论新媒体环境下广播电视编辑的策划意识与能力

梅花

摘 要：随着信息技术的发展，当前的媒介环境已经发生了巨大的变化。广播电视作为传统媒体，在新媒体的冲击下必须要做出改变，其中，提高广播电视编辑策划的策划意识和能力就是当前传统媒体改革的一大趋势。新媒体的出现，使得传统媒体的生存环境受到威胁，基于生存现状，广播电视这一传统媒体需要正确认识自己，把握好自身优势，实现创新转型。本文主要基于新媒体背景，对广播电视编辑策划的策划意识和能力进行探讨。

关键词：新媒体环境;广播电视;编辑策划;能力提高

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-01

激励的传媒竞争环境下，广播电视若想要抓住受众，就需要做好节目策划工作，这样才能保证节目的效果。编辑策划是保证节目收视率的重要前提条件，完备的，具有创新意识的编辑策划其生产出的广播电视节目是能牢牢抓住受众，赢得受众的喜爱。但是从目前广播电视策划的现状来看，其策划意识较为薄弱，策划能力有所欠缺，存在很大的进步空间。广播电视编辑策划过程中需要遵循一定的原则，注重节目特点，最终才能有所成效。

一、广播电视编辑策划的特点

广播电视编辑策划的特点大致有三点，包含创新性、普遍性与典型性、系统性与动态性。一档优秀的节目离不开整个环节中的编辑策划，编辑策划并不是毫无章法，完全依靠人的经验，而是要明确编辑策划的特点。第一，创新性，创新意味着推陈出新，老式的或者千篇一律的节目很难获得受众，因此创新节目形式就成为节目输赢的关键。第二，普遍性与典型性，广播电视节目策划具有普遍性，只有通过编辑策划，节目才能顺利推进，同时，编辑策划工作能够实现宣传和价值实现相融合，最终实现策划的目标。第三，系统性和动态性。编辑策划不是局部的，而是要基于整体框架进行策划。同时，在广播电视节目进行过程中，会遇到外部因素以及内部因素的干扰，这时候需要相关人员根据实际情况进行动态调整，以实现最终的目标。

二、广播电视编辑策划遵循的原则

（1） 客观性。客观性其实是对广播电视节目真实性的一大体现。策划并不意味着对事实真相的策划，尤其是电视广播新闻节目，客观性是节目生存的关键。一旦受众发现节目事实是不客观的，其对该家媒体的信任度大大降低，失去受众的媒体肯定难以在传媒市场立足。

（2） 坚持正确的舆论引导。广播电视等媒体一项重要使命就是进行正确的舆论引导，帮助受众看到事实的真相。在受众观看新闻电视节目的同时，潜移默化地向受众传递正确的价值观、世界观以及人生观。引导受众形成对事件的正确看法，从而规范自身行为，有助于形成良好的社会风气[1]。

（3） 尊重受众。在当前这个时代，受众的地位逐渐在提高。过去，传统媒体将受众摆在一个被动的位置，我播什么内容，受众就要看什么内容。当前，在新媒体环境下，受众选择的空间很大，尊重受众，从受众的需求出发成为广播电视编辑策划所要考虑的重点。明确受众的需求，这样制作出来的节目才能满足受众的需要，才能得到受众的认可，保证节目的收视率。

三、提高广播电视编辑策划的策划意识和能力的策略探讨

（1） 实现选题角度和途径的创新。题材是广播电视节目的关键，什么样的题材一定程度上决定了广播电视节目未来的发展方向。新颖的选题角度也令策划人员头疼，无论如何，只有新颖的题材才能吸引受众，这一点是广播电视编辑策划人员需要注意的。例如，奥运会期间，央视体育频道播放了奥运会专题节目，这一电视策划赚足了眼球，获得了观众的支持。很多观众表示通过这一专题报道，自己获得了更多关于奥运会的新闻信息。另外，当前是新媒体环境，要实现报道途径的多元化，不能仅仅依靠广播电视这一平台，而是要到网络平台进行宣传传播，这样才能获得更多的受众，吸引更多的听众与观众，扩大节目的影响力。

（2） 培养广播电视策划人员的创新意识。策划需要创新意识，也需要创新能力。但从实际来看，很多广播电视编辑策划人员受限于传统的工作模式，缺乏创新意识也欠缺创新能力，这一问题也制约着广播电视的发展。故步自封必然会导致广播电视在新媒体环境下被淘汰，广播电视编辑策划人员要树立正确的创新意识，自觉提高自身的创新能力。新媒体其实有很多优势可以供传统媒体参考，比如说在与受众的互动以及新闻题材的选取方面，这种意识与能力的提高不是一簇而就，但迫于时代的严峻性，广播电视策划人员必须迅速转变角色，真正可以独当一面。相关领导人可以对相关策划人员进行培训，学习新型传媒趋势、策划理念，真正将策划创新落到实处[2]。

（3） 创新策划形式，实现策划的前瞻性。策划不能脱离受众，一定要了解受众的需求，明确自身节目的受众定位，进而才能开始落实策划工作。策划形式不要拘泥于传统，要加以创新，用当代人习惯的信息获取方式进行改革，不断为广播电视节目注入生机与活力。策划的前瞻性对于策划人员的能力要求极高，其必须具备敏锐的洞察力，能够及时发现传媒市场的机会，同时获得一手资料。湖南电视台其广播电视节目策划形式一直颇受好评，其有很多王牌电视节目，包括“快乐大本营”等，这些节目诞生时间久，直至今天仍具有活力。

四、结语

广播电视代表的是传统媒体，在新媒体环境下，其生存空间被不断挤压。传统媒体的工作人员要意识到自身编辑策划意识和能力的不足，但是真正要提高编辑策划的创新意识和实践能力却有些吃力。无论如何，广播电视需要改革，需要创新。

参考文献：

[1]王永忠.以新闻策划增强电视新闻宣传的有效性[J].聲屏世界， 2012，9（04）：31.

[2]吴玉光.电视新闻策划的创新[J].新闻窗，2011，6（04）：113-115.