融媒体时代科普期刊的发展策略探究

付方明

摘 要：现阶段，新媒体、融媒体技术的发展，对科技信息、科学知识的普及产生较大影响，使传统科普期刊在运营、内容创作等方面迎来巨大挑战，严重影响着科普期刊的可持续发展。因此，本文基于融媒体时代科普期刊的发展现状，对融媒体时代科普期刊的发展策略展开研究，借此探讨科普期刊发展方向，推进科普期刊在新媒体时代的转型建设。

关键词：融媒体时代;科普期刊;发展策略

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

融媒体时代，科普期刊在运营与管理中，面临着刊物经营模式滞后、读者需求难以定位等问题，使得科普期刊在发展中，难以顺利完成刊物转型、创新任务。因此，本文对融媒体时代科普期刊发展策略的研究，对梳理科普期刊生存形势，推动科普期刊内部创新有着重要意义。

二、科普期刊相关概述

融媒体时代是以网络技术为基础，并且在4G网、5G网、移动终端普及后，数字化的阅读方式已经成为大众阅读的主要潮流。随着读者需求、各项特征的变化，纸张颜色、版式、图片风格、内容等方面成为大众选择读物的主要影响因素。据了解，自2015年之后，我国公民科技信息获取渠道、兴趣程度已经明显发生改变，科技知识传递呈现出多元化特征，网络已经逐步成为大众获取科技信息的主要渠道。

科普期刊是科技知识传播的主要载体，承担着向大众传递科学信息、培养大众科学素养、为科技发展营造良好形象的责任，是国家科普事业的重要构成部分之一。国家高度重视科技期刊的发展，2019年9月，中国科协、财政部、教育部、科学技术部、国家新闻出版署、中国科学院、中国工程院联合下发通知，启动实施中国科技期刊卓越行动计划，以5年为周期，面向全国科技期刊系统构建支持体系，科普期刊是重要的支持方向之一。据了解，我国科普期刊总数为180多种，有着较大的市场潜力。并随着科技发展、技术革新，科普内容、期刊定位出现较大转变。由于科普期刊创作内容多以科学知识为主，因此科普期刊有着较高文化传播价值。但是，相对于实用、生活、学术类期刊，在融媒体时代，科普期刊为占据市场份额，提高自身竞争力，还需适应时代潮流，在行业发展不断创新，完成科普期刊转型任务。

三、融媒体时代科普期刊的发展现状

改革开放后10年，是我国科普期刊发展的黄金时期，据统计，该阶段科普期刊种类高至127种，占据所有刊物总数的84%。但在21世纪后，科普刊物发行量随着读者阅读兴趣变化，以及新媒体的冲击，科普刊物发行量大幅度降低。具体来说，融媒体时代，科普期刊在发展中面临着以下问题。

第一，读者阅读需求误判。明确读者定位，把握读者需求是科普刊物提高读者满意度，促进行业可持续发展的重要前提。新媒體背景下，读者信息获取渠道逐渐宽泛，且个体感知内容多样化特征明显。科普期刊由于误判读者阅读需求，在设置栏目、出版内容中，未能科学区分读者，完成读者定位任务，使得科普期刊后期运营效果不佳。

第二，运营模式滞后。科普期刊发展中，杂志广告、销量是期刊盈利的主要渠道，而在融媒体时代，大众阅读方式不断改变，传统纸质媒介销量锐减。当前科普期刊运营模式，已经难以满足行业效益需求。

第三，科普期刊创刊理念、栏目设计缺乏创新。现阶段，部分科普期刊自身组稿方式过于单一，栏目、版块设置不够新颖，难以提升读者认可度，从而获得忠实的读者群体。对此，为适应融媒体时代科普期刊的相应要求，科普期刊在发展中，还应针对现阶段刊物运营管理问题，灵活调整科普期刊运营方向，在保障科普期刊内容质量的前提下，改进科普类刊物策划设计工作，实现科普期刊相关行业的可持续发展。

四、融媒体时代科普期刊的发展策略

（一）以优质内容为支撑，明确科普期刊定位

内容、质量作为科普期刊的主体及灵魂，在融媒体时代，科普期刊在发展中，需要以优质内容为支撑，明确科普期刊的自我定位。进而在较强市场压力下，提升科普期刊相关企业的核心竞争力。具体来说，不论科普期刊所面临的是传统媒体，或是新媒体，内容仍然是科普期刊创作、运营重点。

首先，需明确科普刊物定位。在市场经济下，科普期刊在确立刊物传播途径、方式前期，应重视期刊内容的普及性、专业性、趣味性、科学性，并在内容对比、选择中，正视科普刊物市场位置。同时根据读者群体相应变化，灵活调整刊物内容普及方向。

