谈公共图书馆利用融媒体推动阅读推广

张雯

摘 要：2014年，国务院颁布了关于应用融媒体推动公共图书馆阅读推广指导纲要，关于“融媒体”的研究不断在业内发酵。公共图书馆领域中，尤其是地市级公共图书馆利用融媒体进行阅读推广还处在初级发展阶段，本文从实际角度出发，先是阐述融媒体的概念和以融媒体促进公共图书馆阅读推广的必要性，而后分析融媒体促进公共图书馆推广工作的相关举措，希望为地市级公共图书馆的发展起到一定的作用。

关键词：融媒体;公共图书馆;阅读推广;措施;分析

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-02

一、引言

公共图书馆是社会主义文化建设中的重要组成部分，以文化公共基础设施形式出现，可以在一定程度上满足人民群众的精神文化需求，之后在此基础上为大众群体提供文化产品与文化服务。面对日新月异的现代科技，公共图书馆如何利用现代融媒体来宣传自己，如何用融媒体来推动阅读推广活动，都是值得我们探讨和高度重视的。

二、什么是融媒体

融媒体和广义上的新媒体及全媒体存在本质区别，融媒体以网络媒介作为基础，和电视新闻以及网络文字间存在一定共性和差异性，集合了物资和人脉以及传播等关键性要素，是将诸多媒体要素整合在一起的全新媒体形式，这就是融媒体。换言之，传统媒体以报纸和广播电视为主，而现在就是移动媒体转型时期，是将报纸、电视传统媒介与微信、微博等网络媒介，通过图片、音频、视频等形式加以展示，此类多者兼得样态即为融合。

传统媒体便是电视和报纸等媒体，比如在国内外一些经济水平较低的地区，这些地区未能实现互联网大力普及和应用，民众仅能通过这些传统媒体去获取相应信息。新媒体拥有着及时性特点和互动性特点，那些比较流行的APP最具代表性，互联网的信息会起到疏导效能与舆论导向作用，融媒体时代实则是“你中有我、我中有你”，傳统媒体改变了传播方式，而后融入新媒体平台之上，这就是融媒体的重要表现形式。比如说现在微博上的人民日报和微信上的光明网公众号，这些都是新旧媒体合作的成功案例。

我们通常所说的媒体融合，便是使新旧媒体在某些方面予以整合，在此阶段内具备时间持续性特点，实现动态化信息发布。融媒体的特征众多，但一般分为以下几点：首先是融媒体传播渠道并非单一化，一般都是借助图片形式和文字形式以及视频形式等予以传播;其次是融媒体具备着良好的沟通融合效果，融媒体是使各个平台得以有效衔接的桥梁和纽带，会使各个平台之间进行良好的融合、流通;最后是融媒体的“主心骨”是互联网，活用互联网思维至关重要。

三、以融媒体促进公共图书馆阅读推广的必要性

（一）融媒体改变了公共图书馆的活动方式

纵观之前公共图书馆读者活动组织现状发现，这些读者活动一般都是凭借自身力量来操作的，以此类手段进行的大部分活动往往都是低效益、低效率。图书馆和地区媒体实现融合式宣传，便可以在一定程度上强化公共图书馆阅读服务能效，融媒体有效融入之后，公共图书馆阅读推广工作便会“顺风顺水”。

（二）融媒体创新公共图书馆阅读推广方式

融媒体将各个平台优势予以全面整合后，资源获取路径变得更多了，与此同时，也会彰显出融媒体的资源整合优势，全方位、多角度的将最新资讯传递到读者一方。使用融媒体技术可以有效提升公共图书馆阅读推广效率，拓宽基础性活动覆盖面，加深活动影响力，为全民阅读格局的形成夯实了根基。

（三）融媒体优化了公共图书馆资源建设状态

传统图书馆资源建设，通常情况下都会将图书馆与社会机构视为主体要素，但是在应用融媒体技术后，便可调动广大读者的积极性，使其积极参与到公共图书馆资源建设中来，让广大人民群众不仅成为图书馆资源的受益者，还成为图书馆资源的供给者。

（四）融媒体改变了公共图书馆阅读推广载体

传统形式上的公共图书馆阅读推广，一般来说都是以文字文本阅读为主，但是在融媒体时代背景下，公共图书馆阅读推广中，图片和视频，这两者均是信息知识内容的核心传播媒介。

（五）融媒体助力了公共图书馆服务场所改变

公共图书馆在没有应用融媒体技术进行阅读推广之前，其服务模式较为单一且空间局限性相对较大，合理有效的使用融媒体，图书馆服务机制得到创新整改，服务质量和服务效率双向提升，广大民众的满意度也得到了很大提升，当公共图书馆服务工作不再受到空间约束时，那么阅读推广工作势必会非常顺利。

