基于层次分析法的南陵县乡村旅游资源评价

徐勇炜

摘 要：以安徽省南陵县为研究对象，运用层次分析法，并结合南陵县乡村旅游的发展现状，建立南陵县乡村旅游资源评价指标体系，从资源价值、服务管理和区位环境3个方面选取13个相应指标对南陵县的乡村旅游资源进行综合评价，同时依据评价结果提出相关对策，为南陵县乡村旅游资源的合理规划和科学开发提供参考。

关键词：乡村旅游;资源评价;层次分析法;对策建议;南陵县

中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2020）24-0159-04

Evaluation of Rural Tourism Resources in Nanling County Based on Analytic Hierarchy Process

XU Yongwei

（School of Geography and Tourism，Anhui Normal University，Wuhu 241000，China）

Abstract：Based on Nanling County in Anhui Province as the research object，using the analytic hierarchy process and combining with the development status of rural tourism in Nanling County to establish an evaluation index system for rural tourism resources in Nanling County，and selects 13 corresponding indexes from three aspects of resource value，service management and location environment for comprehensive evaluation of rural tourism resources in Nanling County. Immediately afterwards，relevant countermeasures are put forward based on the evaluation results to provide a reference for the rational planning and scientific development of rural tourism resources in Nanling County.

Key words：Rural tourism;Resource assessment;Analytic hierarchy process;Countermeasures ;Nanling county

鄉村旅游是国家实施乡村振兴战略的重要路径[1]，对推动农村地区经济进步、生态环境改善、乡村景观保护和城乡文化交流均具有重要意义[2]。乡村旅游不仅是国家战略的重心，也是学者研究的热点。目前，国内学者对乡村旅游的研究主要集中在影响因素[3]、管理规划[4]、资源开发[5]和可持续发展[6]等方面。乡村旅游资源是乡村旅游发展的基础，对其进行科学合理的评价是乡村地区进行旅游规划和开发的起点。目前，针对乡村旅游资源评价的研究已较为成熟，主要以问卷调查或统计数据为依据，应用相关量化分析方法进行指标体系及综合评价模型的构建，以此来进行具体评价和分析[7-9]。层次分析法（AHP）作为常用的评价方法，综合了定量和定性的机理，经研究证明其具备科学性和实用性[10]。

南陵县乡村旅游资源较为丰富，是“全国休闲农业与乡村旅游示范县”和“国家级生态示范区”，自然生态环境优良，旅游资源禀赋突出，乡村旅游发展潜力大。目前针对南陵县乡村旅游资源评价的相关研究还较为缺乏。为此，笔者运用特尔菲法和层次分析法，结合南陵县乡村旅游发展的现实状况，对南陵县乡村旅游资源进行评价研究，以期为促进南陵县旅游产业全面发展提供参考。

1 研究区概况

南陵县位于安徽省东南部，地处长江下游南岸，是芜湖市管辖县之一。地势总体西高东低，西南部以山地、丘陵为主，东北以平原、洼地为主，县境内主要河流、湖泊有漳河、七星河、青弋江和奎湖等[11]。南陵县下辖8个乡镇和1个省级经济开发区，总面积1263.7km2，人口55.1万。县域东临江浙沪地区，北接皖江城市群，旅游客源市场腹地广阔。

近年来，南陵县旅游业发展迅速。2019年全县共接待游客421万人次，较2015年增长59%;实现旅游总收入42.7亿元，较2015年增长41%（图1）。同时，南陵县乡村旅游的发展也颇有成果。截至2020年，全县共创建全国休闲农业与乡村旅游示范点2个、安徽省百家乡村旅游（扶贫）示范村2个，安徽省百佳农家乐1个、安徽省百家精品民宿3个，形成了何湾、许镇、烟墩3个市级乡村旅游集聚区，并立足于青铜文化、三国文化、红色旅游和康养旅游等优秀地区旅游资源，打造数条乡村旅游主题精品线路。依据前人对乡村旅游资源分类的研究成果[12，13]，对南陵县乡村旅游资源进行初步分类（表1），可以看出南陵县乡村旅游资源品类较多，旅游资源禀赋较高，乡村旅游发展潜力极大。

2 南陵县乡村旅游资源评价指标体系构建

2.1 指标体系 乡村旅游资源是乡村地域生态、文化、社会和经济等各种因素的综合体，评价其价值水准不仅要基于资源要素，还与旅游地的环境和旅游者的主观审美相关。因此在进行评价时，指标的选取需要遵循全面动态性、层次系统性和可比可行的原则[14]。基于前人的研究经验[15-17]及相关专家意见，结合南陵县乡村旅游资源的特点，选取资源价值、服务管理和区位环境作为评价体系的准则层，选取休闲游憩价值、观光体验价值、基础设施水平、管理开发状况、交通地理环境、客源市场环境等13个指标作为评价体系的因子层，构建出南陵县乡村旅游资源评价的指标体系（表2）。

2.2 权重计算

2.2.1 构建判断矩阵 采用特尔菲法，以专家问卷的形式邀请15位旅游管理、城乡规划等学科的专家参与研究。结合李克特量表，要求每个专家对同一层次的各个指标进行两两相互比较，按1～9对各指标间的相对重要性程度进行赋值，从而判断相邻2个指标间的相互重要程度，最后构建判断矩阵。

2.2.2 指标权重计算 依据构建的判断矩阵进行层次排序运算，依此计算出各行向量的几何平均值，然后进行归一化处理，最后求出指标权重和最大特征根。具体计算过程如下：

