未雨绸缪 自我提升

文/郭 丽

毋庸置疑，疫情之后，国家将会出台一系列举措恢复中国经济。化妆品行业原料企业呢？一定要未雨绸缪，打铁还需自身硬。

宏观上看，受疫情影响，抗风险能力较弱的部分企业，尤其是新生品牌商、代工厂、以及依靠融资生存的小型企业，会在第一季度面临较大的危机，这时要充分利用国家的各种补贴政策和优惠条件，尽可能减少损失。

对于一些大型生产业原料企业，这个时机内会存在优胜劣汰、进入行业洗牌的“桥段”，行业内应该存在着大量并购、整合、重组的机会。

微观上看，人民群众对健康、安全、美丽需求将进一步升级。主打健康的洗护品牌将迎来较大的发展机遇。短期来看，化妆品线上渠道将明显受益；长期来看，疫情将进一步促进我国的消费升级，加速“美丽产业”的进程。人们将更加青睐健康、安全、美丽的产品，这对于持续提升行业的盈利能力具有积极的推动作用。

分析看来，疫情的影响主要集中在第一季度，随着疫情结束，第二季度将呈现上升态势。特别是疫情过后，短时间内会出现“消费速涨”期，企业要备好充足的产品，以免断货。

目前，行业内一些具有“先见之明”的企业，已经开始伺机而动，推出停产不停工、转换销售渠道、调整营销策略等措施，为复工后良性运转做好“粮草先行”。

相信在中国化妆品人的不懈坚持与努力下，我们一定能战胜疫情，共度时艰！