四、融媒体促进公共图书馆推广工作的相关举措

（一）确定目标受众进行阅读推广

公共图书馆服务人员范围甚是广泛，涉及各行各业和年龄各异的读者，在融媒体环境下，需要为这些读者提供针对性的优质阅读推广服务。

（1） 随着信息技术的进步，智能化信息产品已经充斥到生活的各个角落，信息获取渠道也越来越多。但就现状来看，外来务工者、低收入困难群众主动来图书馆的人数并不多，大部分人从未进入过图书馆，也几乎从未接受过图书馆的相关服务，更不知道图书馆在借书还书之外，还能提供网络、展览、培训等多样服务。公共图书馆应以这部分群体，开展系统性、持续性服务。针对这些群体，应根据他们需求开设专题讲座、培训或者指导性阅读，帮助他们提升信息查询技能。

（2） 电子产品应用较少的人群集中在老年群体，图书馆要做的除了配合老年读者，提供适合他们自身需要的读物和报刊，还应与时俱进，根据老年人理解慢、忘性大，年轻人又无耐心三遍五遍地讲解电子产品运用，公共图书馆就应该帮助这些人群，通过手把手、面对面的专业指导，教会他们智能手机的运用，如微信聊天、微视频制作、朋友圈圈粉、手机拍照等实用功能。

（3） 针对少年儿童这群未成年人群体，他们是接受能力相当强的群体，电子产品不在话下，翻弄几次手机各种运用都会，但他们的辨别是非能力不足，公共图书馆应根据这些群体，有针对性地选择适合他们的图书、视频、游戏来开展相应的阅读推广活动。焦作市图书馆针对未成年人开展线上经典讲读，线下经典诵读的方式，来帮助他们从小熟知中华优秀传统文化。2019年寒假，还开展了线上领读四大名著原著的活动，利用微信群这一便利的媒介，带领上千人读经典读名著。

（4） 不方便来图书馆的还有一群特殊人群，就是残障人士，他们因为眼睛不便或者身体不便，不能来到图书馆，针对这些群体，公共图书馆应主动上门服务，提供盲文书籍或者指导性的读书建议，采用文献邮寄上门服务等。焦作市图书馆就根据这些人群特点，利用中国盲文图书馆资源，开展了聋哑人看电影活动，通过手语同步电影台词，播放电影，受到了极好的社会反响。

（二）创设新媒体推广平台

旨在达成公共图书馆高效阅读推广，不仅要使用传统推广模式，还要应用新媒体去进行广泛宣传，以微信和网站以及微博等，对公共图书馆资源予以大范围推广，从而更好更优的满足各类读者需求，这样就可以循序渐进的提升阅读用户基数，使得阅读推广效果得到强化。公共图书馆阅读推广，要和新媒体平台相融，不断地去提升阅读社会影响力，继而满足社会对文化传播的基础性需求。使用微博和微信公眾号、朋友圈等形式，对公共图书馆建设实施品牌化宣传，这样可以“增粉”，也会融洽读者和图书馆间的彼此关系。

目前，焦作市所辖的1个地级市公共图书馆和7个县区级公共图书馆，都建有自己的微信公众号，并能及时更新，做好活动预告与宣传报道，吸引了本地居民的持续关注与参与，各馆也利用大数据平台和传统媒介，及时推送活动进展情况及参与人数与社会反响，很好地宣传了自己的阅读推广活动品牌。

2018年寒假，焦作市图书馆举办的“姹紫嫣红诗意中国”诗词大赛，就采取网络直播形式，加上焦作日报、焦作电视台连续报道，微信朋友圈持续转发，引起了近万人的关注。

（三）线上服务与设备体验并行

为了提升公共图书馆阅读推广能效，社区活动开展不可或缺，因为可以快速地宣传图书信息。要以知识讲座形式和艺术展览等方法去推广文献资料，让更多的人了解、接触到多样化的文献种类。2019年，焦作市图书馆就开展了焦作市地方文献摘抄活动，从地方文献的摘抄到装裱进行展览，以群众参与的方式宣传了地方文献。

在线阅读服务也不失为一个好办法，这样可以满足不同读者的不同阅读需求，还可以举办网络课程讲座，点燃读者阅读热情，种种办法都可以为公共图书馆未来的可持续发展奠定坚实基础，将线上服务和设备体验一同进行，共同促进图书馆阅读推广工作有条不紊地进行下去。

五、结束语

阅读推广是当前公共图书馆工作的重中之重，阅读推广主要为民众提供阅读推广服务，将最新的讯息传递到群众一方，由此去激发广大民众的阅读兴趣，旨在实现文化高效传播的目的。应用融媒体进行公共图书馆阅读推广创新势在必行，要将众多媒介渠道有机融合起来，如此方可提升公共图书馆阅读推广质量和水平，最终达成全民阅读的良好格局。

参考文献：

[1]李银玲.浅析全民阅读现状与公共图书馆推广全民阅读的策略[J].河南图书馆学刊，2019（8）.