求出判断矩阵A的行向量乘积：

[Mi=j=1nbij，（i=1，2，...，n）]             （1）

计算出Mi的n次方根：

[W=Min]                           （2）

对向量W进行归一化处理：

[wi=wii=1nwi]                           （3）

[wi]即为求得指标权重，然后通过求得的指标权重[wi]计算出判断矩阵的最大特征根：

[λmax=1ni=1nAWiwi]                   （4）

2.2.3 一致性检验 求出最大特征根λmax后即可进行一致性检验。一致性检验可以分析出判断矩阵各项指标的协调性，其公式为：

[CR=CIRI]                       （5）

式中：CI为一致性指标（公式6），RI為平均随机一致性指标（表3）。

[CI=λmax-nn-1]                     （6）

由公式（5）可求出CR值，若CR<0.1，则表示通过了一致性检验;若CR>0.1，则需要再重复进行调整，直至CR<0.1。对于不能通过一致性检验的问卷，需要与专家进行沟通调整，对于误差较大的问卷选择放弃。本研究共分发15份专家问卷，最后收回15份有效问卷。通过矩阵公式运算，求出每一份问卷各矩阵的最大特征根λmax，并代入公式（6）进行计算，求出CI值。对于CI>0.1的问卷，需与专家进行沟通并调整相关数据，并再次进行检验。经过3轮检验、调整后，所有问卷均符合一致性检验。

本指标体系中共有3个准则层指标，根据专家调查问卷计算出每一份专家问卷的准则层指标的权重值并进行汇总，然后进行加权平均数运算，求得准则层指标权重的均值分别为0.417、0.214、0.369。同理，重复上述步骤求出每一份专家问卷的因子层指标权重的均值，最终得出所有专家问卷的各项指标权重结果并进行排序（表4）。

3 评价结果与分析

3.1 资源价值 由表4可知，在南陵县乡村旅游资源的评价指标体系中，资源价值权重值为0.417，在准则层中位列第1，这表明南陵县乡村旅游的资源价值在旅游开发中占据优势地位。资源是旅游开发的基础，需要充分挖掘资源价值潜力，做好资源的保护性开发工作。在因子层指标中，观光游憩价值和休闲体验价值在资源价值中的权重占比分别达到了30%和28%，同时在权重值总排序中的排名也位于前列。这说明南陵县休闲农业与观光旅游发展较为迅速，这也同南陵县乡村旅游的资源禀赋相契合，美丽的自然风光和闲暇的田园生活是绝大多数乡村旅游者的首要追求。同时，也要加大康养保健和科教文化资源的开发工作，促进乡村旅游资源的协同发展。

3.2 区位环境 区位环境在南陵县乡村旅游资源评价体系的准则层中排名第2，指标权重占37%，这与南陵县现实区位环境相关。南陵县整体位于芜湖市南部，与铜陵、宣城和池州3市相接，是通往皖南地区的重要门户，公路、高速公路和高铁交通发达，地理区位和客源市场条件优越。在因子层指标中，乡村生态环境的权重最高，达到了36%，在总排序中也位列第1。南陵县是国家级生态示范区，经过多年的生态工程建设，形成了一批生态城镇和生态农村，生态产业体系初步形成，需要继续加强生态污染防治工作，提升农村居民的生态环境保护意识。政策环境和经济发展环境权重值最低，在总排序中的排名也较为靠后。这说明政府需要充分发挥行政功能，将旅游业建设和经济发展统筹结合，促使农村地区整体环境质量提升。

3.3 服务管理 服务管理在南陵县乡村旅游资源评价体系的准则层中排名最后，旅游服务管理是旅游目的地和旅游企业得以为继的关键因素。南陵县乡村旅游资源的服务管理是乡村旅游综合开发中的薄弱环节，尤其是服务人员素质和餐饮住宿条件在权重指标总排序中的排名较低，表明南陵县农村地区的运营管理和服务人才队伍建设较为滞后，政府、企业和农户之间的服务培训和沟通仍有障碍，乡村旅游的服务体系尚需完善。

4 开发对策与建议

4.1 合理开发资源，保护生态环境 坚持政府主导作用，在协调好乡村旅游开发的各个利益相关者群体的前提下，充分利用南陵县乡村旅游资源的优势，最大化挖掘和发挥资源价值，将旅游资源有效转化为旅游产品。发挥大浦乡村世界、丫山花海石林景区等优质乡村旅游景区的带头作用，串联不同类型的乡村旅游目的地，打造丰富多彩的乡村旅游空间格局。在资源开发过程中，要保护乡村生态环境，制定严格且配套的资源开发和保护规章制度，加强环境保护的宣传。

4.2 完善基础设施建设，加强旅游培训 乡村旅游基础设施的建设不仅有利于乡村旅游活动的开展，还有利于乡村环境的改善，提升乡村旅游目的地形象。乡村旅游资源较为丰富的丫山镇和烟墩镇都位于西南部山区，交通运输和旅游辅助设施建设较为滞后，需要加强各景区、景点之间的交通建设，提升旅游目的地的住宿和餐饮环境。

各级政府部门与旅游企业合作打造完整的培训计划体系，不断加大对农民和旅游从业人员的培训力度。首先是旅游经营与管理的培训，通过对农民和管理人员进行知识教育和技能培训，提升农民和管理人员的经营和决策水平;其次是旅游服务的培训，通过制定规范化的服务标准，引导农民和服务人员提高服务素质;并结合地域民俗，打造独具风格的乡村服务模式。

4.3 打造特色品牌，加强宣传营销 根据各地区人文风貌、自然景观和餐饮特色，规划好乡村旅游的项目和建设，形成与南陵县乡村资源相契合的旅游产品系列。抛弃“酒香不怕巷子深”的旧观念，加强品牌宣传和旅游营销，借助传统营销传媒手段和新兴互联网科技，对接长三角地区广阔的旅游市场，将南陵县乡村旅游的招牌打出去，提升南陵县乡村旅游的整体知名度。

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（责编：徐世红）