淄川区体育旅游资源与开发路径

徐 虎，安资奕

前言

随着社会经济发展、人民生活水平不断提高。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。[1]我国经过多年经济高速发展，居民人均收入也呈现高速发展。根据马斯洛需求理论，居民在满足物质需求后，会对更高层次心理层次产生极大需求。在旅游方面，人们不再仅限于对自然风景和人文风景的走走看看。2019年五一期间，小学生游黄山吐槽“排队3小时，爬山3小时，还不如在家写作业”燃爆网络，从侧面可以看出，传统旅游方式已经不能满足当今人们的旅游需求。体育与旅游的结合的形式以其独特的体验性与深度参与性，成为居民旅游方式的新宠。国家旅游局公布的最新显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。[2]而且选择体育的人数比每年同比增长都大于100%。淄川区地形多样，地貌独特，体育旅游资源丰富，因此本文对淄川区体育旅游资源进行实地调研，为淄川区下一步开展体育旅游项目，丰富旅游产品提供理论借鉴。

1 相关概念界定

旅游资源是通过开发具有旅游功能和价值，并对旅游者具有吸引力的事物和因素。[3]体育旅游资源应当是可供开发体育旅游产品的旅游资源,包括一切具有旅游吸引潜力的体育事物(含人物)和体育现象[4]。旅游资源及体育旅游资源的定义至今仍存争议，随着自然科学的进步和人文科学的发展，人们对旅游资源以及体育旅游资源定义的认识也会随之更加全面化和客观化。这里暂且引用此2个概念。

2 体育旅游资源现状

2.1 自然体育旅游资源

表1 淄川区自然体育旅游资源调查表

通过表1可知淄川区也是典型的丘陵地貌。通过实地调研，淄川区丘陵多为原始状态，以农作物(玉米、小麦)、经济作(花生、果树)物种植为主。这些丘陵处于原始状态，还未进行旅游相关产品的开发。丘陵土地是农户自己所有，农作物也是根据自己需求进行种植，随意性较大。种植作物很难形成规模种植与特色农作物种植。目前仅有采摘园模式(桃园、西红柿园、杏园等)，而且大多数丘陵种植品种单一，种植面积单较小。淄川区较为出名的为梦泉生态旅游区，但是与其他地区的生态区相比，梦泉生态旅游区与其他生态区同质化较为严重，并没有形成自己的IP。本人认为没有形成旅游的IP，这是淄川区旅游资源较为丰富，旅游市场却冷清根本原因。

淄川区的林地和水域资源较为丰富，而且林地大多数覆盖着山地。淄川区几个较出名的风景区森林覆盖率达到80%以上。此外，山的周围均有水系围绕，有的还是从山上流出的泉水。山、水、森林，相互交错，自然景观本来就美不胜收，但是如何让这么优质的旅游资源，转化为优质的体育旅游产品；如何让淄川人民的美景，成为全国人民的美景；如何让淄川的旅游产品，成为独具特色的城市名片。体育与旅游的结合方式将是一条特色发展之路，也可能会将淄川旅游推向特色之路。这将是本文将会探索的部分。

2.2 人文体育旅游资源

表2 淄川区人文体育旅游资源调查表

通过表2可知，淄川区人文体育旅游资源较少且单一。人文体育旅游资源与自然体育旅游资源相比，不仅类别较少而且每个类别中的具体旅游项目也较少；体育遗迹类别中只有马鞍山抗日遗址，而且该遗址中的开发与建设以红色抗日主题为主，较少涉及军事体育内容；体育建筑与设施方面，淄川区仅有一个面积较大的体育公园，体育场地较多。体育公园是一个居民健身的理想场所，但是从全省、全国范围看，体育公园内容同质化严重，并没有特色；体育旅游商品方面，由于淄川区并没有知名体育人文旅游资源，因此更没有其延伸的体育旅游产品；体育人文活动方面，淄川区较有特色的就是大鼓、花鼓等民俗体育项目。但是该项目仅仅是作为农民农闲时节的一种娱乐方式，并没有进行艺术化处理。体育社团方面，跟其他地区的体育社团没有本质上的区别。在特色与规模上并没有做出淄川区体育社团的IP。

3 体育旅游资源开发路径

3.1 转变体育旅游资源开发理念

随着社会背景及时代变迁，人们对旅游产品的需求也随着变化。在上世纪70、80年代，社会生产力水平较低、国民生产总值小、人均可支配收入少。居民对体育旅游产品的要求较低，只要能到较知名的人文或者自然旅游景点看一看就已经相当满足。但是到了21世纪的今天，随着社会发展与居民经济收入的大幅增长，社会背景已经发生较大变化，“上车睡觉、下车撒尿、景点拍照、回家睡觉”的传统旅游模式已经成为了过去时。

居民对于旅游的需求也发生了较大的变化，居民更注重体育旅游的体验性与深度参与性。在快节奏工作与生活状态中的人们，对于精品体育旅游需求更加迫切。因此淄川区应首先转变体育旅游产业的供给方式，立足本地体育旅游资源，打造属于自己的体育旅游IP。

3.2 打造精品体育旅游产品

立足本地体育旅游资源，打造特色精品旅游产品。淄川区自然体育旅游资源丰富，应统筹所有体育旅游资源、从全局谋划、突出特色体育旅游产品。以定向运动为例，淄川区的山地、林地、丘陵、水域等特色地形，对于开展定向运动为主要内容的体育旅游产品提供了先天条件。依据淄川区的自然资源优势，可以打造成山东省的定向运动基地、青少年定向体验中心、定向运动培师资训中心等，以定向为主题的精品体育旅游产品。

3.3 完善体育旅游服务

体育旅游产业是一个系统工程，有了好的体育旅游产品，其配套服务必须也得及时跟进。交通、餐饮、住宿、政策等等都要协同配合形成一套服务体系，才能促进体育旅游产品的成功。因此与体育旅游相关的配套产业的建设及运营，需要由政府部门统一协调建设，才能保证各个行业有组织地、协调地配合。体育旅游产业是一个朝阳产业，更是一个需要政府部门扶持的产业。

4 结论

随着经济高速发展，居民收入增加和社会背景的转变。居民对旅游的需求也发生了很大变化，淄川区应立足本地的体育旅游资源优势结合居民对旅游的需求，转变体育旅游观念，提高体育旅游产品的有效供给与高端供给。这样淄川区才能在新时代旅游产业的发展浪潮中，披荆斩棘，走出自己的特色之路。