新时期广播行业的挑战与发展

王欢

【摘 要】随着科学技术的不断发展，各种科技手段不断升级，广播这一传统媒体所面临的早已不是曾经的黄金年代。本文将从广播行业面临的挑战以及如何寻求发展两方面进行讨论，分析探讨广播行业目前的生存大环境。

【关键词】新时期;广播行业;挑战;发展

中图分类号：G220文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）09-0232-01

随着新时期技术的发展，传统媒体已经不能满足大众日常生活不断增长的信息需求，尤其是微博、微信等新平台的出现，使得人们更倾向于使用新媒体平台获取需要的信息。传统媒体的传播渠道主要是电视、广播、报纸等，而新媒体充分利用手机这一移动性非常强的接收终端，通过互联网渠道传递信息。

一、面临的挑战

（一）空间挤压

作为改变20世纪传播面貌的一大电子媒介，广播正逐渐失去其领导地位，面对新时期各种新媒体形式的崛起，广播的生存空间再次受到挤压。广播行业独特的传播渠道优势已不复存在，微博、微信、客户端等多渠道平台给广播行业的发展带来了巨大压力，各种新兴电台直播类APP也在挤压着广播节目本就所剩无几的生存空间。由于收听方式、节目类型等多种因素的影响，电台APP如雨后春笋般涌现出来，带走了大量的听众。

广播赖以生存的技术是无线电技术，这在很大程度上限制了广播的传播与发展。由于携带不便等因素，日常生活中人们几乎不再使用广播电台，而更乐意使用手机APP获取信息，这些APP产出的内容在一定程度上也更加符合当代受众的口味。

（二）受众减少

广播节目的播放时间是固定的，节目类型、节目内容也是经过层层制作而产生的，无线技术的特点也决定了广播不能满足反复收听的需求。现代社会，人们的日常时间已经被切割得更加碎片化，同时这种碎片化的时间具有不确定性，人們无法确保自己能够每天在固定时间段收听节目，这一局限性导致了大量听众的流失。传统广播节目缺乏即时互动反馈的渠道，也导致了其与受众产生的黏性不足，缺乏互动性。

（三）模式单一固化

从广播节目的前期制作来看，一档传统的广播节目从策划、宣传、制作到最后播出，需要投入的人力物力都是新媒体APP产出内容所需的数倍，APP中一档电台直播类节目，需要投入的成本很少，一个人就可以操作完成，即使需要团队也无需传统广播节目的庞大制作团队。所以，传统媒体的前期制作模式较为固化，而新媒体类型节目以同样的人力物力投入，可以产出更多不同类型的节目。

同时，传统广播节目还存在着模式单一的问题。以音乐广播节目为例，传统广播节目是一种单向度的传播模式，制作团队提供歌单进行歌曲轮播缺乏互动性。而在新媒体平台，同样的音乐电台直播节目可以采取固定歌单播放的形式，但平台存在着一个双向互动的交流渠道，听众可以进行即时性的点歌互动，同时以音乐为背景，直播者可以与听众产生情感上的交流，这种双向互动模式加强了交流，同时改变了以分享音乐为目的的单一的传播模式。

二、推动发展

传统广播行业面临的问题和挑战无法忽视，结合新时代的发展脉络，诸多发展机遇更值得去探寻，来推动传统广播行业的发展。

（一）扩展传播渠道，发挥自身优势

广播作为传统媒体之一，主要传播渠道是收音机，如今各种家用、车用、手持等新式收音机的出现为广播行业的发展带来了全新的机会，大量移动设备的普及给广播节目发挥自身的专业优势以吸引更多听众带来了机会。

传统广播行业的专业性是其他新媒体电台直播节目无法相比的，所以传统广播要发挥好自身优势，利用丰富的新媒体产品及技术来推动自身发展。同微博、微信等平台搭建门户，联合进行网络直播，也可以结合自身的领域类型优势选择合适的直播APP进行网络同步的互动直播，有效地提升用户粘性，将原来单向度的传播模式向多元化、多向度的互联网传播模式转变。同时利用大数据分析听众信息，提供精准定制化服务，为受众智能推荐喜爱的节目类型。

（二）注重内容的精细，吸引核心受众

在以往的传统媒体发展时期，内容多偏向于标准化、同质化，广播行业也是如此。新时代下，各类新媒体获取信息的速度加快，获取信息的途径更加多样化，但同质化现象愈发严重。所以广播节目要想得到更好的发展，必须脱离这种千篇一律的内容漩涡，做精细化内容来吸引受众。

不同场合的广播传播渠道所承载的信息内容是不同的，所以要利用大数据进行相关专业分析，为各传播渠道定制精细化的传播内容。车载广播承载的多是交通广播节目，广播行业从业人员就可针对不同时段设置精细化内容，比如特定时段的路况播报、缓解驾驶疲劳的音乐播送、早间新闻播报等。

三、小结

新时期广播行业面临着各种各样的挑战，这要求从业人员必须利用好各种新媒体技术及新媒体产品，并结合自身专业优势来推动广播行业的发展，这是一场自我的革新、一次新的转型。

参考文献：

[1]赵晨蕊.传统媒体在新媒体时代如何发挥优势[J].传媒论坛，2019，2（19）：24+26.

[2]刘敏捷，王掌权.大数据背景下广播发展探究[J].内蒙古科技与经济，2018（04）：76-77.