其次，为保障科普期刊内容质量，运营单位可建立编辑、作者库，重视科普期刊优秀人才的挖掘与培养。同时根据相关作者及编辑的从业方向，区别作者刊物表达类型、擅长领域。并通过跟踪自媒体、作者推荐等方式，扩大科普期刊人才队伍，为科普期刊的发展提供坚实人才基础。由于科普期刊内容，多由各类栏目构成，所以栏目设计的新颖性是激发读者阅读欲望的前提。对此，科普期刊还需在市场调查中，了解读者喜好，进而设计多层次科普栏目。

最后，融媒体时代，科普期刊在经营发展过程中，还应基于新型技术手段和传播平台，给予读者丰富内容服务，使科普期刊在主动转型中，能够提高读者满意度。

（二）以科普活动为载体，提高刊物品牌影响力

品牌原意为烙印二字，发源于古挪威，是科普期刊形象化的主要载体。因此，为在融媒体时代吸引读者注意力，培养忠实读者群体。科普期刊还应以科普活动为载体，提高科普刊物的品牌影响力。科普期刊的相关运营单位，在市场竞争中，只有重视品牌力量，才能树立良好机构形象、增强用户对刊物品牌的忠诚度。对此，相关机构应将科普刊物视为文化产品，策划、组织具有影响力的科普活动。使得科普刊物在和读者良性互动后，展示刊物形象，强化科普期刊品牌影响力。总之，在海量信息缠绕的融媒体时代，信息质（下转第页）（上接第页）量参差不齐，品牌效应作用逐渐凸显。科普期刊为在生存与发展中，完成刊物的优化转型任务，还需通过科普活动，从知名度、刊物创作品味、美誉度等方面，发挥科普期刊品牌打造价值。

（三）以服务功能为渠道，创新科普期刊运营模式

融媒体时代，科普刊物正处于新兴媒体、传统媒体融合阶段。对此，科普期刊需创新自身运营、刊物传播方向，以服务功能为渠道，创新科普期刊运营模式。具体来说，媒体融合中，科技信息资源在市场投入后，可通过媒体分享，形成多样化信息产品。而產品所衍生出的服务功能，需要科普期刊转变自身运营方式，不再将科技信息传递局限于纸张中。比如在专家访谈类文章中，科普期刊可以将问答形式，利用图文展现。并在微博、微信公众号、论坛等平台，为读者提供互动功能。使得读者能够在手机、电脑等移动终端上，实现和专家、编辑的互动。读者在不同载体中接收科普期刊传递内容时，能够获得足够新鲜感，避免读者出现阅读疲劳现象，有利于提高读者对科普刊物的依存度，促进科普期刊相关企业的发展。

（四）以整体营销为方式，打造特色化科普期刊服务

融媒体时代，面对较大的竞争压力，科普期刊只有以整体营销为方式，才能打造特色化科普期刊服务，提高刊物出版企业核心竞争力。对此，科普机构可借助数字化手段，分析读者阅读诉求，针对性制定营销手段。比如，科普期刊可以在微博、博客、公众号平台时，发布刊物精选内容，为读者提供试读服务。同时提供科普期刊目录、文章导读功能，使读者根据自身需求完成刊物订阅。然后，科普期刊结合读者个性化需求，提供专业服务，以提高读者对刊物的黏性。除此之外，不同类型科普期刊，可根据刊物内容、资源，确保期刊阅读的特色性，以此增强刊物影响力。例如在航天类科普期刊中，相关企业可在航天发射当天，实时转播具体内容，并聘请专家解读。并为读者、学校提供航天纪念馆、博物馆参观活动，以此拓展刊物宣传渠道，保障刊物营销质量。再者，科普期刊编辑可通过社交网站、微信公众号，经常和读者互动交流，分享阅读心得，以此用良好沟通氛围，实现科普刊物的持续性发展目标。最后，科普期刊应在坚持内容创新的基础上更加强调服务功能属性，通过设置专栏、专刊等方式与相关市场服务项目形成紧密关系，相互促进、拉动，如《爱上机器人》杂志与“青少年人工智能技术水平测试”项目的紧密结合，对刊物和项目来说实现了双赢。

五、结语

总而言之，融媒体时代，科普期刊在发展中，面临着运营模式滞后、栏目设计不新颖等情况，严重影响科普刊物传播效果。对此，相关机构在科普期刊发表过程中，还应以科普活动为载体，以优质内容为支撑，明确科普期刊定位，提高刊物品牌影响力，进而完成科普期刊创新转型任务，促进科普期刊进步与发展。

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