企业文化在商业展示设计中的运用

王俊鸿

摘 要：本文通过对企业文化的概念解读，联系商业展示空间设计的方法，寻找商业展示设计中的设计思维模式。如何通过展示道具與多媒体这样的实体展示媒介，来完成由抽象品牌文化逐步转变成具象的实际形态是本文主要探讨的内容。并且在最后希望通过笔者的实际案例，探讨如何把握品牌文化对商业展位的设计影响，来达到形象与文化的兼容衔接，做到展位设计美观又合理。

关键词：商业展示设计;企业标志;文化性;独特性

中图分类号：G265 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）03-0034-02

一、企业文化和展示设计概念

（一）企业文化

企业文化包括企业的精神文化，它在企业的建设过程中逐渐形成了企业的理想信念、价值与道德观念，这些精神文化组成了企业的“灵魂”[1]。

企业文化涵盖了以下三个层面：1.精神层面。它是企业的精神信仰，是企业所要创造的社会价值取向，它涵盖了企业的业务目标、未来发展和社会贡献能力;2.活动层面。它是企业的运营实力，包括企业的工作氛围，科学有序的管理制度，顾客与员工的交流方式、工作态度和运营计划与方式;3.形象层面。它是企业现场的管理情况对外界的投射，包含着公司大楼的环境、工作制服、企业标志、品牌形象等。

（二）展示设计概念

展示设计是通过对信息整合、规划、宣传与反馈的一种设计性行为。它不但要实现功能与形式的统一，在互动中得到信息的及时传递与反馈，还应该遵从经济活动的规律。有人将展示以“五个W”的模式进行展开：即Who、 What、In which channel、To whom、With what effect[2]。

展示，是将具体的信息通过实物或者其他媒介针对目标群体进行传播[3]。展示设计是通过空间上的规划，以及使用艺术性的设计手法从而使得展示主题在一定时间与空间内得到诠释与传递，并且通过引导观众与其互动，来达到信息传播与交换的目的。

所以展示作为传播活动的一种，外在以空间艺术的形式进行表现，内在则是一种经济与文化的交流活动。“展”就是物品与空间在特定需求下有主题性或目的性的一种呈现方式，“示”就是物品与空间所传递出的内在信息，是以观众作为主要接收者。

展示设计师需要合理地进行空间规划，使灯光渲染和突出气氛，把握主题色与辅助色之间的搭配，以及材料之间的组合搭配，必须顾及周边环境带来的影响因素，然后需要对展示活动进行有组织地策划，尽可能地将更好的观展体验带给观众，使得主题信息能够快速有效地传递给观众，并取得及时的反馈信息。所以说，商业展示也是一种广告的传递形式[4]。

二、企业文化在展示设计中的展现方式

（一）企业文化对商业展示空间设计的影响

商业展示设计需要把握环境中的空间节奏、展示顺序以及材料选择，通过提取企业中的文化、标识以及技术实力等元素转化为平面与空间语言来呈现企业的综合形象，具象化地展现了品牌的精神内涵与文化，从而使得大众易于通过这些空间与平面符号来了解企业的文化精神和技术力量。

（二）商业展览中的造型与功能设计

商业展示的造型与功能是相互依存的，单从展具功能分类可分为展墙系统、顶面系统、地面系统、展台系统以及多媒体系统;从空间分类可分为接待区、展示区、互动体验区以及洽谈区。如果仅仅是完成功能布局而忽略造型因素的话，整个展台将变得索然无味。所以我们往往会看到许多功能融于造型的展台设计，这些造型设计可以围绕支柱、展墙、吊点、隔断、地面等构筑物展开，但是造型需要提取相应的企业文化元素重组成一个切合主题的风格。

（三）数字化媒体展示设计在展示设计中的运用

展示设计应该符合时代性的特点，体现时代特征，以不同的手法来体现时代的精神、文化观念[5]。设计师要时刻关注新技术能够带来设计上的可能，从而进一步提升设计效益。

数字化媒体技术的合理使用，不仅能够在展示语言上带给观众更好的观展体验，也可以传达出该企业的技术力量。笔者在第二届上海人工智能大会上看到许多公司使用LED屏幕展示其科技实力，如实时监控技术、人脸分辨技术等，这样的展示方式无疑促使公司的品牌文化深入人心。

三、案例介绍

2018年6月7号笔者为猎豹移动公司在一个商场空间中进行了展台设计。猎豹移动公司是一个互联网公司，它推出了多款科技产品，其中猎豹音箱是本次围绕其设计展台的主要产品。

猎豹移动公司的企业标志是橙色与黑色字体的搭配，所以在色彩元素上笔者选择黑底与橙色线条的搭配，黑色作为主色调，配合橙色的线条不仅能体现出猎豹公司具有的科技硬实力，而且彰显了他们年轻态的产品文化特色。

由于商业展示是一个将企业文化以空间形式呈现出来的传播方式，空间形式的设计不仅需要考虑功能的划分，还需要考虑原始场地的条件限制。在这个不到30平方的长条型空间，不建议做过多的隔墙遮挡，以免造成空间的拥挤，以一面墙作为背景板，三面开口式的开放式空间更有利于观展体验。在功能上我们划分为展示区、影视区与主题造型墙;在材质上用写真纸打印来制作丰富的平面形象，这样能够突破传统材料所带来的风格限制，更好地体现企业文化的个性化特色。

由于出展的猎豹音箱具有小巧、圆柱形体、简易标识、蓝色光环、互联网系统、优质音质、操作简易且具有一定互动性等特点，通过分析，我们设计了一个圆筒形的试音空间，在平面元素上运用了产品本身的开关标识以及蓝色光环，观众能够打开一个圆形音箱盖，走入这个“大号音箱”内部，进行无外界干扰的试听体验。这个“大音箱”做成的试音间无疑将该产品的特点放大化，鲜明地传递出了本次展出产品的主题性，而走入“大音响”的行为更像是一窥产品内部的核心技术，是一个有趣、且私密的互动体验。

背景板与独立展柜的造型设计保持了圆形的元素特色，整体的风格保持了统一性，展示的主题性再一次得到强调。影视区多媒体设备的使用，能够更好地帮助观众理解该品牌的特色。

整个展示空间从造型、风格上延续了该企业产品的科技性与年轻态，背后透露出的是企业本身的市场定位以及区别于同行业的文化差异性。

四、结 语

在今天，企业正在逐渐重视自身精神文化的发展与宣传，而展示设计师则需要将其内在的文化通过设计手法展现出来，并加强信息传递的有效性与互动性，组合运用传统与新时代的展示手法，丰富观众的参展体验，并取得有效的信息反馈。作为展览设计界的一份子，我们应该基于不同企业自身的精神文化，设计出切合主题的展览设计，用优美、创新的设计手法来创造一个现代化的展示空间。

参考文献：

[1] 杨尧明.论企业文化的架构建设和要素落实[J].企业改革与管理，2015（3）：44-45.

[2] （美） 哈罗德·拉斯韦尔著.何道宽译.社会传播的结构与功能[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.

[3] 于健.从媒介发展看展示空间信息传播方式[J].设计，2015（3）：62-63.

[4] 薛小敏.浅谈展示设计之企业文化的营造[D].福建师范大学，2009.

[5] 段蕾.多媒体的运用对展示设计的作用[J].科技信息，2010（7）：349.

[责任编辑：杨楚珺]