加强思想政治工作，提高和统一员工的思想认识，势必给员工在思想上带来许多困惑和情绪，挫伤营销人员的积极性和创造性，制约企业的生产经营和改革发展，因此加强营销人员的思想政治工作是当务之急的。

三、加强国有企业营销人员思想政治工作的主要做法

思想政治工作是有特点的，即针对性、科学性和实效性。在加强国有企业营销人员思想政治工作时，要根据市场营销的特点，合理对营销人员进行思想政治工作。

（一）加强党建工作促进思想政治工作开展

准确把握党建工作与思想政治工作的融合，进一步凝聚攻坚克难合力。针对存在的思想政治工作的问题，加强对营销工作的领导，强化党组织建设，狠抓党风廉政建设，提升营销系统干部队伍能力素质，大力加强各项基础工作，着力打造一支忠诚干净担当的营销队伍。一是不断提升基层党组织的号召力、战斗力、执行力，把全体营销人员的思想和行动统一到公司党委总体要求和决策部署上来。着力推进党建工作与营销工作深度融合，进一步扩大央企间党组织共建活动，以党建共建促进业务开展。重大项目成立以党员为带头的攻坚队伍。实现日常工作有创新，重点工作有突破，实实在在地做好营销工作。二是充分发挥党员先锋模范作用。启动实施以“身份亮出来、作用看出来、形象树起来”为主题的党员先锋工程，提素质强党性、树标杆强队伍。继续开展“党员肩上扛指标”评比活动和攻坚立项活动，将新产品开发、国际市场开拓、陈欠货款回收等工作中的重点难点任务列入攻坚清单，激发全体营销人员同创共进、比学赶超的动力，积极主动完成营销工作。三是着力加强党风廉政建设。采取参观廉政教育基地、组织观看教育影片等方式，加强营销人员廉洁自律教育，确保每一名营销人员都要签署《平安营销承诺书》，重大项目都要与顾客签署《项目廉洁执行责任书》，自觉树立起“一要干事，二要干净”的理念，真正使廉洁自律成为广大营销人员的自觉行动，着力打造一支忠诚干净担当的营销队伍。

（二）提高营销人员综合素质、自信感、幸福感

一是对营销人员进行专门的培训，提高综合素养，例如组织学习法律知识、生产工艺培训、制度文化等方面培训，学习各种法规、增强遵纪守法的观念，素质提高了为思想政治工作奠定了基础。二是提高营销人员的自信感，激励能提高人的自信与积极性，将思想政治工作纳入到绩效考核中，激励营销人员注重思想政治工作。三是提高营销人员的幸福感，结合营销工作特点，多给予营销人员在心里及精神的关注，通过思想政治工作让营销人员感受到企业的温暖。

（三）注重企业文化的培训，凝聚坚强信心

企业文化是企业发展的精神动力和支柱，是企业全体职工应具有的行为规范和思想境界。在新时代下，国企作为国家经济支柱之一，要面对国内外日益严峻复杂的市场环境，自身发展正在遭遇严重的挑战，因此必须注重培养出体现时代性、符合行业特点、适用企业发展的企业精神，通过加强对营销人员的企业文化培训，凝聚他们坚强的信心。一是要从历史积淀中凝练企业文化，国有企业都具有较长的发展历史，要善于总结历史中的特点、发挥传统优势，同时结合从事行业的实际情况，从员工的优良品德、典型经验的总结中挖掘整合，吸收其丰富营养和文化精髓，凝练出既体现企业特色，又符合新时代特征的核心价值理念，成为激励员工的精神动力。二是要从反复灌输中深化企业文化，企业文化源于员工创造，又需要转化为员工的自觉实践。我们要积极开展宣传工作，通过组织座谈会、研讨会、征文、演讲比赛等方式让企业文化深入营销系统人员心中，提升营销人员对企业的忠诚度、骄傲感及热爱之情，从而将企业文化转化为工作动力，全身心投入到工作中。 三是树立榜样，增加感召力，直接、生动推进思想政治工作向更深层次发展，把工作业绩突出、工作中发生的感人、最能体现企业价值观念的优秀营销人员树立成典型榜样，并进行广泛宣传，营造人人为企业发展争做贡献的良好氛围，充分凸显企业文化和思想政治工作结合的活力。

总之，国有企业营销人员应纳入思想政治工作的重点对象范围，以切实有效的思想政治工作不断提升营销人员的思想认识水平和业务素质，致力于培养一支高素质专业化的营销人员队伍，为国企创新发展注入动力。

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